Per un copywriter, può essere tutto lavoro e molto poco ricompensa
Se stai pensando a un cambiamento di carriera, o se sei appena agli inizi, e hai il coraggio di diventare un copywriter, devi essere preparato a ciò che ti aspetta. Nonostante il titolo creativo, il lavoro di un copywriter non è sempre così affascinante o creativo. Non dissuaderti, ma considera quanto segue prima di fare il grande passo.
I copywriter fanno un sacco di ricerche
In un team di copywriter / art director tradizionale, l'onere è sullo scrittore di fare la ricerca sul prodotto o sul servizio. Devi essere una persona altamente orientata ai dettagli per mantenere questa posizione. C'è una buona ragione per questo; quando si tratta di scrivere del prodotto o dell'azienda, il copywriter ha bisogno di sapere tutto il possibile, fin nei minimi dettagli.
È compito del direttore artistico sapere abbastanza per aiutare con la parte concettuale e assicurarsi che i layout, i video spot e gli altri elementi visivi siano chiari. Di conseguenza, trascorrerai molte nottate e mattine a leggere e fare ricerche mentre i designer e i direttori artistici sono coinvolti nel processo creativo e divertente.
Il lavoro non viene fornito con vantaggi
Ci sono vantaggi per ogni lavoro, e uno dei più grandi in pubblicità e marketing è il viaggio. Quando è in programma una ripresa, c'è spesso una buona quantità di viaggi in luoghi interessanti o esotici. Il problema è; il team cliente, art director, designer e account account dovrà naturalmente andare avanti, ma non lo farai. Il ruolo di un copywriter è considerato in eccesso rispetto ai requisiti.
Potrebbe essere difficile da digerire se ti venisse in mente la grande idea e hai scritto la sceneggiatura. Sfortunatamente, costa di più inviare un'altra persona, e quel denaro potrebbe andare a cose come i servizi di cibo artigianale, o gli aggiornamenti di volo per affari o prima classe.
Il tuo ruolo sarà quello di rimanere in agenzia scrivendo qualcosa, o generando la prossima grande idea. In un certo senso, i copywriter sono come Cenerentola. Non arrivano mai al ballo o si crogiolano in Belize con l'art director.
La tua opinione potrebbe non essere apprezzata
Dopo aver creato un'incredibile idea della campagna e scritto script e titoli che si tradurranno nella vendita del prodotto su Amazon, non sorprenderti se il cliente riscrive completamente la tua copia accuratamente realizzata. Il cliente non può inventare la copia da zero, ma ha il diritto di modificarlo in oblio, quindi non sposarsi con le parole o con le tue idee visive creative. L'art director, il produttore e il regista potrebbero aver cambiato le tue idee visive.
Preparati a essere modificato
C'è una ragione per cui la frase di tutti è un copywriter così popolare nel mondo dell'agenzia. Da un cliente junior ad un account executive junior, le tue parole sono molto facili da cambiare. È solo un caso di cancellare quelli che hai passato ore a sudare e sostituirli con "parole migliori" che le persone hanno escogitato mentre chiacchieravano al distributore di acqua.
Devi essere preparato al fatto che le tue parole saranno cambiate, e il tuo compito è accettarlo e non discutere il punto o rischi di essere etichettato come difficile o come una diva.
Non sei l'architetto del tuo lavoro
Se sei appena agli inizi, è difficile non essere entusiasti di venire con un'idea killer che ha superato il giro dei tagli dei clienti, ed è ora di fare la pubblicità e vendere alcuni prodotti, e magari vincere un premio del settore o Due. La realtà è che, come lo scrittore (che ha toccato prima il progetto) non avrai quasi mai la possibilità di vedere la tua idea fino alla fine. A meno che, naturalmente, non si stia scrivendo una copia che va direttamente su un blog o su un account di posta elettronica. Altrimenti, ci sono molti passaggi (e persone) tra ciò che fai e ciò che il consumatore vede.
Questa è la vita di un copywriter. Un sacco di duro lavoro, molto poco della gloria. Se tutto questo non ti sembra attraente (e hai qualche tipo di abilità artistica), considera invece di diventare un art director. Puoi ancora inventare fantastiche idee, ma i benefici soddisfacenti (come il Belize) saranno lì.