Attività commerciale

L'oggettivazione delle donne nella pubblicità

In che modo la pubblicità tratta spesso le donne come una merce

Dall'introduzione della pubblicità molti secoli fa, le donne sono state oggettivate e, in alcuni casi, insultate o degradate. Nel 2010, un video di cinque minuti con Jean Kilbourne è diventato virale, accumulando oltre 2 milioni di visualizzazioni; copriva gli effetti estremamente negativi della pubblicità su donne e ragazze.

Nonostante gli sforzi di molte donne (e uomini), è evidente che stiamo ancora osservando gli stessi schemi di oggettivazione e l'uso insensato delle donne seminude nelle campagne pubblicitarie.

Sotto molti aspetti, il problema si è intensificato. L'immagine di una donna seminuda negli anni settanta e ottanta non è nemmeno vicina alle immagini delle donne seminate oggi. Oggi, con la proliferazione di Photoshop e la prevalenza del ritocco, le donne non sono semplicemente impeccabili, sono ritratte come anatomicamente impossibili. Questo è dannoso a molti livelli, sia per le donne che per le ragazze.

La donna ideale come ritratta nella pubblicità

La pubblicità, il marketing e l'industria della moda hanno creato un nuovo tipo di donna che non esiste nel mondo reale. Probabilmente conosci il look di "Barbie Doll", ma guardiamo alcune delle sue caratteristiche principali:

  • Non ha rughe, imperfezioni o cicatrici e la sua pelle è perfetta.
  • Ha delle gambe incredibilmente lunghe, lisce e formose.
  • La sua vita così piccola è come se potessi spezzarla in due.
  • I suoi ampi seni e glutei sono miracoli che sfidano la gravità.
  • Ha una testa di capelli setosi e radiosi che assomiglia a CGI.
  • I suoi occhi sono incredibilmente luminosi.
  • I suoi denti sono oltre il bianco, perfettamente diritti e sembrano irreali.

Ciò che uomini e donne sono chiamati a desiderare

In età molto precoce, gli uomini sono programmati per desiderare la donna Barbie Doll. Questa è la donna presente negli annunci di profumi e lingerie. È il centro di Playboy . Lei è lo standard per impostare la tua vita. Alle donne, dalla stessa tenera età, viene detto che devono assomigliare a questa donna. Dovrebbero mirare ad avere quelle gambe lunghe, quella pelle perfetta, capelli belli e un corpo incredibile.

Ecco il problema; quella donna non esiste, da nessuna parte. È il prodotto di ore nella sedia da trucco e nei giorni di fotoritocco, anche se è una top model. La sua vita non è così magra perché nessuna donna con una vita da 23 "indossa un reggiseno con la D-cup senza l'ausilio di protesi. Ogni donna ha imperfezioni nella sua pelle perché ogni donna è umana.

Che pubblicità sta vendendo davvero

La funzione principale della pubblicità è creare un'esigenza in modo che un'azienda possa fornire un prodotto o un servizio per soddisfare tale necessità. Ad esempio, gli uomini bevono certe marche di birra perché le associano alle donne impossibilmente perfette (e molto sexy) della pubblicità. "Se bevo quella birra, prenderò quella donna." D'altra parte, le donne e le ragazze comprano determinati vestiti, alimenti e prodotti per il trucco nel vano tentativo di assomigliare alla ragazza che beve birra in TV.

Come si gioca nel mondo reale

Agli uomini viene insegnato (programmato) a vedere le donne come oggetti. Ha portato in parte al modo in cui gli uomini vedono le donne come oggetti al lavoro. L'entità di questo problema è emersa nel 2017/2018 con la nascita dei movimenti di #MeToo e TimesUp nati da affermazioni di molestie sessuali contro Harvey Weinstein di Hollywood quando l'attrice Ashley Judd ha dato la sua storia alle principali agenzie di stampa. Anni prima, Weinstein aveva minacciato Judd se non fosse stata d'accordo con un atto sessuale. Con i riflettori sul cattivo comportamento degli uomini sul posto di lavoro, altre donne si fecero avanti e figure di così alto profilo come Charlie Rose e Matt Lauer furono costrette a dimettersi dopo che numerose donne accusarono pubblicamente una cattiva condotta sessuale nei loro confronti.

Ciò che i primi femministi hanno dovuto dire

Quando Our Bodies, Our Selves fu pubblicato alla fine degli anni '60, servì da manifesto femminista per le donne ad amare e onorare i loro corpi. Betty Friedan, che è morta nel 2006, e Gloria Steinem - viva e attiva a 80 anni - a partire da marzo 2018 - erano i fondatori del movimento femminista. Entrambi avevano immaginato un mondo egualitario e illuminato dal 21 ° secolo. Questo non è successo. Tuttavia, se le femministe di oggi (e i fondatori del TimesUp come Oprah Winfrey e Shonda Rhimes) hanno la loro strada, le donne saranno meno oggettivate andando avanti.

Cosa possono fare gli inserzionisti

Diversi marchi, tra cui Dove e Aerie, hanno cercato di allontanarsi dalle tipiche immagini di perfezione. Dicono di essere "Photoshop-free" e celebrano donne vere e diverse. Certo, usano ancora donne molto attraenti nelle loro campagne, perché molte persone sono superficiali in una certa misura.

Per fortuna, i marchi di birra si stanno allontanando dai modelli a semina. Il movimento della birra artigianale è in aumento e non hanno bisogno dei conigli di Playboy per aiutarli a vendere l'inventario, anche se, purtroppo, la maggior parte degli uomini sarà ancora attratta da immagini sexy di cliché.

Se lavori in un'agenzia, prova a guidare il cliente lontano dalle immagini Photoshop delle donne stereotipate della Barbie Doll. Vola lontano dai modelli skinny 2 e difendi l'uso delle donne plus size (o almeno taglia 10) in tutte le pubblicità-stampa ed elettronica.

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