Cosa rende un grande titolo?

Cos'è un titolo e cosa rende grande?

Dai primi giorni della pubblicità ai post dei social media di oggi, i titoli sono uno degli aspetti più importanti di qualsiasi campagna pubblicitaria. Un grande titolo può trasformare un potenziale cliente in una vendita per la vita.

Ma qual è la differenza tra un titolo che ha appena terminato il lavoro e un titolo che diventa davvero sotto la pelle del consumatore? In primo luogo, un'occhiata a cosa è un titolo.

Qual è un titolo nella pubblicità?

Un titolo pubblicitario attira l'attenzione molto come il titolo di un giornale. Un titolo pubblicitario è progettato per essere la prima copia che il potenziale cliente legge, e di solito è scritto da un copywriter (ma può anche essere realizzato da un copywriter / art director team, o chiunque nel reparto creativo). Grassetto di testo, caratteri grandi e vari colori sono alcuni dei metodi usati per far risaltare il titolo della copia. Un titolo deve essere scritto bene per essere efficace e attirare il lettore nell'annuncio.

Tipi di titoli

Esistono generalmente due tipi di titoli.

Il primo tipo funziona mano nella mano con un'immagine. Se l'annuncio viene eseguito correttamente, entrambi gli elementi funzionano insieme per creare un annuncio più grande della somma delle sue parti. Un classico esempio di questo è l'annuncio di Volkswagon con un meccanico che giace sotto il divano dello psichiatra, con il titolo "stiamo guidando troppo i nostri meccanici?" Il titolo da solo non è un grande. L'immagine da sola è fonte di confusione. Ma insieme, creano una pubblicità concisa e memorabile.

L'altro tipo di titolo è uno che non ha bisogno di un'immagine o ha un'immagine che non aggiunge nulla al titolo. Basta guardare al classico annuncio GE, "portiamo le cose belle alla vita".

Tradizionalmente, il secondo era il modo in cui le pubblicità venivano create, stampate e pubblicate per decenni. Un copywriter lavorerebbe sul titolo e sulla copia del corpo per un annuncio. Quell'annuncio sarebbe poi andato al dipartimento artistico, dove un art director e / o designer avrebbe creato immagini che in qualche modo recitavano il titolo o lo avrebbero in qualche modo complimentato. Era un modo antiquato di fare pubblicità ma era la pietra angolare di ogni pubblicità creata negli anni Quaranta, Cinquanta e Primi Anni Sessanta. Poi, Bill Bernbach è arrivato.

Ha rivoluzionato il settore mettendo insieme art director e copywriter come team. Anziché la copia viene prima e un'immagine creata per accompagnarla, l'intera campagna pubblicitaria è stata creata dal team. Forse l'immagine è venuta prima. Forse l'idea è stata formulata e il titolo e l'immagine sono venuti dopo. Questa formula è il fondamento su cui è costruita tutta la pubblicità moderna.

Come scrivere grandi titoli

Un grande titolo inizia con un grande brief creativo. In effetti, molti direttori creativi credono che l'unica proposta di vendita (USP) in un breve è il primo titolo mai scritto per la campagna. È compito del dipartimento creativo scrivere titoli migliori di quello. Un esempio viene da John Hiney, un account director dell'assicurazione per malattie critiche di Abbey Life, che ha scritto l'USP: "Non lasciare che la tua malattia paralizzi la tua famiglia". È un titolo potente e un potente USP.

Una volta che hai un grande brief creativo, impara tutto ciò che puoi sul prodotto o servizio che stai pubblicizzando. Se possibile, fallo davanti a te, sulla tua scrivania. Se è un'auto, guidala. Se sei un massaggiatore, prendi un massaggio. Devi immergerti nel prodotto.

Quindi, guarda dove andrà l'annuncio. Sta andando su un cartellone a Times Square? Entrerà in una rivista? Se sì, quale? Drill down to where nella rivista. Pagina precedente, centro di diffusione, di fronte alla pagina dei contenuti?

Finalmente, inizia a scrivere. Non preoccuparti di essere intelligente o di creare titoli sorprendenti fin dall'inizio. Inizia a scrivere. Scrivi vantaggi del prodotto. Scrivi esperienze. Scrivi reazioni istintive al prodotto. Scrivi parole che colleghino il consumatore all'essenza del prodotto o del servizio. Vuoi mettere tutto su carta (sì, idealmente su carta) in modo che le idee possano iniziare a formarsi e fondersi insieme nella pagina.

Guarda le tue idee e inizierai a vedere le connessioni. Le parole salteranno fuori. Le frasi si apriranno. All'improvviso, due pensieri apparentemente non collegati si uniscono per diventare un titolo intelligente e avvincente.

25 dei migliori titoli di pubblicità

Ci sono migliaia e migliaia di titoli che meritano di essere considerati per questo elenco. Ma ci sono alcuni che semplicemente salgono sopra e sono semplicemente impossibili da dimenticare. Qui ci sono venticinque titoli che meritano il loro posto nella storia della pubblicità.

McEnroe giura da loro - Nike
Non limitarti a stare con i Jones. Passali - Porsche
Ciao ragazzi, Wonderbra
Smetti di sognare e inizia a sognare - Ikea
Nei sondaggi di opinione, il 100% dei lettori di Economist ne possedeva uno: The Economist
Prende in mano cinque volte più donne di una Lamborghini - Daihatsu
Riscopri l'arte perduta dell'insulto - Parker Pens
"Hanno riso quando mi sono seduto al piano, ma quando ho iniziato a suonare" - US School of Music
"Non ho mai letto The Economist." - Management Trainee (42 anni) - The Economist
Le mele fanno grandi carote - Apple

"A 60 miglia all'ora, il rumore più forte nella New Rolls-Royce viene dall'orologio elettrico" - Rolls Royce
Dove le donne che odi si fanno fare i capelli - Horst Salons
Ieri hai detto domani - Nike
Marry Rich. Uccidi Marito. Ripetere. - ABC Daytime
In uno stato americano, la pena per esporsi è la morte - Timberland
È la migliore pubblicità mai scritta? - The Ball Partnership
Perché dovresti pensare più seriamente di ucciderti - I Samaritani
Non perdere il tuo Zippo. Gli amici a vita sono rari - Zippo

È come la mamma era solita fare. Poco prima che venisse arrestata: sidro Jack Hard Cider
Se non lo riconosci, probabilmente non sei pronto per questo - Chivas Regal
Sveglie. Martelli. Sveglie - Target
Dai tempi in cui gli uomini erano uomini. E così anche le donne: Timberland
Stai facendo progetti per la morte di tua moglie? - Abbey Life
Quale di questi uomini pensi che sarebbe meglio per uno stupro? - L'elenco regionale dei procuratori legali
Il Brasile ha risolto il problema di come tenere i bambini fuori dalla strada. Uccidili. - Amnesty International

Articoli Interessanti

Esempio di lettera per l'annuncio di una ricerca di lavoro

Elenco delle scuole di scienze animali per il college

Come scrivere una sezione delle abilità di ripresa

Elenco di base dell'aeronautica

Raccomandato

Suggerimenti per i cercatori di lavoro scoraggiati

Cosa fare quando hai bisogno di un lavoro e non funziona nulla Stanco, scoraggiato, sensazione che non troverai mai un lavoro? Hai bisogno di un lavoro, ma niente di quello che fai sembra funzionare? Quando hai difficoltà a trovare un lavoro, o persino a trovare un lavoro per cui richiederti, è importante espandere la tua ricerca di lavoro.

Esempio di lettera di assenza per il congedo militare

Procedure e politiche Un congedo militare è disciplinato dalla legge sui servizi per l'occupazione e la reimpiego (USERRA) dei servizi in uniforme che protegge i diritti del lavoro delle persone che lasciano il loro lavoro per prestare servizio militare. Per qualificarsi, l'assenza deve essere un risultato del servizio nei servizi in uniforme, che include l'Esercito, la Marina, l'Aeronautica, il Corpo dei Marines, la Guardia Costiera e le Riserve; Guardia nazionale dell'esercito; Air National Guard; corpo commissionato del servizio sanitario pubblico; e qualsiasi altra categ

Forniture da ufficio indispensabili per uno spazio di lavoro organizzato

Sentiti pronto a gestire qualsiasi carico di lavoro con questi strumenti Se hai deciso di migliorare la tua organizzazione al lavoro, un viaggio nel tuo negozio di forniture per ufficio è un buon primo passo. Se ti senti sopraffatto da tutte le opzioni segui le basi. Solo perché qualcosa è carino e nel tuo colore preferito non significa che dovresti acquistarlo automaticamente. P

Opportunità di tirocinio del Dipartimento dell'istruzione

Una vasta gamma di stage disponibili in politica governativa e educativa Il Department of Education (ED), ricreato e firmato in legge sotto il presidente Jimmy Carter nel 1979, è il più piccolo dipartimento a livello di governo che esiste all'interno del governo degli Stati Uniti. stage Il programma di tirocinio con il Dipartimento di Educazione è progettato per esporre gli studenti a come lavorare per una vasta gamma di dipartimenti sulla politica educativa all'interno del Dipartimento della Pubblica Istruzione, oltre ad acquisire esperienza lavorando per il governo federale degli Stat

Resume del campione con una sezione sulle realizzazioni

L'aggiunta di una sezione di risultati al tuo curriculum è un ottimo modo per dimostrare i tuoi più grandi successi e aree di competenza in relazione al lavoro che stai richiedendo. Con una sezione di risultati, puoi dimostrare ai datori di lavoro che sei un uomo d'azione, qualcuno che aggiunge valore a un'azienda e qualcuno che va oltre le funzioni di base.

La regola finale della FAA per i requisiti di pilota e di riposo

Nuovi regolamenti indirizzano la stanchezza del pilota Nel dicembre 2011, la FAA ha stabilito una regola finale per i requisiti di dovere e di riposo del pilota nel tentativo di combattere i rischi di affaticamento degli equipaggi. Questo nuovo regolamento prevede requisiti di riposo più rigorosi e restrizioni delle ore di volo rispetto a prima, una mossa che le speranze della FAA soddisferanno le richieste del pubblico per un ambiente di volo più sicuro.