Attività commerciale

Cos'è la creatività dinamica nella pubblicità?

Scopri il modo ideale per personalizzare i contenuti online

Sembra che si riferisca a una pubblicità energica e ispirata, ma la creatività dinamica non ha nulla a che fare con la tonalità della pubblicità. In realtà, non si tratta tanto di come appare la pubblicità, ma del contenuto che serve online. E come vedrai, può essere usato con grande effetto, aumentando il ROI e l'acquisizione. Per prima cosa, diamo un'occhiata alla definizione di base:

Definizione di base

La creatività dinamica è un termine comunemente usato nel marketing digitale ed è semplicemente un altro modo di dire "contenuto personalizzato". Gli annunci dinamici vengono creati in tempo reale quando una richiesta di annuncio viene inviata al server e generano elementi creativi diversi in base all'ambiente, all'utente e ad altri fattori.

Da una posizione specifica a una ricerca web recente o dalla cronologia delle pagine visitate, un annuncio che utilizza la creatività dinamica servirà i contenuti in base al cliente e al suo comportamento.

Come funziona la creatività dinamica?

Pensa alla creatività dinamica come un sensale. Il contenuto è basato sui tuoi Mi piace e, a volte, Non mi piace. Più fai acquisti per un determinato prodotto o servizio, più si adatterà gli annunci visualizzati ai risultati di ricerca.

In che modo ciò avviene attraverso l'uso di cookie, dati di tracciamento, ora del giorno, giorno della settimana, posizione geografica e molti altri fattori per creare annunci mirati al visitatore del sito. E sebbene alcuni annunci siano simili, quelli che vedi saranno adattati alle tue esigenze specifiche. Avrai una diversa esperienza pubblicitaria interamente da qualcuno a pochi isolati di distanza che si trova sullo stesso sito web perché sono stati alla ricerca di cose diverse.

Inoltre, le persone in diverse parti del paese o del mondo vedranno diversi pezzi di creatività in base all'ambiente circostante e agli eventi locali. La creatività dinamica è così flessibile, a volte può essere piuttosto sorprendente vedere gli annunci che ti fanno andare "wow ... stavo cercando qualcosa proprio così, come fanno a saperlo?"

Esempi di creatività dinamica

È estate, e stai pianificando una vacanza. Usi i soliti siti web per cercare le migliori offerte per le tue vacanze, e potresti persino cercare alcuni nuovi indumenti per il viaggio. Mentre continui a navigare, verranno pubblicati annunci dinamici che soddisfano tali esigenze. Attraverso la raccolta dei dati, il software di automazione in tempo reale sa che stai cercando attivamente le vacanze e gli strumenti correlati. All'improvviso inizierai a visualizzare annunci di valigie, filtri solari, hotel, convertitori di energia e diversi tipi di calzature.

Un produttore di scarpe intelligente può utilizzare queste informazioni per indirizzarti direttamente con tipi specifici di calzature. Non vedrai annunci per stivali da lavoro o scarpe da corsa. Tuttavia, se sospendi la ricerca di vacanze e invece inizi a cercare affitti per smoking, inviti di nozze e fiori, gli annunci cambieranno. Ora, invece di calzature da spiaggia, vedrai le scelte formali di scarpe. La creatività dinamica agisce come una sorta di camaleonte inverso, i risultati su misura che saranno i più pertinenti e accattivanti per te.

Allo stesso modo, altri marchi entreranno in azione. Se stai davvero programmando di andare a un matrimonio, ti verranno offerte le pubblicità di gioiellieri, negozi specializzati in regali per la casa e società di biglietti di auguri.

Qualunque cosa tu stia cercando, la creatività dinamica avrà la risposta. È un ottimo modo per i brand di aumentare le possibilità di percentuali di clic e conversioni, offrendo i contenuti più pertinenti possibili.

I vantaggi della creatività dinamica

Il mercato online è ingombrante. Molto disordinato. Se un inserzionista desidera raggiungere un consumatore, tale messaggio deve stabilire una connessione. Se può essere una connessione più personale, le probabilità che un consumatore reagisca sono notevolmente aumentate. Basta immaginare un banner pubblicitario con il tuo nome in esso sarebbe sicuramente catturare la tua attenzione. Ovviamente, ciò è raro che sia possibile, ma in base alle cose che stai cercando, la creatività dinamica può pubblicare annunci che riflettono i tuoi interessi attuali. Ciò aumenta il click-through e la conversione.

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