Definizione di un annuncio di servizio pubblico (PSA)
Un annuncio di servizio pubblico (PSA) è una pubblicità che una televisione o una stazione radio va in onda per una causa o un ente di beneficenza. Un PSA può sottolineare l'importanza dei controlli medici per i bambini o chiederti di donare denaro ai campanari dell'Esercito della Salvezza. Probabilmente hai familiarità con gli annunci di pubblica utilità, che tu ne sia a conoscenza. Tutti gli spot televisivi sull'importanza dello screening per il cancro al seno o alla prostata sono annunci di servizio pubblico. Gli annunci di pubblica utilità vanno lontano per allertare e ricordare alla gente la loro sicurezza e la sicurezza degli altri.
Ciò che rende un PSA diverso da un annuncio pubblicitario
Gli annunci di servizio pubblico non sono pubblicità a pagamento. Un'emittente dona la pubblicità come parte del suo impegno nel servire l'interesse pubblico. Sebbene non vi sia alcun obbligo per un ente di radiodiffusione di trasmettere i PSA, ciò si riflette bene sulla stazione quando viene il momento di rinnovare la sua licenza di trasmissione con la Federal Communications Commission (FCC), quindi la maggior parte delle emittenti li trasmette.
Generalmente, gli annunci di servizio pubblico vengono trasmessi durante le fasce orarie a bassa visualizzazione, ad esempio dopo la mezzanotte e prima delle 6 del mattino. Li vedrai anche su stazioni con meno share del mercato pubblicitario rispetto ai loro concorrenti. Questo perché quelle stazioni hanno più tempo per riempire.
Una tipica pausa pubblicitaria televisiva è di due minuti. Se una stazione TV ha venduto solo un minuto di pubblicità televisiva tradizionale, allora può scegliere di riempire il rimanente un minuto con un PSA di 60 secondi o due PSA di 30 secondi. Questo approccio va a vantaggio di tutti.
Alcune emittenti televisive decidono di dedicare un determinato numero di spazi pubblicitari agli annunci di pubblica utilità, in particolare per una campagna che ha un impatto locale. Ad esempio, in una città con un alto tasso di gravidanze adolescenziali, una stazione radio Top 40 con un pubblico giovane di prima scelta potrebbe pubblicare punti sull'astinenza o sul controllo delle nascite durante il giorno della trasmissione, non solo dopo la mezzanotte.
Famosi annunci di servizio pubblico
Ci sono diverse famose campagne di annunci di servizio pubblico che sono andate in onda in tutto il paese. Queste campagne sono in genere legate all'Ad Council, che produce pubblicità di alta qualità con l'aiuto di alcune delle menti più creative della nazione.
Due delle campagne più famose della storia riguardano la protezione degli spazi aperti. Smokey Bear ha ricordato alle persone di non iniziare gli incendi boschivi dal 1944. Un altro PSA iconico dagli anni '60 agli anni '80 è stato Iron Eyes Cody, il nativo americano che ha versato una lacrima perché la gente inquinava la sua terra natia.
Oggi, McGruff the Crime Dog insegna ai bambini i pericoli che affrontano nel mondo e come evitare di essere vittimizzati. McGruff è stato nel caso dal 1979.
Perché gli annunci di servizio pubblico non sono visti tanto oggi
Perché le emittenti non sono costrette ad inviare annunci di servizio pubblico, per ragioni finanziarie, molti non lo fanno. Quando c'è il tempo di fare una pausa pubblicitaria, spesso trasmettono promozioni sulla TV, come annunci di attualità per i notiziari.
Nel periodo d'oro di Smokey Bear, le stazioni TV non producevano tanti annunci promozionali per se stessi. È stato più facile eseguire un PSA piuttosto che girare un promo di notizie. Oggi, nel mondo delle competizioni super-competitivo, le emittenti televisive vogliono marcare se stesse con la massima auto-pubblicità possibile. Sfortunatamente, i PSA vengono spesso lasciati fuori al freddo o relegati alle prime ore del mattino.