Attività commerciale

Come avviare un libro

Come un libro viene "lanciato" sul mercato

Il lancio di un libro si riferisce all'invio di un nuovo libro nel mercato delle vendite e dei libri di consumo.

Come con il lancio di una nave razzo dal tiro gravitazionale della Terra, un lancio di un libro che invia con successo un volume nelle mani dei compratori richiede molta considerazione ponderata dell'obiettivo del libro (i suoi potenziali lettori). Richiede quindi un'enorme quantità di risorse, sforzi ed energie per dargli il necessario decollo per assicurarsi che atterra dove dovrebbe.

Data di pubblicazione / data di lancio

Generalmente, gli editori assegnano ad ogni libro una data di pubblicazione. Sebbene sembri molto specifico, questa è spesso una data generale in base alla quale l'editore sa che il libro sarà ampiamente disponibile. (La data del pub non deve essere confusa con la precedente "data di spedizione", che di solito è specificatamente il giorno in cui il libro lascia il magazzino e ha ancora modi per andare prima che sia sugli scaffali dei negozi virtuali o di mattoni e malta).

Gran parte dell'attività di lancio: la pubblicità e il marketing che segnalano l'arrivo del libro è il momento della data di pubblicazione per garantire il massimo slancio delle vendite.

Lancio di libri per autori affermati

Per autori affermati, come ad esempio un best-seller del New York Times (pensa John Grisham o Doris Kearns Goodwin), il lancio dell'ultimo libro significa che l'editore deve far sapere ai propri fan di lettori già esistenti che un nuovo libro ha colpito il scaffali libreria.

Tradizionalmente, il lancio di un libro da parte di un autore con best-seller ha come risultato una spinta dei "principali media" e un certo livello di collocamento di pubblicità in negozio online o in mattoni per rendere nota la sua presenza ai lettori.

Per quanto riguarda il marketing, l'editore potrebbe pubblicare una pubblicità a pagina intera sul quotidiano del New York Times o sul New York Times Book Review (entrambi considerati come luoghi di ritrovo per essere di fronte a lettori accaniti). Il pubblicista del libro cercherà di assicurarsi che l'autore sia prenotato in un programma televisivo mattutino chiave, come CBS This Morning, ABC Good Morning America, o NBC's Today Show, e il libro sarà probabilmente presentato in prima pagina Barnes & Noble e prominente posizionamento promozionale online su Amazon.com.

Lancio di libri "più piccoli" con lettori non provati

Poiché non ha ancora un pubblico consolidato, un titolo (nuovo) di prima categoria di un autore nuovo o non provato ha bisogno di un piano strategicamente sviluppato per rendere i potenziali lettori consapevoli di cosa sia un libro e fornire loro i motivi per cui dovrebbero comprarlo.

Per farlo in modo più efficace, è consigliabile avere un piano di marketing e pubblicità ben congegnato e tempestivo (e questo presuppone che il libro sia già stato creato con un titolo, un sottotitolo e una copertina del libro efficaci).

Lo staff di pubblicità e marketing che cronometra il proprio lavoro per farlo entrare nei negozi e attirare l'attenzione dei media in tempo per la data di pubblicazione. Ecco ciò che devi sapere sugli sforzi che hanno impostato il tuo libro per il lancio corretto (e se stai pubblicando autonomamente, segui lo stesso percorso per il lancio - ci sono molte informazioni su come fare marketing e pubblicità su questo sito per Aiutarti).

  • Cosa dovresti fare prima della pubblicazione
  • Cosa entra in un piano di marketing e pubblicità di libri
  • Cosa aspettarsi dal reparto marketing del tuo editore
  • Cosa aspettarsi dal reparto pubblicità del tuo editore

Poiché vengono pubblicati così tanti nuovi libri ogni anno, un nuovo libro compete con tutti gli altri che vengono lanciati per gli elementi chiave per farlo davanti al consumatore:

  • Scaffale del negozio di libri (brick-and-mortar o virtuale),
  • Opportunità promozionali e mediatiche
  • Dollari di marketing, inclusi fondi di pubblicità cooperativa, che contribuiscono alle loro vendite.

Uno dei vantaggi di un nuovo libro è che i produttori televisivi tradizionali e i direttori di riviste vogliono mostrare qualcosa di nuovo e degno di nota. Un elemento da considerare per la pubblicità è se puoi o meno agganciare il tuo libro a un evento esistente, per dare ai media un nuovo punto di vista su un tema perenne.

Si noti che mentre gli editori di libri a volte spendono cifre esorbitanti su determinati titoli, la maggior parte dei titoli viene lanciata con modesti budget di marketing e pubblicità. Ma se il tuo editore (o tu) ha un budget da spendere, considera la pubblicità lanciare "extra", come una festa di un libro o un tour di un libro, per ottenere lo slancio di razzo dietro il tuo libro appena lanciato.


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