"Copywriter" è la parola giusta per il lavoro?
I team creativi nelle agenzie pubblicitarie sanno esattamente cosa porta un copywriter al tavolo. Infatti, chiunque abbia familiarità con il marketing, la pubblicità e il design, sa che un copywriter è un pensatore creativo e strategico che ha tante idee visive quante soluzioni copy-based.
Ma chiedi alla maggior parte delle persone al di fuori dell'arena creativa, compresi quelli della direzione e i clienti dell'agenzia, e sembrano un po 'lanciati dal titolo e dalla definizione.
Alcuni credono che un copywriter sia un lavoro nella professione legale, appartenente a qualcuno che scrive la piccola stampa in fondo alla pubblicità.
"Oh, sei un copywriter? Allora, scrivi le informazioni sul copyright nella parte inferiore delle pubblicità? Wow ... sembra noioso."
Non potrebbe essere più lontano dalla verità.
Diamo un'occhiata alla voce di Wikipedia per il copywriter:
"Un copywriter di solito lavora come parte di un team creativo, agenzie pubblicitarie partner copywriter con direttori artistici.Il copywriter ha la responsabilità finale per il contenuto verbale o testuale della pubblicità, che spesso include la ricezione delle informazioni di copia dal client. la storia, elaborandola in modo tale che risuoni con lo spettatore / lettore, producendo idealmente una risposta emotiva [1] .
L'art director ha la responsabilità ultima per la comunicazione visiva e, in particolare nel caso di lavori di stampa, può supervisionare la produzione. Anche se, in molti casi, a una persona può venire in mente l'idea generale per l'annuncio pubblicitario o commerciale (in genere definito come il concetto o "grande idea"), e il processo di collaborazione spesso migliora il lavoro. "
In breve, copywriter e art director sono entrambi ugualmente responsabili di avere questa "grande idea". Quello che diventa la base di una campagna che attraversa stampa, digitale, trasmissione, guerriglia e pubbliche relazioni. Eppure, mentre il titolo del direttore artistico è importante e importante, il titolo del copywriter sfiora a malapena la superficie del ruolo.
Il primo si sente come la persona che controlla la creazione di un film o di una produzione broadway; il secondo, un topo di biblioteca che controlla l'ortografia e la grammatica.
Un copywriter è molto più di un Wordsmith
Un copywriter (una parola) è uno stratega creativo, prima di tutto. Così anche un art director. All'inizio del progetto, i ruoli di entrambi sono impossibili da separare. Nessuno dei due è focalizzato su esecuzione, immagini o parole, ma piuttosto sulla direzione generale della campagna. Qual è la grande idea? Qual è la strategia? Come sfondare il disordine? Il copywriter e il direttore artistico sono sullo stesso identico piano. Sono entrambi concentrati su grandi idee, e questo significa che gli art director possono pensare in parole e i copywriter possono pensare visivamente. È proprio così com'è.
Una volta che questo è stato fatto, entrano in gioco le specifiche del lavoro. Le parole, i titoli, la copia del corpo, cadono tutti sul copywriter per creare. Il layout, il design, l'esecuzione delle immagini e l'aspetto generale del pezzo, che è sulle spalle del direttore artistico.
Vale la pena notare che molte grandi esecuzioni visive nella pubblicità sono venute dai copywriter e che i direttori artistici hanno scritto altrettanti titoli importanti. Questa è la natura del business e mettere ogni area di competenza in un bucket specifico con determinati compiti sta facendo un grave disservizio a tutti, inclusa l'agenzia che ha assunto il team.
Sfocare le linee tra Copywriter e Art Director
Vale la pena notare che in questi giorni di esecuzioni di immagini visive su alcuni media e di esecuzioni basate su copy-driven in altri (i social media sono in prima linea) le linee tra copywriter e art director stanno diventando sempre più confuse. Alcuni progetti arrivano in agenzie pubblicitarie e di marketing che richiedono poca, se non nessuna verbosità. Ma hanno bisogno di idee forti, e il copywriter è spesso più un catalizzatore per queste idee che l'art director o il designer. Questo di solito è perché lo scrittore ha più familiarità con la maggior parte del materiale, perché a un certo punto dovranno scrivere su di esso, sia su un sito web o in una brochure. E le strategie derivano spesso da una collaborazione tra scrittori, pianificatori e gestione degli account. In altre occasioni, il direttore artistico sarà responsabile quanto il copywriter per la creazione di una campagna basata su copie.
Se non sei un copywriter, quale dovrebbe essere il titolo?
Poiché il termine "art director" è molto più descrittivo e prestigioso di "copywriter", è tempo di ridefinire il ruolo? Si o no? E se sì, cosa suggeriresti? È il caso che dovremmo abbandonare del tutto i termini "art director" e "copywriter" e invece fare riferimento ai ruoli come qualcosa di più simile a "advertising creative" o "creative thinker?" Ecco una lista di titoli proposti che sono stati suggeriti nel corso degli anni. Sentiti libero di lasciare i tuoi suggerimenti o commenti qui sotto.
- Copy Director
- Copia capo
- Creatore
- Guru delle idee
- Pensatore creativo
- Idea Starter
- Pubblicità creativa
- Copia creativa
- Macchina del pensiero
- Insorto Creativo
- Strategista creativo
- Conceptor