Promozioni in-store, vacanze e altro ancora
Come commercializzi il tuo libro in modo tale da determinare il successo commerciale?
Il tempismo è tutto - e non meno nel marketing di libri e nella pubblicità di libri che in qualsiasi altra impresa. Ci sono molti fattori che influenzano i tempi di promozione dei libri - dalla data di lancio alle promozioni stagionali del libraio e agli eventi speciali (come Small Business Saturday for Booksellers - vedi le Promozioni dei libri di novembre, di seguito).
Ecco cosa devi sapere sul calendario della promozione dei tuoi libri.
Come commercializzare il tuo libro - Timing Your Book Promotion
- Promuovi la tua pre-pubblicazione del libro - Idealmente, gli autori dovrebbero iniziare un anno o più prima che i loro libri vengano pubblicati per iniziare a costruire i loro seguaci sui social media, le loro reti di affinità e la consapevolezza "sociale" on-line e offline della loro prossima pubblicazione. (Ulteriori informazioni sulle fasi di marketing dei libri pre-pubblicazione da eseguire, qui.)
- Promuovi il tuo libro all'avvio: la finestra di lancio è probabilmente la migliore soluzione per il tuo libro in termini di marketing e pubblicità per una serie di motivi. Se è adattato a una determinata stagione o evento (vedi "Super Bowl" di seguito), il tuo editore probabilmente lancerà il tuo libro sul marketplace prima di quell'evento.
- Promuovi spesso il tuo libro - Ovviamente, non vuoi fermarti qui. Quando stai pubblicizzando o pubblicizzando un libro, che sia tuo o di qualcun altro, sarai alla ricerca di opportunità di marketing per tutta la durata del tuo libro.
Ecco alcuni suggerimenti sui tempi di marketing del libro.
Pubblica il tuo libro sul tuo "Super Bowl"
Cioè, crea il "ronzio" del tuo libro intorno al periodo più naturale e migliore: l'evento o la stagione in cui l'attenzione dei tuoi potenziali lettori è rivolta al tuo argomento.
Per esempio:
- Se hai scritto un libro di decorazione di biscotti come quello che ho, il momento migliore per promuoverlo sarebbe da fine settembre a fino a dicembre: la stagione di cottura dei biscotti.
- Se hai scritto un libro su come trovare un lavoro nella pubblicazione di libri, la stagione da promuovere sarebbe probabilmente intorno alla laurea quando decine di migliaia di maggiori inglesi cercano lavoro.
- Se hai scritto un romanzo sui pirati, il Talk Like A Pirate Day (vedi sotto) potrebbe essere la data in cui stai orientando le tue promozioni - leggi di più sull'aggancio del tuo libro a un evento esistente.
- Se sei abbastanza fortunato da "fare il backlist", potrebbe esserci un'opportunità per promuovere nuovamente il tuo libro su base annuale, collegandolo a un evento annuale o alla stagione in cui i librai si stanno concentrando su di esso.
Commercializza il tuo libro quando i media e i rivenditori si concentrano sull'argomento
Di seguito sono riportate alcune aree e scadenze per le promozioni annuali tipiche del libro. Tieni presente che diversi rivenditori hanno calendari leggermente diversi e il tempo di attesa per i media varia notevolmente.
E nota che le promozioni "in-store" non sono limitate ai rivenditori di mattoni e malta. I rivenditori online promuovono anche i titoli stagionalmente.
Promozioni del libro di gennaio
Anno nuovo, New You
Compresi libri dietetici, manuali di esercizio, auto-miglioramento di tutti i tipi da includere nelle Risoluzioni di Capodanno e nella pulizia dei clutter.
Promozioni del libro di febbraio
San Valentino
I libri promossi intorno al giorno di San Valentino includono libri su come fare sesso (come il Kama Sutra), erotica, consigli sugli appuntamenti ...
e libri sulla cioccolata
Promozioni di marzo
festa di San Patrizio
Dato che i monaci irlandesi "salvarono la civiltà" proteggendo i volumi del giorno, la gente di St. Pat era stata una folla amante dei libri. I libri sulla storia irlandese, il libro di cucina irlandese, ecc., Sono generalmente in promozione.
Promozioni libro primavera / aprile
Giardinaggio
Parlando di tutte le cose "verdi", in questo periodo dell'anno fioriscono libri illustrativi e libri illustrativi.
matrimoni
Libri legati alle nozze - Mentre i matrimoni ovviamente avvengono durante tutto l'anno, la sposa viene generalmente promossa all'inizio della primavera, in coincidenza con gli sforzi promozionali dell'industria nuziale in quel momento. Questi includono wedding planner, libri di galateo di matrimonio, libri con ispirazioni di matrimonio. E mentre la fantasia di una giovane donna si trasforma in matrimonio e la fantasia di un giovane si trasforma in ...
Baseball
Libri di baseball!
Promozioni del libro di maggio
Festa della mamma
La finzione femminile - nota Fifty Shades of Grey, che ha vissuto una festa della mamma in qualche modo sorprendente, ha battuto il suo primo anno sul mercato. Sorprendente perché sembra indicare che la gente comprava libri erotici per le loro mamme.
Promozioni del libro di giugno
Festa del papà
Griglia libri - Cronometrati per l'inizio dell'estate a grigliare i mesi, le librerie vendono libri alla griglia alla Festa del papà.
Golf e altri libri sportivi - I libri di golf di tutti i tipi generalmente vendono bene rispetto ad altri libri sportivi.
La laurea
Tradizionalmente i dizionari erano un regalo di laurea, ma quel mercato è diminuito con internet. Libri che puntano al rito del passaggio di laurea, come Oh, the Places You Go Go di Dr. Seuss! o Anna Quindlen'sA Breve guida per una vita felice, adattata da un indirizzo di inizio del college che ha dato. I libri su lavoro e carriera sono comprensibilmente popolari.
Audiolibri
Giugno è ufficialmente Audiobook Month, quando si svolgono gli Audie Awards. Le versioni di audiolibri possono fare un giro sulle code promozionali dei candidati e dei vincitori.
Promozioni del libro di luglio
Lettura estiva
La stagione di lettura della spiaggia mette in risalto la narrativa per adulti "più leggera", generalmente veloce e divertente. Anche popolare è Young Adult e libri per bambini, che sono guidati da liste di lettura estiva della scuola.
Guide di viaggio e mappe - di nuovo, un mercato in continua evoluzione con la preponderanza di informazioni di viaggio online e sistemi GPS, ma le persone cercano ancora guide da portare.
Promozioni del libro di agosto
Di nuovo a scuola
Promozioni del libro di settembre
Settembre segna l'inizio della stagione autunnale di libri, di gran lunga il miglior periodo dell'anno per le vendite di libri, fino al mese di dicembre, quando l'acquisto di regali per le vacanze aumenta le vendite di libri al loro picco annuale. Tradizionalmente, i "grandi" libri sono lanciati in questo periodo dell'anno, in tempo per aumentare la pubblicità del libro e ottenere quei libri sulla lista dei regali di vacanza di tutti.
Anche popolari sono "how-to" e libri di cucina per la stagione - libri artigianali, cottura al forno, cucina per le vacanze.
Talk Like A Pirate Day (19 settembre) - sai che volevi chiederlo.
Da settembre fino ai primi di novembre è anche il momento di molte fiere annuali del libro. Questi tendono a mostrare gli autori locali e, se stai realizzando un piano di marketing stagionale, potresti dare un'occhiata al Calendario delle pubblicazioni dei libri per vedere quando potrebbe esserci uno spettacolo nella tua zona, e poi leggere come organizzare un programmatore giusto per i libri per segnare un posto a uno spettacolo.
Promozioni del libro di ottobre
Halloween
La popolarità di Halloween come festa "al dettaglio" ha guadagnato molto negli ultimi anni e la crescita del numero di titoli di Halloween - in particolare libri di cucina e libri per bambini - lo ha riflesso.
Promozioni del libro di novembre
Mese del libro ebraico
A poche settimane da Hannukah, le fiere locali del libro si concentrano su libri di interesse ebraico.
Ringraziamento
La tostatura della Turchia sembra generare insicurezza da hostess e le persone si stanno preparando per la loro cucina di fine anno. I libri sulla cucina e sulla cottura delle vacanze, in particolare i libri sui biscotti, sono molto popolari in questo momento.
Indie First / Small Business sabato
Autori di ogni tipo hanno l'opportunità di fare volontariato presso i loro librai locali, contribuendo nel contempo a promuovere i loro libri da soli sul Small Business Saturday (il sabato dopo il Ringraziamento) quando molte librerie indipendenti ospitano gli eventi #IndiesFirst.
Secondo il suo fondatore, Sherman Alexie, "Cosa potrebbe esserci di meglio che passare una giornata trascorsa nella tua città natale preferita, vendere libri che ami a chi li amerà e firmare una pila di tuoi? un tentativo?"
Contatta il tuo rivenditore / i indipendente per vedere come potresti partecipare.
Promozioni del libro di dicembre
Libri regalo
A causa della "elasticità" dei libri stampati, le vendite a copertina rigida e in brossura di dicembre sono generalmente superiori alla vendita di ebook. Anche a causa del fattore regalo, c'è un aumento delle vendite "grandi", libri più costosi, più costosi, come le principali biografie, e libri colorati, libri d'arte e libri di cucina.