La pubblicità deve soddisfare determinati standard etici. Non è consentito ingannare in modo evidente, o dire una bugia a titolo definitivo. Il più delle volte, quel sistema funziona bene. È autogoverno quando deve essere, e altre volte istituzioni come la FTC o la UK Advertising Standards Authority tengono sotto controllo.
Si nasconde tra le fessure. A volte, la colpa può essere attribuita direttamente alle spalle del cliente, il quale ha dichiarato che le informazioni dell'agenzia pubblicitaria non erano vere. In altre occasioni, può essere una cattiva comunicazione, o semplicemente un inganno. Ecco 10 esempi del genere, in nessun ordine particolare, di quelle volte in cui la pubblicità ha cercato di tirare la lana sugli occhi di tutti.
Apple iPhone 3G: due volte più veloce, metà prezzo
Nel 2008, Apple ha rilasciato una nuova versione del suo iPhone di punta, e ha fatto due affermazioni in sei parole che hanno fatto sedere l'intera nazione e averlo notato. Il nuovo iPhone 3G ha raddoppiato la velocità del suo predecessore e ne ha lanciato la metà ... o lo fa.
I clienti Apple hanno rapidamente segnalato chiamate perse, basse velocità e una miriade di altri problemi. Ciò ha reso quindi "due volte più veloce" affermazione falsa. Poi c'è stato il prezzo: la commissione iniziale di $ 399 è stata scartata a $ 199, ma c'era un problema; un costoso 2 anni di cattura del contratto. Gli avvocati di Apple si sono affrettati a sottolineare che dovresti essere un pazzo a credere negli annunci verbalmente. Apple non ha mai fatto di nuovo quelle affermazioni.
Enforma "Esercizio in bottiglia": perdere peso senza dieta o esercizio fisico
Chiunque ti dica che puoi dimagrire senza aggiustare il tuo apporto calorico e il tuo regime di esercizio fisico sta mentendo. Negli anni '90, quando Enforma portò il giocatore di baseball Steve Garvey a promuovere integratori alimentari "trapper grassi" che assorbono il grasso, la gente naturalmente si rifiutò di crederci, giusto? Sbagliato.
Era tutto fasullo, e la FTC portò Steve Garvey in tribunale. Hanno perso il caso in quanto la corte d'appello ha stabilito che non era in colpa per aver citato affermazioni che gli erano state dette genuine. Il caso ha aperto la strada a nuove normative che rendono illegale per le celebrità rendere dichiarazioni false nella pubblicità.
Aspirapolvere aspirapolvere: acquista un aspirapolvere, ottieni due voli gratuiti per gli Stati Uniti
Dicono che se qualcosa sembra troppo bello per essere vero, lo è. La gente che leggeva la piccola stampa sull'offerta Hoover, nel 1992, non riuscì a trovare il trucco. Era un aspirapolvere da 1.500 dollari? Era un pollone placcato in oro? No, l'accordo era incredibile ma vero; spendi £ 100 su un aspirapolvere e ottieni due voli gratuiti dal Regno Unito verso qualsiasi luogo in America. Naturalmente, il pubblico ha capito che si trattava di un furto, e Hoover è andato esaurito in un tempo record.
La società si rese conto che aveva fatto una matematica pessima, e così decise di fare un'arma ancora peggiore per seguire la già orribile promozione. Manderebbe i consumatori a caccia di selvaggina d'oca, riempiendo forma dopo forma, finché alla fine non abbandonarono. La sciarada è stata così brutta, il parlamento britannico è intervenuto e lo stunt è costato a Hoover più di £ 48 milioni ($ 60 milioni).
Diffusione di Nutella: sana e parte di una dieta equilibrata
Se hai mai provato la diffusione della Nutella, noterai qualcosa appena ti colpisce la lingua; è incredibilmente dolce Come potrebbe questo delizioso cioccolato spalmabile essere una parte sana della dieta di nessuno? Beh, non poteva. Almeno, è quello che ha deciso la soluzione da $ 3 milioni.
Il problema con la pubblicità è che mostra una mamma indaffarata che sceglie Nutella come spuntino perfetto per la colazione (quando viene servito con toast multi-grano o cialde di grano intero). Il problema è che l'unica parte sana della colazione è l'ingrediente "non la Nutella". L'ingrediente principale della nutella è lo zucchero, seguito dall'olio di palma e poi dalle nocciole e dal cacao.
Skechers Shape-Ups: Mettiti in forma girando
Skechers ha tirato fuori le pistole grandi per questo. Hanno portato la superstar dei social media Kim Kardashian ad affrontare la campagna. Hanno prodotto un annuncio da diversi milioni di dollari trasmesso durante il Super Bowl del 2011. Presero anche grandi nomi atletici come Karl Malone, Wayne Gretzky e Joe Montana. Il messaggio era chiaro: dimentica la palestra, vai in giro con un paio di Skechers Shape-Ups e presto sarai in ottima forma.
L'affermazione era completa sciocchezza. Le pubblicità erano piene di enormi bugie per supportare questa affermazione senza intoppi. Kim Kardashian non ha preso la forma in cui si trovava indossando Shape-Ups. Dovevi fare molto di più che "solo allacciarti le scarpe". E gli studi medici citati sono stati scelti per sostenere la falsa narrativa. Dopo un po ', i portatori di scarpe si resero conto che erano stati portati a fare un giro. Fu annunciato un accordo da 40 milioni di dollari e le persone che comprarono le scarpe avevano diritto a un rimborso.
POM Wonderful: Cheat Death
Sì; imbrogliare la morte. Quello era il titolo che l'agenzia pubblicitaria e il cliente pensavano avrebbe venduto molto della bevanda al melograno. Perchè no? Dopo tutto, chi non vorrebbe vivere per sempre bevendo qualche bottiglia di succo?
L'annuncio balzò oltre i soliti confini "esagerando i benefici" e andò dritto per una menzogna completa e totale. POM Wonderful non avrebbe impedito a nessuno di imbrogliare la morte. Tuttavia, la menzogna non è stata considerata come il problema. Anche se ovviamente non era vero, avrebbe fatto pensare che la bevanda avesse molti benefici sulla salute, e questo era considerato ingannevole dall'ASA. L'annuncio è stato tirato.
Classmates.com: I tuoi compagni di classe ti stanno cercando
Siti come Facebook e LinkedIn sono estremamente popolari perché consentono alle persone di connettersi da tutto il mondo. Classmates.com offriva lo stesso tipo di servizio "raggiungilo e toccali" ... ma a un prezzo.
La pubblicità ti diceva che qualcuno, un ex compagno di classe, ti stava cercando. Ma per scoprire chi era quel compagno di classe, dovresti iscriverti all'appartenenza all'oro. Dopo esserti iscritto all'oro e aver inserito i dettagli della carta di credito, è diventato subito evidente che nessuno ti cercava affatto. Era una fabbricazione completa usata per vendere abbonamenti mensili. Classmates.com ha dovuto sborsare quasi $ 10 milioni in un accordo.
Miglioramento del maschio di Extenze - Assumi gli integratori, aumenta le tue dimensioni
Le dimensioni contano, e le affermazioni che Extenze e il suo portavoce Jimmy Johnson hanno fatto non sono cadute nel vuoto. Gli annunci affermavano che gli integratori Extenze erano "scientificamente provati per aumentare le dimensioni di una certa parte del corpo maschile".
La FTC ha deciso di intervenire perché il linguaggio non reclamava "potrebbe" o "potrebbe". No, questa roba stava funzionando scientificamente, e non è così. E dopo un sacco di tempo in tribunale, Extenze ha dovuto pagare $ 6 milioni in una falsa azione di class action.
Acqua vitaminica: bevi questo, fa bene a te
Le vitamine, prese come integratori o una parte di un cibo o bevanda, sono essenziali per la vita. Con quella logica, una bevanda come la vitamina acqua deve essere grande per te. È letteralmente la combinazione di due degli ingredienti vitali della vita: acqua e vitamine. Aggiungete a ciò che afferma che potrebbe "potenziare il vostro sistema immunitario" e "aiutare a combattere i radicali liberi" e avete davvero una bevanda seriamente sana. Ma a quanto pare, è solo un nome di fantasia. È un'altra bevanda dolce, con una tipica bottiglia contenente 120 calorie e 32 grammi di zucchero.
Coca-Cola, i produttori di Vitamin Water, trovava un po 'strano che le persone pensassero che Vitamin Water fosse salutare. "Nessun consumatore potrebbe essere ragionevolmente ingannato nel pensare che la vitamina acqua sia una bevanda salutare", affermano gli avvocati della Coca-Cola. Poco dopo, hanno risolto una causa da $ 9 milioni.
Wrigley's Gum: Masticare questa gomma uccide i germi
L'alitosi non è nulla di cui essere orgogliosi. Scoprire che semplicemente masticare un pezzo di gomma eliminerebbe la musica per le orecchie dei consumatori nel 2009. Ma c'era un piccolo problema. La gomma non ha ucciso i germi.
La gomma, chiamata Eclipse, era propagandata come un prodotto che "uccide i germi che causano l'alito cattivo". Aveva persino un nome per l'ingrediente; MBE. Ma la National Advertising Division ha fatto dei test su questo ingrediente magico, e non è riuscito a replicare questo comportamento di uccisione di germi. Wrigley's ha dovuto ritirare le richieste dalla confezione e pagare $ 6 milioni nell'insediamento.