Attività commerciale

Marketing Synergy e vendita di libri

Scopri i tipi di legame e come funzionano

"Movie tie-in edition" o "TV tie-in edition" (a volte indicato semplicemente come "tie-in di film" o "tie-in di TV") per quanto riguarda la pubblicazione di libri è un libro la cui giacca, confezione, contenuto o promozione si riferisce a un film o uno spettacolo televisivo, rispettivamente.

Sottotitoli per film e TV: Marketing Synergy e Book Sales

La relazione di un film o di un programma televisivo con un libro - o viceversa - crea una sinergia di marketing tra il libro e il film (o serie televisive) a cui si riferisce.

Nel migliore dei casi, il film / spettacolo e il libro aiutano ciascuno a espandere il pubblico dell'altro.

Ecco i tipi di collegamento e come funzionano:

Contenuto Tie-Ins

Film o programmi televisivi legati ai libri più venduti (come i lungometraggi realizzati da The Help di Kathryn Stockett, o dalla serie di Twilight di Stephenie Meyer - o dalla serie televisiva True Blood della HBO, basata sui romanzi di Charlaine Harris), portano fan appassionati della storia in posti di teatro o alle valutazioni iniziali di Nielsen. Anche le opere classiche e i loro film, come l' amore e l'amicizia di Whit Stillman basato su Lady Susan di Jane Austen - può trarre beneficio dalle sinergie.

Avere orde di membri di un club di libri, fan adolescenti o Janeites che si presentano nel weekend di apertura o guardare la prima è particolarmente importante per aumentare il numero di botteghini o il livello del pubblico e far ripartire il successo del film o della serie con il passaparola. In un mercato dei media che deve sempre più competere per i bulbi oculari, qualsiasi livello di vantaggio nel riconoscimento del pubblico è importante.

Per il libro, la pubblicità che circonda l'uscita di un film o il lancio di un nuovo programma televisivo aiuta a diffondere la notizia del materiale originale e apre il libro a un nuovo pubblico che altrimenti non avrebbe considerato di leggerlo.

Viceversa, i libri possono essere sviluppati da media popolari per sfruttare, espandere e / o altrimenti sfruttare la popolarità del materiale sorgente.

Questi vanno dai romanzi (come la serie di libri X-Files ), i fan book ( Star Wars e Star Trek ne hanno generati molti), o persino i libri di cucina ( Blue Bloods, The Sopranos ).

Un geniale colpo di genio del tie-in televisivo e sinergia di media company è stato eseguito quando la sorella di ABC TV Hyperion Books ha sviluppato e lanciato una serie di romanzi di "Richard Castle", il romanziere titanico (e immaginario) che è il personaggio principale dell'ABC serie mistero Castello .

Giacca Tie-Ins

La relazione visiva tra il film o il programma televisivo e il libro è importante, soprattutto a livello di libraio, quando i clienti che potrebbero non essere a conoscenza dell'esistenza del libro possono accadere riconoscendo il titolo del libro o l'opera d'arte sulla giacca . Per questo motivo, le edizioni di tie-in sono re-incamiciate per riflettere la campagna di marketing del relativo film o programma televisivo. Ciò è accaduto con la versione tascabile di Washington's Spies, che è stata progettata per legarsi strettamente con la serie AMC Turn, basata sul libro.

Laddove le star dello schermo sono molto popolari, la giacca più "venduta" incorpora le foto delle stelle del film (la serie Twilight ne è un buon esempio). Di solito c'è una negoziazione per i diritti e le tasse coinvolte nell'editore che usa la grafica del film.

Nel caso in cui il materiale sia di pubblico dominio e molti editori stampino essenzialmente copie identiche del contenuto, una particolare casa editrice negozierà i produttori di film per i diritti esclusivi di utilizzare l'opera d'arte del film.

Se il libro è già popolare, re-jacketing di un libro con l'artwork di un nuovo film può prolungare le vendite. Per un backlist book, l'edizione tie-in del film porta l'attenzione del consumatore su un titolo più vecchio, collegandolo a qualcosa che è attualmente nei media e attivamente promosso. Mentre la sostanza del film potrebbe essere condensata o espansa dal materiale originale (come nel caso di Brokeback Mountain, un racconto di Annie Proulx), l'edizione del tie-in del film riconosce le radici della storia e può portare nuovi lettori a esso.

Significativamente per i margini di profitto degli editori, un legame con una proprietà multimediale molto popolare può avere un prezzo premium: nel caso di Brokeback Mountain, il racconto individuale è stato estratto da una collezione, confezionata da sola con l'arte del film -ed al prezzo di $ 9, 95 per le sue 64 pagine.

Tie-Ins di marketing e pubblicità

Alcuni libri potrebbero legarsi più liberamente con l'uscita di un film o un programma televisivo, ma sentire ancora i benefici di vendita di un film o di un importante evento televisivo. Ad esempio, un film biografico su una figura famosa genera interesse per l'apprendimento di più su quella persona e, di conseguenza, aumenta le vendite di biografia.


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