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Impara come assumere un pubblicista di libri freelance

Ottieni consigli da un PR Pro

Un pubblicitario è la chiave per il successo di un libro nei media. Mentre le case editrici di solito assegnano un professionista interno a lavorare su ciascun libro, sia gli autori tradizionalmente pubblicati che indie o ibridi scelgono di assumere un pubblicista di libri freelance per assicurare un'attenzione personalizzata alla pubblicità per i loro libri.

In questa intervista, la pubblicista Jessica Glenn di MindBuck Media parla di cosa cercare quando assume un professionista PR freelance e come ottenere il massimo da un budget limitato.

Valerie Peterson: Certo, è comprensibile che gli autori indie o ibridi vorrebbero assumere i propri pubblicisti, ma molti autori tradizionalmente pubblicati assumono anche professionisti PR freelance per garantire che i loro libri ottengano un'attenzione più individualizzata di quanto non potrebbero altrimenti.

C'è qualche etichetta in giro per avere pubblicisti di libri freelance quando hai qualcuno in casa?

Jessica Glenn: Generalmente, il tuo addetto alle vendite sarà molto felice se assumerai un pubblicista indipendente per aumentare i loro sforzi. Non sono in una relazione competitiva. I pubblicisti interni e freelance sono abbastanza collaborativi: vogliono solo che il tuo libro abbia molte menzioni e abbia successo.

VP: Allora, qual è il consiglio più importante che puoi dare ad un autore che sta valutando l'assunzione di un pubblicista freelance?

JG: Quando un autore è alla ricerca di un pubblicitario, suggerisco caldamente di ottenere una raccomandazione da un altro autore o di trovare un pubblicitario attraverso la sua reputazione critica piuttosto che trovare un pubblicitario attraverso un annuncio sul web.

Sono sempre sorpreso dai pubblicitari che acquistano pubblicità stampa o web. Se il pubblicista è bravo, ne avrai sentito parlare da altri autori o insegneranno seminari di cui hai sentito parlare o saranno citati dai professionisti del settore.

Se non conosci altri autori da chiedere, ci sono molti posti per dare suggerimenti imparziali. Suggerisco di contattare i programmi del MAE e di chiedere ai professori. La maggior parte dei prof di MFA ha avuto un pubblicista per uno dei loro libri o può inviarti a qualcuno che lo ha.

Vuoi una persona PR che abbia familiarità e abbia contatti nel mercato che stai prendendo di mira. La maggior parte degli autori di MindBuck si trova negli Stati Uniti continentali, ma collaboriamo anche con autori di altri paesi, tra cui Canada, Regno Unito, Francia, Grecia e Giappone, per aiutare a pubblicizzare il loro lavoro qui.

Parla con diversi pubblicisti: se sono consolidati e validi, potrebbe non esserci molta differenza nella metodologia per una campagna di base, ma un pubblicista e un autore con una buona chimica rendono il processo di rilascio dei libri molto meno stressante e spesso porta a una maggiore sinergia in termini di idee supplementari.

Oltre a ciò, vuoi lavorare con qualcuno che è entusiasta. A MindBuck, siamo assolutamente felici del successo dei nostri autori e siamo instancabili cheerleader per gli scrittori con cui decidiamo di lavorare.

VP: Se un autore ha un budget limitato, quali sono le cose su cui dovrebbe concentrarsi quando assume un pubblicista freelance? Quali sono gli elementi della campagna pubblicitaria che gli autori possono fare autonomamente e che sarebbero in perfetta sintonia con gli sforzi di un pubblicitario?

JG: A seconda di quanto sia limitato il budget, almeno cerca di ottenere un pubblicitario che possa pubblicare il tuo libro ai revisori. Un pubblicista sarà molto, molto più efficace dei critici di pitching di quanto lo farà un autore.

Prenotare tour, tuttavia, può essere molto creativo ed economico se ospitato da amici o luoghi gratuiti. Questo è qualcosa su cui un autore può lavorare con successo da solo. Sottomettersi ai premi è anche qualcosa che un autore può fare (a meno che il premio specifichi che l'autore deve essere nominato).

I social media sono sicuramente qualcosa che un autore può fare da soli, ma fanno prima la ricerca sui modi più efficaci per utilizzare ogni piattaforma. Chiedere alle persone di acquistare il tuo libro non funziona.

Leggi ulteriori informazioni e consigli pubblicitari di Jessica Glenn, come la cronologia pubblicitaria per un lancio efficace dei libri e la strategia e la strategia di campagna PR di libri di base.

Jessica Glenn ha lanciato MindBuck Media Book Publicity nel 2005 e il team di MindBuck Media ha lavorato su una varietà eclettica di libri. Il loro elenco include bestseller e libri di piccole, medie e grandi case editrici, oltre a alcune pubblicazioni indipendenti. Rappresentano autori negli Stati Uniti, in Canada e in numerosi altri paesi.


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