Anche se potrebbe non essere ovvio per l'ascoltatore occasionale, non tutte le stazioni radio sono uguali. Esistono due tipi distinti di stazioni radio: radio commerciale e radio non commerciale. Le differenze tra questi due tipi di stazioni non si limitano alla semplice formattazione.
Radio commerciale: le valutazioni sono # 1
La radio commerciale trae il proprio budget operativo dalla vendita di pubblicità. Dal momento che attraggono quei dollari pubblicitari in base ai rating, le stazioni radio commerciali hanno bisogno di un numero consistente di ascoltatori. Queste valutazioni sono utilizzate dalla stazione per dimostrare ai potenziali inserzionisti che l'acquisto di un punto commerciale sulla stazione raggiungerà un numero significativo di persone ed è un investimento utile. Questi numeri sono anche usati per valutare la pubblicità. Più ascoltatori ha una stazione, più può addebitare punti pubblicitari e più denaro avrà nel suo budget operativo.
Radio non commerciale: meno pubblicità, più varietà
La radio non commerciale, anche chiamata non-comm in breve, include radio del college e stazioni radio basate sulla comunità, incluse le affiliate locali della National Public Radio (NPR). Sebbene queste stazioni possano portare pubblicità, è ampiamente distanziata e non la principale fonte di finanziamento delle stazioni. La maggior parte delle stazioni non commerciali fa affidamento su sussidi di un'organizzazione non profit come un'università o contributi di ascoltatori per il loro reddito.
Come le stazioni radio commerciali scelgono le loro playlist musicali
Le stazioni commerciali non hanno lo stesso tipo di libertà in ciò che suonano come radio non commerciale. Vogliono suonare musica da musicisti che suonano spettacoli nel mercato di quella stazione e hanno il riconoscimento del nome nazionale. In realtà, hanno bisogno di suonare musica che si adatti a questi criteri per ottenere le valutazioni di cui hanno bisogno.
L'approccio radiofonico commerciale di solito si riduce a giocare lontano da nuovi artisti a meno che non siano supportati da una campagna promozionale di grande budget. Per aiutarli a prendere decisioni su quali canzoni suonare, le stazioni lavorano con etichette e promotori per avere un'idea migliore di come una canzone / artista sarà commercializzata. Vogliono sapere cose come:
- La canzone sarà disponibile per l'acquisto sia in digitale che nei negozi locali?
- Ci saranno recensioni nazionali e locali per la canzone / album?
- L'artista suonerà localmente? Saranno disponibili alla stazione per interviste / spettacoli in onda?
- Ci sarà pubblicità locale?
- La canzone sarà coinvolta in campagne pubblicitarie, film, programmi televisivi o altri media nazionali?
Maggiore è l'esposizione alla canzone, più la stazione sarà convinta che la sua riproduzione aumenterà le sue valutazioni poiché sarà familiare ai loro ascoltatori.
Per queste ragioni, le radio commerciali non sono di solito il primo ingresso nel mondo dei musicisti radiofonici. Molti musicisti emergenti non hanno il budget o la portata per soddisfare le richieste delle stazioni radio commerciali.
Cosa significa questo per le campagne promozionali
Come qualcuno che promuove la radio, la distinzione tra radio commerciale e radio non commerciale si riduce a molto più di una raffica di pubblicità tra le canzoni. Dal punto di vista della promozione, devi affrontare queste stazioni in modi diversi, e solitamente in diverse fasi della tua carriera.
La radio non commerciale tende ad avere molta più flessibilità nelle loro playlist. È più probabile che ascolti musica da artisti emergenti e non mainstream su radio non commerciali.
Possono essere flessibili perché il modello non commerciale non si basa su dollari pubblicitari e non dipende dalle valutazioni. Le stazioni radio commerciali devono mostrare buoni voti per convincere gli inserzionisti a spendere soldi.
Giocando con artisti nuovi o non tradizionali, le stazioni non commerciali di solito danno al loro pubblico esattamente quello che vogliono. È un ciclo auto-rinforzante che funziona a favore della musica indipendente.
Le stazioni radio non commerciali possono anche concentrarsi su generi musicali di nicchia. È particolarmente vero per le stazioni radio comunitarie, che possono, ad esempio, suonare solo musica jazz o folk.
Oltre alla flessibilità della playlist, la radio non commerciale è un ottimo punto di ingresso per molti musicisti perché c'è meno competizione. Le principali etichette tendono a ignorare le stazioni non commerciali, il che significa che i promotori della radio hanno più tempo a disposizione dello staff della radio per verificare i nuovi promo.