Molti esperti hanno etichettato le stazioni radio AM e FM tradizionali come obsoleti rimbalzi senza futuro. Ma un sondaggio Ipsos mostra qualcosa di drammaticamente diverso.
Mostra che l'84% di coloro che hanno chiesto preferiscono ascoltare la radio AM / FM in auto su altre opzioni, come lo streaming audio o CD. Quasi due terzi dicono di ascoltare la loro radio AM / FM ogni giorno.
Questo sicuramente infastidisce la saggezza convenzionale che dice che la radio è in via di uscita. Ci sono molti vantaggi che la radio ha rispetto ad altre forme di tecnologia per le persone in movimento.
Radio offre personalità
Certo, puoi ascoltare musica non-stop su un CD o su un canale radio satellitare senza annunciatori. Ma manca qualcosa. Questa è personalità.
Gran parte di quella personalità proviene da personalità della radio umana, che danno vita alla musica trasformando le melodie in uno spettacolo. Molti dei presentatori locali di oggi hanno imparato il loro mestiere ascoltando le 5 leggende radiofoniche che erano maestri di musica e chiacchiere.
Quando sei a casa, potresti voler isolarti con la musica. Ma per quelli in macchina, l'annunciatore può essere un amico virtuale, seduto sul sedile del passeggero per intrattenerli mentre si siedono nel traffico o guidano la stessa vecchia via per andare e tornare dal lavoro. Quelle voci danno valore alle stazioni che credono ancora nell'avere annunciatori locali al microfono.
La radio offre localismo
Le stazioni radio di maggior successo continuano a credere di essere parte attiva della comunità locale. Ciò fornisce agli ascoltatori un componente che manca ai CD, ai satelliti o alla musica in streaming.
Non tutte le stazioni radio producono contenuti locali per una serie di motivi. Ma quelli che lo fanno possono incassare con un'identità che si lega all'area che coprono, attraverso tutto, dalle sponsorizzazioni ai concorsi mediatici.
La maggior parte degli ascoltatori vuole sentirsi collegata alla propria comunità. Certo, possono ricevere le notizie dalla TV o dai giornali, ma la radio può fornire informazioni esclusive oltre ai titoli delle notizie, come dettagli su eventi imminenti, festival e raduni che non verranno visualizzati da nessun'altra parte.
Pubblicità radiofonica
La saggezza convenzionale è che gli ascoltatori odiano gli spot radiofonici, che è una delle ragioni per cui si suppone che girino altrove per la loro musica. Ma la pubblicità radiofonica può anche essere una forza positiva nell'ottenere più persone per sintonizzarsi.
Questo perché gli ascoltatori della radio sono anche consumatori alla ricerca di offerte. Sia che si tratti di Taco Tuesday al ristorante messicano vicino al loro lavoro o di un'enorme vendita di mobili questo fine settimana, quando le persone stanno cercando di acquistare, stanno cercando modi per risparmiare denaro. Ecco perché possono ricevere annunci radiofonici.
Sì, c'è il rischio di pubblicare troppi spot pubblicitari in una trasmissione di un'ora. Ma la ragione per cui la pubblicità funziona è che la gente ascolterà la chiamata all'azione, visiterà il negozio o il ristorante e farà un acquisto. Quindi non tutti cambiano la stazione quando la musica lascia il posto alla pubblicità.
Il business della radio sta subendo una trasformazione a causa della tecnologia. Ma questo non significa che le stazioni AM e FM non possano avere successo se scelgono la formula giusta che fa appello al pubblico locale. Il sondaggio Ipsos dimostra l'importanza delle onde radio.