Come evitare le truffe SEO comuni comprese le prove gratuite
Chiunque può scrivere metadati e "ottimizzare" un sito web. Con ciò intendo, da un punto di vista tecnico l'inserimento di metadati nel codice di una pagina Web non richiede molte competenze di programmazione. In effetti, molti programmi Web ti richiedono meta tag e tu semplicemente scrivi le parole che vuoi e il programma crea e inserisce il codice per te.
Tuttavia, la creazione di metadati preziosi e l'ottimizzazione di un sito Web richiedono alcune capacità di scrittura uniche e una conoscenza approfondita del funzionamento dei robot. Pensaci in questo modo, chiunque può scrivere uno slogan pubblicitario, ma non tutti gli slogan pubblicitari aiuteranno a vendere un prodotto.
SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) è più che semplice denominazione di pagine e creazione di frasi di parole chiave. È uno strumento fondamentale per comunicare con i robot e aiuta a costringere i visitatori a fare clic sul tuo sito.
Se stai pensando di assumere qualcuno per ottimizzare il tuo sito web ricorda quello che ho appena detto: le competenze tecniche necessarie per inserire le meta informazioni sono di livello principiante. Ci sono centinaia se non migliaia di persone che offrono servizi SEO che non hanno le reali competenze necessarie per la SEO di un sito web. Questa è una delle ragioni per cui molte società di marketing ora prendono lavoro e fanno pagare i prezzi all'ingrosso ai clienti e poi si girano e esternalizzano il lavoro all'estero per pochi centesimi sul dollaro. In altre parole, ora ci sono molte società di marketing che agiscono semplicemente come intermediari: prendono i tuoi soldi e poi si girano e danno il lavoro a qualcuno che lavora per meno.
Creare meccanicamente i metadati è facile, ma per farlo bene richiede esperienza e se riesci a trovare un'azienda che mantiene il suo lavoro in casa, molto probabilmente starai meglio.
Una bandiera rossa dovrebbe salire ogni volta che un'azienda SEO fa certe affermazioni o promesse. Il seguente elenco di cose da evitare ti aiuterà a individuare una società SEO sbagliata e ad evitare di essere truffato:
1. Servizi di prova gratuiti
"Prova i nostri servizi gratuitamente per 30 giorni: concedici l'accesso al tuo sito e scopri cosa possiamo fare per te!"
Mai, mai, (ho mai detto mai?) Dare la tua password e accedere a informazioni a chiunque ti offra prove gratuite. Potresti anche dargli le chiavi della macchina e la password ATM.
2. Servizi a prezzi o troppo cari
Attenzione ai siti come Elance dove gli offerenti sono disponibili in tutte le forme e dimensioni. Di solito, non è possibile fidarsi di qualcuno il cui prezzo non è in linea con gli altri.
È probabile che un preventivo basso ti compri lavori di bassa qualità e un prezzo che sembra incredibilmente alto, beh, probabilmente lo è. Una società con una reputazione abbastanza forte da giustificare commissioni più alte non ha bisogno di ottenere affari da Elance: la stanno facendo basandosi sulla loro reputazione.
3. Promettiamo che il tuo sito sarà indicizzato in 48 ore!
Chiunque promette di indicizzare da un importante motore di ricerca senza prima aver visitato il tuo sito Web e analizzarlo, non sta facendo due terzi del lavoro di un professionista SEO veramente buono - la ricerca.
La qualità e la quantità di contenuti e il modo in cui è strutturato il tuo sito sono solo due tra molti altri fattori importanti per ottenere buoni annunci.
La grande SEO inizia con un ottimo sito web. Se il tuo non è fatto bene, l'ottimizzazione SEO potrebbe farti indicizzare, ma ciò non significa che comparirai nelle query sulle parole chiave del motore di ricerca.
4. Garantiamo il Page Rank di X, o il Top Ranking in X Time
Non fare affari con nessuno che promette un determinato grado di pagina o il posizionamento della pagina in un breve lasso di tempo.
La classifica viene effettuata periodicamente da Google, non su base giornaliera e nulla di ciò che puoi fare accelera il processo. Possono essere necessarie settimane o mesi per ottenere una classifica e il ranking dipende anche da altre classifiche dei siti.
Il tuo sito verrà confrontato con altri siti simili per determinare la pertinenza e la popolarità. (A proposito, i page rank sono dinamici e non vengono assegnati una volta e non sono mai aggiustati, cambiano. E le pagine di basso rango possono ancora apparire alte nei risultati dei motori di ricerca, e le pagine di alto rango potrebbero non apparire affatto.)
Non possiamo affermarlo abbastanza forte: la SEO non può essere fatta rapidamente a meno che non sia fatta male.
5. Contributi massicci del motore di ricerca
"Presenteremo il tuo sito a 1.000 motori di ricerca!" Lo vedi in quasi tutte le affermazioni SEO. Grande affare. Questo è qualcosa che semplicemente non vale la pena pagare. Il tuo sito non sarà pertinente ai "1.000" motori di ricerca di micro-mercato che poche persone usano comunque.
La verità è che un sito ben fatto non ha nemmeno bisogno di essere presentato ai principali motori di ricerca. Infatti, Google, Yahoo, MSN, consigliano che frequenti o eccessivi invii ai motori di ricerca ti danneggeranno. E, l'invio del tuo sito non accelera il processo o garantisce che verrà raccolto. Pensa all'invio del sito come se inviassi una nota post-it su Google per attaccare il loro muro di milioni di siti web "da visitare".
Inoltre, ci sono così tanti servizi gratuiti online da inviare con un clic a più motori di ricerca che puoi fare da solo gratuitamente in pochi secondi. (Ma noi raccomandiamo contro questo!)
6. Centinaia (o migliaia) di collegamenti al tuo sito
Qualsiasi link che ricevi da tali affermazioni ha maggiori probabilità di danneggiare il tuo sito piuttosto che aiutarlo. Costruire collegamenti troppo veloci per i siti sbagliati è considerato black hat SEO e potrebbe danneggiare la credibilità del tuo sito web nei motori di ricerca. Se Google ti scopre di costruire collegamenti con strategie blackhat, il tuo sito sarà penalizzato dalla lista nera.
Dedica tempo a costruire i tuoi link in entrata di qualità. Il modo migliore per ottenere link è semplice: offrire contenuti significativi (e in gran parte) e controllare chi promuove i tuoi prodotti e servizi.
Un altro consiglio : non inserire link di bassa qualità sul proprio sito ed evitare il collegamento reciproco. I robot sono intelligenti e sanno quando stai cercando di imbrogliare il sistema!
7. Evitare le aziende che chiedono diritti d'autore su SEO e metadati
Se possibile, non fare affari con nessuno che insiste nel mantenere i diritti d'autore su qualsiasi metadata che essi creano, modificano o analizzano per te. Se mantengono o hanno questo diritto assegnato a loro, possono legalmente impedirti di usarlo, o totalmente spogliare il tuo sito.
Sfortunatamente, alcuni stati (tra cui la California) hanno cattive leggi sul copyright che rendono illegale un trasferimento di proprietà ai contratti "Lavoro a noleggio", a meno che il creatore non sia trattato come un dipendente. Ciò significa che potrebbe essere necessario acquistare un compenso per lavoratori e altre assicurazioni per poter ricevere i diritti d'autore. (Chiama il dipartimento assicurativo del tuo stato e chiedi se ci sono delle leggi sulle assicurazioni basate sul copyright nel tuo stato).
Ma anche quando non ci sono leggi che vietano i diritti d'autore (o rientrano nelle leggi sul copyright di Work for Hire) è una pratica abbastanza comune nel settore per la persona / azienda SEO chiedere diritti d'autore ai dati SEO che creano per il tuo sito.
Sulla maggior parte dei siti web, i metadati possono essere visti da chiunque. Non mi credi? Fai clic con il pulsante destro del mouse su questa pagina e seleziona "Visualizza origine pagina". Eccolo - i metadati "segreti" per questa pagina web.
I metadati non contengono "segreti commerciali". È una serie di parole e descrizioni e altre cose che aiutano il tuo sito web ad esibirsi. Il tuo SEO dovrebbe essere unico al 100% per il tuo sito. Presumibilmente, nessun altro dovrebbe essere in grado di applicarlo al proprio sito e ottenere gli stessi risultati. E non puoi vendere i tuoi metadati, nessuno lo comprerebbe! Quindi cosa c'è da proteggere?
È comprensibile che un'azienda chieda di non condividere le proprie tecniche con altri e di firmare un accordo di riservatezza sul lavoro che svolgono per te. Ma se firmi un contratto per servizi senza diritti sul prodotto (la SEO sul tuo sito web) potresti trovarti in guai seri.
8. Società che non risponderanno alle vostre domande
Un bloven ti parla sopra la testa o verso il basso o semplicemente per sentire se stessi parlare. Se devono dimostrare quanto sono intelligenti mostrandoti quanto sei stupido, vai avanti.
Fai domande e molte di loro. Un rappresentante di vendita che parla solo di quello che possono fare per te, piuttosto che passare il tempo a fare domande sul tuo sito, sulla tua azienda, sull'industria, sugli obiettivi e sulle aspettative, è interessato solo ai tuoi soldi. È impossibile offrire servizi SEO di alta qualità a qualsiasi sito Web o proprietario di un'azienda se la società che offre i servizi di marketing non ha nemmeno il tempo di capire il business che viene commercializzato.
Se fai una domanda e ottieni una risposta sfacciata come "abbiamo una nuova tecnica ed è un segreto commerciale" quello che stanno veramente dicendo è "vogliamo che tu pensi che sappiamo quello che stiamo facendo - e noi no".
Tutto quello che vuoi sapere su come ottimizzare un sito può essere già trovato su Internet. Quello che stai pagando veramente non sono segreti commerciali, ma esperienza.
Un buon professionista SEO conosce le "regole" e i "segreti commerciali" ma sa anche come ricercare le parole chiave e metterle insieme nel miglior modo possibile. A meno che il tuo sito sia lungo solo poche pagine, chiunque affermi di essere in grado di eseguire il SEO sul tuo sito in un giorno non ha intenzione di fare un buon lavoro.
9. Tariffe forfettarie e basse spese mensili per ottimizzare e promuovere il tuo sito web
Un'efficace ottimizzazione dei motori di ricerca richiede che qualcuno esperto e informato e che abbia la pazienza necessaria per valutare un sito, ottimizzare un sito e seguire il sito per assicurarsi che il lavoro stia andando bene. È un lavoro SEO che richiede tempo e alta qualità non è economico. Solo la consulenza SEO può costare centinaia di dollari all'ora e, in alcuni casi, fino a 1.000 dollari l'ora.
Le tariffe forfettarie a basso costo ti faranno avere poco o niente. Occorrono lunghe ore per analizzare e ottimizzare correttamente un sito web. Una buona società di marketing per i motori di ricerca leggerà i contenuti dei tuoi siti, studierà il tuo settore e la tua concorrenza prima ancora di fare un preventivo o un'altra proposta.
Se non puoi permetterti quanto costa davvero assumere un esperto di SEO professionale, investire su diversi libri di marketing e insegnare a te stesso come fare - probabilmente farai un lavoro migliore da solo rispetto a una società di SEO economica e veloce.
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10. "Conosciamo qualcuno al suo interno"
Una pessima società di SEO una volta prometteva SEO e ranking migliori (il mio sito è già al primo posto nei primi tre principali motori di ricerca su alcune grandi parole chiave) perché lo spammer mi ha detto in una email a "destinatari non divulgati", che erano diversi - erano migliori delle altre società perché "avevano un contatto interno con Google". Sapevano cose che gli altri SEOers non conoscevano.
Ne dubito.
Tutti i dipendenti delle società di motori di ricerca firmano accordi di riservatezza. A Blade potrebbe atterrarli in prigione.
Se un esperto SEO non può sopportare la propria reputazione ma deve nominare drop, non è qualcuno che devi conoscere.
11. Offerte SEO non richieste
Una volta abbiamo ricevuto un'email da un uomo che mi ha detto che avrebbe potuto migliorare il mio ranking di pagina su determinate parole chiave in un elenco di pagine Web che mi ha gentilmente fornito provenendo dal nostro sito web. Indovina un po? Eravamo già al numero 1 e al secondo posto su Google (e anche al numero uno su Yahoo).
Gli spammer utilizzano spesso gli spider per eseguire la scansione di un elenco di URL e indirizzi email. Ogni volta che ricevi un'offerta non richiesta via e-mail da qualcuno che afferma di aver visitato il tuo sito, è rimasto così colpito che desidera aiutare e ha un accordo da offrire - inserisci l'email a cui appartiene: nella cartella Spam.
L'adulazione non è ciò di cui hai bisogno: una valutazione equa e le offerte non richieste basate su "abbiamo valutato il tuo sito web" sono sempre false. Una società potrebbe aver utilizzato alcuni strumenti di valutazione automatica e generato un report per il tuo sito web, ma perché una società dovrebbe sprecare (almeno) diverse ore sul tuo sito web e veramente dare una valutazione equa dal punto di vista umano e poi inviarla a te nella speranza che comprerai i loro servizi?
Se ricevi un'offerta per una valutazione gratuita del sito web, probabilmente non c'è nulla di male a mordere, a patto che non devi firmare nulla, acquistare nulla o offrire una carta di credito. Tuttavia, prendi questo rapporto "gratuito" con un pizzico di sale e poi vai su www.woorank.com e pubblica gratuitamente il tuo rapporto indipendente.
12. Minacce e campagne di estorsione
Sì, ci sono truffatori là fuori che in realtà minacciano di sabotare il tuo sito web se non glielo fai SEO per te. Questi truffatori potrebbero anche dire cose in e-mail come, "Voglio discuterne con te dal vivo, posso chiamarti a ..." e quindi elencare effettivamente il tuo numero di telefono!
Vogliono che pensi di essere stato preso di mira e se non vai con il loro servizio il tono di fondo è che faranno qualcosa di terribile.
Ignorali. È tutto hype. Inoltre, è illegale minacciare o tentare di estorcere denaro su Internet. Segnalali a Internet Crime Complaint Center.
Pensieri di chiusura
Gestisco un'azienda di marketing e ho un sito Web aziendale per generare lead. Commercializzo il mio sito Web, ovviamente, eppure, ricevo almeno cinque nuove email non richieste da altre società di marketing ogni giorno attraverso il modulo di contatto del mio sito web. Questi e-mail di massa sembrano totalmente ignari di aver persino contattato un'altra società di marketing e questo perché nessun umano ha guardato il mio sito web.
Il fatto che le società di marketing ricevano offerte di spam da altre società di marketing ti dice qualcosa: quelle offerte non richieste vengono inviate a campagne di posta elettronica di massa a qualsiasi proprietario di un sito web. Se ricevi una mail di questo tipo, non lasciare che lusinghe "il tuo sito abbia un potenziale" o "hai una bella cosa da fare" ti ingannano facendoti credere che possono fare meglio per te.
Fino a quando una società di marketing non guarda effettivamente al tuo sito E ai siti web dei tuoi concorrenti, dovresti davvero dirgli che non hai niente da dire a loro tranne addio. Meglio ancora - metti le e-mail a cui appartengono - nella spazzatura.