I telefoni cellulari fanno parte della nostra vita di tutti i giorni con le televisioni trent'anni fa e le radio trent'anni prima. Non andiamo da nessuna parte senza di loro. Possiamo usarli per acquistare prodotti, connettersi con gli amici, controllare le notizie, il tempo, giocare e tanto altro ancora.
Gli annunci per dispositivi mobili sono stati avviati lentamente, con rapidità di recupero
Ora, quando Internet ha iniziato a conquistare il mercato di massa, ha cambiato la pubblicità in grande stile. Diversamente dalla maggior parte delle forme di pubblicità del passato, Internet offriva gratificazione immediata e soddisfazione. Fare clic su un banner, andare su un sito Web, acquistare il prodotto. PayPal ha anche reso l'intero processo senza soluzione di continuità.
Con la pubblicità mobile, proprio come Internet, l'adozione è stata lenta. E le pubblicità erano più invadenti che efficaci. Molto spesso, i creativi nelle agenzie pubblicitarie non avevano idea di cosa fare con quegli annunci di messaggi telefonici. Ma i tempi cambiano di nuovo. L'impatto degli annunci sui telefoni cellulari potrebbe essere tanto grande quanto l'impatto che Internet ha avuto su giornali e riviste, nonostante il fronte coraggioso che stanno mettendo in piedi.
L'impatto della mobilità sulla pubblicità
I telefoni cellulari viaggiano con te. E con la maggior parte dei telefoni dotati di tecnologia GPS (sistema di posizionamento globale), il telefono può essere offerto con annunci pertinenti geograficamente. All'improvviso, stai ricevendo buoni pasto e coupon da un ristorante a 30 secondi di distanza. Potresti anche inviarti quegli annunci 15 minuti prima di pranzo. Ora che non è solo pubblicità mirata, viene da uno sparatutto acuto. Ecco alcuni dei luoghi in cui la pubblicità può avere un impatto immediato sul tuo cellulare:
- Nei corridoi del negozio di alimentari
- Al di fuori di un cinema
- Alla corte del cibo di un centro commerciale
- In un libro o in un negozio di musica
- In una concessionaria d'auto
- Presso la DMV o qualsiasi altro ufficio governativo
- Un negozio di giocattoli (specialmente durante le vacanze)
Per tenere il passo, i metodi pubblicitari tradizionali dovranno restare al passo con le tendenze del genere. È possibile che vengano visualizzati sempre più annunci contenenti codici a barre QR (un codice a barre costituito da quadrati anziché linee verticali). Un annuncio in una rivista potrebbe contenere un codice che, una volta scansionato, invierà al tuo telefono un annuncio locale pertinente. Potrebbe essere le indicazioni per un concessionario locale se l'annuncio è per una macchina nuova o un coupon per un panino in una gastronomia locale.
Nella pubblicità mobile, il potere d'acquisto istantaneo fa la differenza
C'è anche un potere d'acquisto immediato da prendere in considerazione. Proprio come Internet, la pubblicità mobile può darti il potere di vedere e acquistare, sul posto. Un grande esempio di questo è emerso di recente utilizzando codici QR sugli annunci di bus-shelter per la catena di moda H & M. In esso, gli annunci mostravano i prodotti reali che potevano essere acquistati, con un codice QR accanto al vestito. Scattare una foto di quel codice ha portato l'utente in un negozio sul suo cellulare che ha chiesto una taglia e un colore e li ha portati direttamente alla cassa.
Il mobile è la perfetta partnership tra tecnologia e pubblicità
Un recente spot televisivo mostrava anche un ragazzo che cambiava il suo biglietto del treno tramite il suo telefono, immediatamente, per sedersi accanto alla sua futura moglie sul treno. Ottimo, ma immagina le possibilità. La tecnologia potrebbe rilevare dove ti trovi in qualsiasi momento e consegnarti biglietti scontati, sia per concerti rock che per vacanze.
Potresti aver appena passato quella sala da concerto, ma il tuo telefono è collegato a te e ai tuoi gusti e antipatie. Ora, gli inserzionisti possono consentire agli esperti di marketing di attingere alla tua vita personale, scoprire quale musica hai elencato sulla tua pagina di Facebook, collegarlo alla città in cui ti trovi, alla tua posizione attuale e ottenere un biglietto per uno spettacolo a partire da un'ora . Non è finzione, è tutto abbastanza possibile.
In che modo la pubblicità sui dispositivi mobili sta cambiando il futuro dei tradizionali spot televisivi e radiofonici
L'industria dovrà cambiare il modo in cui li guarda? Bene, sì, e no. I grandi spot del Superbowl degli ultimi decenni avranno ancora il loro posto. Il branding è marchiato e un pubblico prigioniero di quella portata non verrà mai divulgato. Ma ciò che rappresentano potrebbe cambiare molto bene.
Gli annunci che interagiscono con i telefoni cellulari potrebbero spostare la conversazione da un esercizio di branding puro a uno che ha un ROI tracciabile (ritorno sull'investimento). Immagina una pubblicità di birra da 2 milioni di dollari che chiede a tutti di scattare un'istantanea dello schermo e, in cambio, ricevere una birra gratis sul loro telefono; uno che può essere utilizzato in un negozio di liquori o in un bar sportivo. Ora ciò avrebbe un grave impatto sulla comunità pubblicitaria.
La linea di fondo per gli annunci per cellulari è adatta o muori
La pubblicità tradizionale deve sempre fare questa chiamata. E quando i soldi chiamano i colpi, l'adattamento è essenziale. I telefoni cellulari in luoghi come il Giappone sono tutto per le persone. Stanno andando in quella direzione nella maggior parte degli altri paesi mentre scrivo questo articolo. Un normale spot televisivo che non include promozioni o collegamenti di telefonia mobile passerà in secondo piano rispetto agli annunci pubblicitari che incorporano la linea di vita di ogni consumatore. Il telefono cellulare è il re. L'industria si inchinerà a esso, o si arrenderà rapidamente.