I DMA sono uno dei fattori determinanti per il successo o l'insuccesso di uno show
DMA è un'abbreviazione per l'area di mercato designata. Nielsen Media Research, una società di ricerca leader con sede a New York City, misura il pubblico spettatore che indirettamente determina se gli spettacoli sono annullati o estesi. Nielson usa i DMA quando compila le loro valutazioni. Quindi generano i rating Nielsen per le stazioni televisive in tutto il paese.
Cos'è un DMA?
Un DMA è una regione o un territorio in cui le persone ricevono le stesse opzioni televisive e radiofoniche. Sono spesso collegati dalle principali città metropolitane, ma nelle aree rurali possono essere combinati.
Nielsen divide il paese in 210 DMA. Queste aree rappresentano 210 mercati dei media televisivi.
Le DMA sono più che semplici città. Ad esempio, il DMA di Philadelphia comprende non solo la città, ma tutte le aree in cui le stazioni di Filadelfia sono maggiormente visitate. Il DMA di Philadelphia include il New Jersey meridionale e gran parte del Delaware.
Per questo motivo, una stazione televisiva di Philadelphia vorrebbe coprire le notizie attraverso il DMA e non solo in città. Cercherebbe di vendere pubblicità alle aziende in tutta l'area.
Ogni contea negli Stati Uniti è in un DMA. Alcune DMA coprono un'area geografica enorme, come il DMA di Salt Lake City, che si estende attraverso l'intero stato dello Utah. Altri sono geograficamente piccoli, come il Providence DMA, a causa di tutte le vicine città del New England con le proprie stazioni.
Il fattore decisivo nel determinare quale DMA Nielsen assegna una contea si riduce alle abitudini di visualizzazione. Se oltre il 50% delle case in una contea guarda le stazioni televisive di Baltimora, la contea viene assegnata al DMA di Baltimora. Questo è vero anche se la contea è geograficamente più vicina a un'altra città, come Washington, DC.
Occasionalmente, Nielsen sposterà una contea da un DMA all'altro. Forse le persone in una contea di esempio ottengono improvvisamente stazioni di Washington DC sul loro sistema di cavi e decidono che preferirebbero guardare le notizie dalla capitale della nazione piuttosto che da Baltimora. Una volta oltre il 50% delle case guarda la televisione DC più di Baltimore TV, Nielsen trasferirà la contea nel DMA di Washington, DC.
Nielsen pubblica un elenco annuale di DMA per dimensioni del pubblico. Nel 2016, New York era il principale DMA.
DMA e Internet
L'ascesa di internet e le alternative alla televisione e alla radio tradizionali hanno avuto un impatto sulle DMA. Molte persone utilizzano i servizi di streaming online per guardare i loro programmi preferiti o utilizzare la radio dell'abbonamento a pagamento invece di ciò che è disponibile pubblicamente nel loro DMA. Con le porzioni crescenti del pubblico che si allontanano dalle comunicazioni standard, in particolare i millennial, le valutazioni di DMA e Nielson hanno visto cambiamenti significativi nei loro numeri. A partire dal 2016, Nielson stava cercando di adattare i suoi sistemi di rating per tenere conto dello streaming televisivo e della radio di rete per ottenere un conteggio più accurato, che avrà un impatto sul modo in cui gli inserzionisti acquistano il tempo di trasmissione.
DMA e profitto
DMA o informazioni sul mercato dei media sono importanti per le aziende e i consumatori. La dimensione del DMA e l'attività del pubblico determinano i costi della pubblicità. Ad esempio, una pubblicità su una stazione televisiva a New York costerà molto di più di una pubblicità acquistata in aereo su una stazione di Lancaster, in Pennsylvania.