Il gioiello nella corona della pubblicità esterna
Si dice che tu veda oltre 1000 annunci al giorno, eppure ricordi solo 7. In questi giorni, con l'avvento della pubblicità digitale, quel primo numero è probabilmente più alto. Ma se guidi un'auto ogni giorno, gran parte degli annunci che wee farai saranno annunci pubblicitari. Gli annunci di cartelloni pubblicitari sono disponibili in diverse forme e dimensioni e occupano quelle enormi tavole su entrambi i lati dell'autostrada. Li vedrai anche nei centri città e, a essere onesti, ovunque un produttore di cartelloni pubblicitari li possa mettere per guadagnare denaro.
Prima di immergerti nei tipi di cartelloni pubblicitari e sui pro e contro del loro utilizzo, diamo un'occhiata alla definizione di base della pubblicità cartellone.
Definizione di base
Il cartellone del nome deriva dal termine "billing board" ed è un grande spazio pubblicitario esterno progettato per catturare l'attenzione degli automobilisti e dei pedoni. Tipicamente posizionati in aree ad alto traffico (sia automobilistico che pedonale), i cartelloni pubblicitari sono pensati per essere semplici, sorprendenti e creativi. In effetti, il reparto creativo di qualsiasi agenzia pubblicitaria continua a premiare lo spazio pubblicitario, in quanto è un'occasione d'oro per svolgere un lavoro pionieristico e di grande impatto.
Fatti del tabellone per le affissioni
- Il formato più grande di cartellone disponibile in qualsiasi campagna è noto come "bollettino", ma le dimensioni del tabellone possono variare notevolmente a seconda della posizione. Tuttavia, la dimensione tipica di un cartellone pubblicitario è di 14 piedi di altezza e 48 piedi di larghezza.
- In passato, i tabelloni pubblicitari venivano creati usando sezioni di carta incollate insieme per formare un'immagine. Al giorno d'oggi, la stampa digitale su materiale vinilico consente di stampare l'intera immagine su un unico foglio e può essere montata molto rapidamente e facilmente.
- Il periodo di tempo tipico per un acquisto di cartellone è di 12 settimane. Per questo motivo, è importante che i cartelloni pubblicitari abbiano un contenuto un po 'sempreverde. I tabelloni pubblicitari sono il luogo ideale per la messaggistica a lungo termine, ma qualsiasi cosa più reattiva dovrebbe andare da qualche altra parte.
- I tabelloni pubblicitari digitali consentono esecuzioni creative che possono essere personalizzate o scambiate con altri annunci creativi. A volte, i clienti possono scegliere di condividere i propri annunci con altre società, con la creatività che si scambia ogni pochi minuti.
- I cartelloni pubblicitari fanno parte del marketing mix di OOH, che sta per Out Of Home.
Uso del tabellone per le affissioni
La pubblicità cartellone può essere relativamente economica a seconda delle dimensioni e della posizione. Tuttavia, questa spesa deve essere confrontata con il tipo di messaggio che si desidera trasmettere. Come regola generale, i tabelloni pubblicitari sono una lettura molto veloce e pertanto non dovrebbero contenere molte informazioni.
Se la tua campagna è di sensibilizzazione e branding, la pubblicità cartellone è una grande opzione. Se vuoi trasmettere molte informazioni sul tuo prodotto o servizio, i tabelloni pubblicitari dovrebbero essere evitati. Si dice che SIX WORDS è la quantità ideale di copia su un tabellone per le affissioni e che può limitare drasticamente la tua capacità di comunicare con i potenziali consumatori.
È inoltre necessario considerare il contenuto e il tono della creatività del tabellone per le affissioni, in quanto ciò potrebbe avere alcuni effetti collaterali negativi. In passato, i cartelloni sessualmente provocatori hanno causato incidenti su strade e autostrade (gli annunci di Wonderbra erano famosi per questo) e non si desidera che la pubblicità negativa degli incidenti automobilistici sia direttamente collegata alla propria campagna pubblicitaria.
Cartelloni pubblicitari The Go Beyond
Ci sono cartelloni pubblicitari e ci sono cartelloni 3D che vanno davvero al di sopra e al di là per attirare l'attenzione dello spettatore (e delle giurie dei premi).
Sebbene esistano limiti di altezza e larghezza per i tabelloni pubblicitari e le regole di distrazione, gli inserzionisti hanno la possibilità di spingere davvero i limiti e creare schede che diano notizia.
In passato, i cartelloni pubblicitari simulavano incidenti automobilistici, fumo usato ed effetti speciali, e persino persone vere vivevano su di loro. Questo tipo di tabellone per le affissioni non è generalmente molto più costoso da produrre, poiché la maggior parte del costo deriva dall'affitto dello spazio. La creatività come questa merita di essere esplorata, in quanto offre un ROI maggiore e offre un credito mediatico che può attirare molti milioni di occhi sulla tua messaggistica.