Creativo? Lavorando nella pubblicità? Amerai questo.
Prendendo spunto dai popolari e divertenti libri "porno per donne" e "porno per nuove mamme" (non preoccuparti, nessuno di essi ha i voti x), i seguenti articoli dicono ai creativi esattamente quello che vogliono sentire, bisogno di ascoltare, e mai sentire abbastanza. Dalle basi della stesura di un brief creativo che art director e copywriter possono effettivamente utilizzare, al parlare di morale e alla creazione di annunci solidi, questi articoli sono come catnip per loro.
Mediocrità e Vaniglia sono nemici della pubblicità
La vaniglia è un sapore per tutti, o il 99% dei mangiatori di gelato, come. È raramente amato o parlato con passione, ma è una scommessa sicura. Se stai servendo il gelato, vai con la vaniglia su qualcosa come Rocky Road o Cherry Garcia.
Ma quante persone assaggeranno gelato alla vaniglia e blog a riguardo? O parlare di questo con i loro amici? O insistere sul fatto che ottengono la ricetta per questo? La vaniglia è mediocre, come i sapori vanno. È sicuro. Davvero sicuro E la pubblicità sicura ha gli stessi difetti. Se giochi sul sicuro, stai giocando per perdere.
Il potere del fallimento e il successo che può portare
FAIL e HARDER. Due parole che, una volta messe insieme, creano un'idea molto più grande di loro. Queste due parole sono incastonate su un muro nell'ufficio principale di Wieden & Kennedy - un'immagine fatta interamente di puntine da disegno; oltre 100.000 di loro per essere più precisi.
Certo, sarebbe stato più facile creare quelle parole con le puntine da disegno e lasciare vuoto lo spazio intorno a loro.
Questo non è il modo W & K. Invece, lo spazio negativo è riempito con le puntine da disegno, lasciando trasparire le parole FAIL HARDER, in un font splendidamente scritto. Ci sono volute 351 ore per completare.
In sostanza, hanno scelto il modo difficile per far passare il messaggio. Questo è nel DNA di una delle agenzie pubblicitarie di maggior successo e più creative al mondo.
E sottolinea una delle lezioni più importanti nella pubblicità ...
Un modo semplice e veloce per lavorare meglio
Non c'è scorciatoia per talento e creatività. Mentre puoi sempre migliorare e imparare di più, devi avere la capacità di diventare un successo nella pubblicità.
Tuttavia, ci sono metodi collaudati e affidabili che puoi usare per fare un lavoro migliore. Alcuni di questi che molti creativi fanno riferimento sono elencati in questo articolo. Leggi di più.
La grande pubblicità ha bisogno di grandi clienti
L'industria pubblicitaria ha prodotto alcune campagne davvero notevoli nel corso degli anni. Dall'epico spot del 1984 di Superbowl per Apple (agenzia: TBWA \ Chiat \ Day) al ridicolmente bravo Subservient Chicken per Burger King (agenzia: Crispin, Porter & Bogusky), e centinaia in mezzo, grandi pubblicità generano una reazione da parte del consumatore che porta avanti il marchio e ha un enorme impatto.
Alcuni dicono che queste idee sono poche e lontane tra loro e che la pubblicità è al 90% mediocre e al 10% brillante. Ma quelli di noi nel settore, almeno dal lato creativo, sanno che ogni giorno nascono idee geniali. Purtroppo, avere una grande idea è in realtà solo metà della battaglia. Ottenere il cliente per comprarlo, questa è una storia diversa.
Dare credito dove è dovuto
Nella maggior parte delle carriere, inclusa la pubblicità, alla gente piace ricevere credito per il duro lavoro che fanno.
Tuttavia, a differenza delle recitazioni, dei migliori dottori o contabili geniali, è spesso difficile individuare la fonte dell'ispirazione in un'agenzia pubblicitaria.
Perché i creativi dovrebbero sempre presentare la propria opera
Nelle agenzie pubblicitarie, di marketing e di design esistono diversi ruoli per facilitare la produzione di un buon lavoro creativo. Ci sono persone addestrate nella gestione degli account, altre che sono addestrate alla produzione e c'è un intero reparto pieno di menti creative. Questi sono i copywriter, i direttori artistici e i designer che producono il lavoro creativo che rende l'agenzia ciò che è.
Tuttavia, troppo spesso, questi creativi non sono lì per presentare il proprio lavoro. Ciò accade per diverse ragioni, descritte di seguito. È strano pensare che chiunque potrebbe stare lì e dire "tenere il creatore di questo lavoro fuori dalla sala riunioni, non abbiamo bisogno di conoscere la sua logica", ma succede.
Scopri perché.