I fatti sorprendenti su come l'industria discografica conta le vendite
Un album "diventa platino" una volta raggiunto un certo numero di vendite. Il numero esatto di vendite di album richieste per ottenere il disco di platino varia da paese a paese, a seconda della popolazione. Negli Stati Uniti, la Recording Industry Association of America (RIAA) certifica le vendite di singoli e album. L'associazione registra singoli e album venduti nei negozi al dettaglio e quelli venduti per corrispondenza e altri metodi. Sebbene altre organizzazioni monitorino le vendite di album, RIAA è la prima entità a farlo e continua a essere l'unica entità in grado di monitorare il 100 percento delle vendite di un artista.
Storia della RIAA
Fondata negli anni '50, la RIAA iniziò a certificare l'oro dell'album e nel 1976 emise la sua prima certificazione platino, basata sulle vendite effettive. Nel 1992, ogni disco in un set multi-disco contava come un album verso la certificazione platino. A causa dei cambiamenti radicali nel modo di produrre album fisici e dei cambiamenti nel modo in cui i consumatori acquistano la musica a causa delle tendenze tecnologiche, lo stato degli album di platino varia a seconda di quando è stata fatta la certificazione.
Cosa rende un album "Platinum"
Negli Stati Uniti, la certificazione platinum significa che un album ha venduto 1 milione di copie o che una singola ha venduto 2 milioni di copie. RIAA ha introdotto la certificazione multi-platino nel 1984 per riconoscere le vendite di album superiori a 1 milione; l'associazione offre anche la certificazione "Diamond" per gli album che vendono 10 milioni di copie o più.
Ma RIAA non certifica automaticamente le vendite di musica. Registra le etichette che vogliono che i dati per scopi di marketing debbano richiederli all'associazione. Per certificare le vendite record, RIAA effettua audit di album fisici venduti da informazioni incluse nella dichiarazione di royalty del musicista. Le dichiarazioni patrimoniali includono vendite al dettaglio e vendite dirette al consumatore - come i cataloghi di vendita per corrispondenza - meno resi. Ogni paese che raccoglie dati sulle vendite di album ha i propri criteri di album di platino.
Precisione della certificazione Platinum
"Hype" è un contributo significativo alle vendite di musica e l'aggiunta di una certificazione platino ai materiali di marketing e di pubbliche relazioni può aiutare un'etichetta discografica a vendere ancora più album. Alla fine degli anni '70, le etichette si attaccavano alle certificazioni di platino basate su ordini postali, anche quando veniva restituito più del 50% degli album. Per una maggiore precisione, RIAA ha introdotto la regola dei 30 giorni, che richiede che gli album siano in vendita per almeno 30 giorni prima che l'etichetta discografica possa richiedere la certificazione.
Il fatto che l'associazione conti ogni disco in un set multi-disco crea anche discrepanze - e uno stato platino discutibile - tra le entità che contano le vendite di album, come Nielsen SoundScan. Le etichette discografiche hanno colto l'opportunità di aumentare la frenesia delle vendite, indipendentemente dal fatto che siano accurate, come Sony ha fatto nel 1995 con l'album multi-disco di Michael Jackson, HIStory . La colonna sonora di The Lion King ha anche affrontato un simile esame per l'hype basato su uno stato platino discutibile.
Scricchiolare i numeri
Indipendentemente dal modo in cui RIAA raccoglie i suoi dati, assegna lo status di platino agli album in lingua inglese che vendono 1 milione di copie e gli album che vendono 2 milioni di copie o più ricevono lo status di multi-platino. RIAA raccoglie anche dati sugli album in lingua spagnola e assegna lo status di platino a quelli che vendono 60.000 o più copie. Gli album in lingua spagnola devono vendere solo 120.000 copie per ricevere lo stato multi-platino.
La RIAA ha iniziato a includere download digitali e streaming audio per determinare lo stato di platino nel 2013. L'associazione conta anche i flussi video nei dati raccolti per determinare lo stato di platino. Nell'era digitale, 100 flussi gratuiti contano come una vendita di download verso la certificazione.