Attività commerciale

Scopri in che modo i focus group vengono utilizzati nella pubblicità

Nel marketing, nella pubblicità, nella progettazione del prodotto, nell'industria cinematografica e in molte altre professioni, un focus group viene spesso utilizzato per testare la possibile efficacia di un prodotto o di una campagna.

Che cos'è un Focus Group

Fondamentalmente, è un gruppo di persone, provenienti da diversi background, riuniti per partecipare a una discussione moderata su un particolare prodotto, servizio o campagna pubblicitaria. Sarà utilizzato per acquisire informazioni prima che il lavoro sia iniziato o utilizzato per giudicare e guidare il lavoro svolto.

Spesso disprezzato dal reparto creativo e amato dai clienti, il focus group è spesso visto come un modo per giustificare le spese di una campagna pubblicitaria imminente ottenendo un feedback effettivo dei consumatori prima del lancio.

Tuttavia, questa ricerca è spesso meglio presa con un enorme granello di sale. Come scoprirai, può dare credito a qualcosa che in realtà fallirà una volta raggiunto il mercato, o che fermerà qualcosa nelle sue tracce che in realtà è destinato a essere un successo enorme.

I tipi di gruppi di interesse

Al giorno d'oggi ci sono molti tipi di focus group, specialmente da quando la tecnologia è avanzata per consentire la teleconferenza dell'accesso remoto. Tuttavia, i principali tipi di focus group sono ancora molto simili a quelli utilizzati negli anni '60. Loro sono:

  • Gruppi moderati: come suggerisce il nome, un moderatore esperto controlla il focus group. La maggior parte dei focus group sono fatti in questo modo.
  • Gruppi non moderati: altamente scoraggiati, il cliente o l'agenzia possono semplicemente mettere un prodotto o un servizio di fronte a potenziali consumatori e prendere appunti da dietro un mirror a due vie. In questi casi, un rispondente spesso aumenta e diventa un moderatore del proxy.
  • Focus group basati sul cliente : il cliente partecipa al focus group, apertamente o sotto copertura, per ottenere il feedback avuto prima.
  • Moderatori avversi: in questo scenario partecipano due moderatori esperti, ciascuno con una visione diversa del prodotto o del servizio in discussione.

    I nuovi metodi tecnologici ora includono:

    • Teleconferenza remota : una rete audio o video viene utilizzata per creare un focus group che colleghi i clienti, il personale dell'agenzia e i rispondenti in tutto il paese o persino nel mondo.
    • Gruppi di focus online: uno dei nuovi metodi più convenienti, un gruppo virtuale viene creato utilizzando Internet. Un moderatore online controlla l'interazione del gruppo.

    I vantaggi dei focus group

    Quando si effettua una ricerca iniziale per un prodotto o un servizio, i focus group possono essere di valore inestimabile. Sebbene l'informazione sia soggettiva, può aiutare nello sviluppo del prodotto, nuovi miglioramenti del servizio e opportunità per le agenzie pubblicitarie da esplorare. Imparando il più possibile su cosa pensano i consumatori di un prodotto o servizio, ottieni informazioni preziose che possono aiutare le agenzie pubblicitarie a sviluppare campagne efficaci.

    Gli svantaggi dei focus group

    Lo svantaggio principale è il risultato "uno su un milione" dei gruppi. Non ci sono due focus group uguali, comprendenti persone diverse con background e età differenti. Ma anche se i gruppi di discussione utilizzano sempre le stesse persone, l'atteggiamento nei confronti di prodotti e servizi può cambiare durante la notte. Come le persone si sentono, cosa sta succedendo nella loro vita e molti altri fattori possono influenzare il risultato. Quindi non è mai coerente.

    Dovrebbe essere preso in considerazione anche il fattore "facile da soddisfare". Molte persone trovano difficile essere brutalmente onesti e spesso danno ai moderatori le risposte che pensano di dover dare. Coloro che rispondono alle ciliegie e che sono prevenuti verso il prodotto o il servizio possono esacerbare questo.

    E, naturalmente, uno dei maggiori problemi dei focus group è cercare di accontentare tutte le persone, sempre. Se le campagne pubblicitarie non offendono nessuno nella stanza, o addirittura causano una discussione infuocata, allora sono considerate buone. Ma questo è contrario a ciò che la pubblicità dovrebbe fare. La pubblicità creativa e dirompente è progettata per attirare l'attenzione e non piacerà mai a tutti. Questo tipo di pubblicità raramente arriva attraverso un focus group indenne.

    Come disse una volta famoso Henry Ford, "Se avessi chiesto alla gente cosa volevano, avrebbero detto cavalli più veloci." Conoscendo questo, devi davvero stare attento con un focus group. In un modo o nell'altro, potrebbe costarti molto di soldi.

    Raccomandato
    Alcune immagini ti vengono in mente quando pensi ad alcune professioni e queste immagini non sono sempre così favorevoli. La ragione per cui vengono in mente non è probabilmente a causa della tua esperienza personale con una particolare professione, ma la tua impressione è invece basata sul modo in cui queste professioni sono ritratte in televisione, nei film o su ciò che sai dei pochi semi cattivi che sono presente in ogni campo di lavoro. Di
    Non è sempre facile quando intervisti per un lavoro di vendita. Prima di passare alla fase di colloquio del processo di assunzione, dovrai quantificare le tue abilità di vendita nel tuo curriculum, ovvero " Aumento del volume delle vendite del 28% anno su anno, contribuendo a una crescita senza precedenti.&
    Sostieni i bisogni e i desideri millenialistici senza far nascere le cose Internet è sovraffollato di suggerimenti "softwindowship" per i manager e gli imprenditori su come rendere il loro posto di lavoro più amichevole e più attraente per i millennial - e la maggior parte di questi suggerimenti assumono la forma di vantaggi eccitanti ed esotici come il cibo gratis, pulizia a secco fornita dall'azienda o possibilità di portare animali domestici in ufficio. Mo
    Un cubicolo è uno spazio di lavoro semi-privato con pareti, una superficie da scrivania e solitamente scomparti, mensole o cassetti. Pezzi di mobili modulari sono collegati come elementi costitutivi per soddisfare le esigenze dello spazio ufficio di un'organizzazione. I cubicoli offrono alle aziende e alle organizzazioni governative la possibilità di aggiungere, rimuovere e riconfigurare lo spazio ufficio in tempi relativamente brevi.
    Se stai cercando un lavoro in criminologia o giustizia penale, considera te stesso avvisato: le carriere delle forze dell'ordine potrebbero essere pericolose per la tua salute. Si è da tempo creduto che il lavoro della polizia fosse correlato con una serie di malattie, malattie e disturbi. Link di ricerca La polizia lavora per problemi di salute Un'intensa ricerca del dott.
    Simply Hired è un motore di ricerca di lavoro gratuito (e un'app mobile) che fornisce molte delle informazioni di cui hai bisogno, come i dettagli sul tuo mercato del lavoro locale e calcolatori di stipendio, per fare una buona mossa di carriera. Come altri motori di ricerca di lavoro, Simply Hired aggrega annunci di lavoro da tutto Internet.