Le pubblicità di oggi possono essere dannose per la nostra autostima?
La pubblicità non è solo un riflesso della cultura pop e delle tendenze della società; in molti modi, può influenzarli anche. E negli ultimi 20-30 anni, i collegamenti tra pubblicità e immagine del corpo non possono essere ignorati. Mentre la stragrande maggioranza di questi effetti è su donne e ragazze, non si possono ignorare gli effetti crescenti su uomini e ragazzi.
Ecco alcune statistiche che probabilmente ti sciocceranno, dall'eccellente articolo di Joel Miller su media e immagine del corpo:
- La maggior parte dei modelli ha una media del 23% in meno rispetto a una donna normale. Venti anni fa, questa differenza era solo dell'8 percento.
- I problemi con i disturbi alimentari sono aumentati di oltre il 400 per cento rispetto all'anno 1970.
- Solo il 5% delle donne negli Stati Uniti si adatta effettivamente al tipo di corpo attuale popolarmente rappresentato nella pubblicità di oggi.
- Il 69% delle ragazze è d'accordo sul fatto che i modelli trovati nelle riviste hanno avuto un'influenza importante sul loro concetto di come dovrebbe essere una forma del corpo perfetta.
Nonostante i tentativi di Colomba di mostrare donne vere nelle loro pubblicità, è dolorosamente ovvio che le campagne pubblicitarie ritraono donne e uomini fisicamente "perfetti", con donne seminude che non mostrano un'oncia di grasso e uomini seminudi che hanno il fisico increspato di Egli uomo. L'unica volta in cui vediamo le persone "normali" sono quando vengono utilizzate come confronto con i modelli di vestibilità, o sono usate in modo umoristico, e questo è un vero problema.
L'annuncio medio per profumo o colonia di solito contiene un modello maschile o femminile o una stella del cinema.
Purtroppo, questo è perché la ricerca ha dimostrato, più e più volte, che il pubblico in generale risponde meglio alle immagini di aspirazione. Vale a dire, "Sto indossando lo stesso profumo di Mr. o Miss gorgeous, quindi sono nel loro campo." Macchine veloci = donne e uomini sexy. Il messaggio: se acquisti questa macchina, puoi attirare questo tipo di persone.
Lo stesso vale per alcol, gioielli, orologi, computer, telefoni e persino cibo. Fino alla recente campagna di Carl's Jr., gli annunci pubblicitari utilizzavano principalmente modelli busty in abiti succinti che mangiavano hamburger che avrebbero raramente, se mai, mangiato nella vita reale per mantenere la loro forma.
Quindi, c'è il problema della manipolazione delle immagini. Gli esemplari fisicamente perfetti visti nella pubblicità non esistono. Anche queste persone che sono geneticamente benedette vengono trattate per arrotondare i trattamenti di Photoshop. Ogni macchia e rughe rimosse. Le natiche sono tese. La vita è tagliata. Gambe e braccia sono allungate. La maggior parte delle volte lo accettiamo come immagine reale, finché la manipolazione delle foto non si spinge troppo in là che diventa dolorosamente ovvio che l'uomo o la donna nell'immagine sono stati ritoccati.
Può essere facile sorvolare su questo come innocuo; semplicemente un aspetto della società moderna che sopportiamo tutti perché è così che è la pubblicità. Tuttavia, sta diventando sempre più pericoloso. Il critico pubblicitario Jean Kilbourne ha parlato nel 2015 degli effetti tossici delle moderne campagne pubblicitarie e del legame con i disordini alimentari.
"Le donne e le ragazze si confrontano con queste immagini ogni giorno", ha detto Kilbourne. "E il fatto di non essere all'altezza di loro è inevitabile perché si basano su una perfezione che non esiste".
Ora, con la popolarità dei social media e gli adolescenti di tutto il mondo che hanno la capacità di rimproverare e di far vergognare il corpo di altri adolescenti, è più pericoloso che mai. Il cyberbullismo è un problema enorme e può portare alla depressione e persino al suicidio. Mentre questo non può essere attribuito alla pubblicità, il ruolo che gioca nel creare immagini di perfezione fisica non può essere ignorato.
Le prove mostrano chiaramente i collegamenti tra la pubblicità e l'immagine negativa del corpo e l'autostima, in entrambi i sessi. Quindi cosa si può fare per combatterlo? Non molto.
Mentre le campagne per la bellezza reale continueranno a cercare di infrangere gli schemi, gli inserzionisti non cambieranno fino a quando il pubblico non voterà con i loro portafogli. Dopotutto, le agenzie pubblicitarie e le società che rappresentano sono innanzitutto in questo per i soldi. E finché il pubblico non risponderà in modo più favorevole alle immagini di persone reali, molto poco cambierà.
Tuttavia, possiamo tutti esercitare pressioni sui marchi per rappresentarci in modi più realistici, soprattutto richiamandolo sui social media. E, naturalmente, dovremmo fare tutto il possibile per educare i bambini e i giovani del mondo che la pubblicità non è un riflesso di ciò che dovremmo essere, ma piuttosto una fantasia conveniente progettata per vendere qualcosa.