Consigli per realizzare un video che in realtà viene notato
In questi giorni, i video virali sono ovunque. E tutti ne vogliono uno. Questo perché sono un modo economico per diffondere il tuo messaggio al mondo.
Il problema è che ciò che rende un video virale spesso non viene compreso fino a quando non è diventato virale. Ci sono molti video là fuori che hanno tutti gli elementi dei video che ottengono milioni di visite, ma languiscono nell'oscurità. Ci sono altri video che non sembrano avere alcuna magia, eppure hanno colpito la prima pagina di ogni sito di social media.
C'è una formula magica? Puoi davvero catturare un fulmine in una bottiglia ogni volta che provi? Bene, diamo un'occhiata.
In primo luogo, che cosa è esattamente un video virale?
Beh, molto semplicemente, è un video che diventa popolare senza avere alcuna pubblicità tradizionale per supportarlo. I video virali vengono trasmessi via email, siti Internet e telefoni cellulari. In effetti, il pubblico in generale diventa il driver dell'enorme popolarità del video. Tuttavia, negli ultimi tempi, i video sono diventati virali dopo aver guidato le visualizzazioni con metodi tradizionali. Fondamentalmente, un annuncio pubblicitario inizia l'onda (proprio come l'innesco del motore su un tosaerba) e poi i morsi pubblici, e decolla. Non c'è niente di sbagliato in questo modo di fare le cose, ma per essere onesti, non è un video puramente virale.
Gli elementi comuni della maggior parte dei video virali
Ci sono molti punti in comune che condividono i video virali, sebbene il contenuto stesso possa variare notevolmente. Ecco i cinque principali tratti che la maggior parte dei video virali hanno in comune:
- Basso budget
La maggior parte dei video virali non ha fatto esplodere il budget per effetti fantasiosi, grandi attori e luoghi sontuosi. Di solito sono video che sono stati fatti con pochi soldi o sono stati semplicemente catturati su una fotocamera di un cellulare o su un altro dispositivo di registrazione economico. Questo non vuol dire che non ci siano video virali di grosso budget (basta dare un'occhiata a Rebecca Black's Friday, che non era esattamente economico da produrre) ma, in generale, il contenuto è molto più importante del budget. Inoltre, c'è l'apparenza di un budget basso. Prendiamo, per esempio, la pubblicità di tassidermia di Chuck Testa. Sembra economico e di cattivo gusto, e finora ha avuto oltre 17 milioni di visualizzazioni. Ma è stato ideato dalle star di YouTube Rhett e Link per la loro serie TV IFC Commercial Kings. In ogni caso, un budget basso, reale o falso, può essere un ottimo modo per rendere i video virali. Le persone di solito non amano condividere annunci di fantasia che costano milioni di dollari a meno che non siano molto, molto interessanti.
- Umorismo
In programma o meno, la maggior parte dei video virali sono in qualche modo divertenti. A volte è involontariamente divertente (Rebecca Black di nuovo, o il povero ragazzo che pensava di essere un Jedi) o potrebbe essere una caduta, una collezione di flub e così via. Altre volte si tratta di contenuti sfacciatamente divertenti, tra cui la parodia, il canto, il ballo, le clip degli spettacoli televisivi, i trailer dei film ri-tagliati e così via. Un altro metodo popolare è il doppiaggio di nuovo audio su vecchie clip (un primo esempio è il tasso di miele che contiene un linguaggio NSFW). Ora, l'umorismo è soggettivo, quindi fare in modo che un video diventi virale dovrebbe attingere a cose che in genere le persone trovano divertenti. La maggior parte delle persone ama un buon "fallimento epico", quindi questa è una proposta vincente. Alla gente piace anche guardare le altre persone prendere in giro se stessi. Jackass era un popolare programma televisivo per una ragione. - Attualità
Rimanere aggiornato può essere importante con i video virali, anche se non è essenziale. Se non con le tendenze attuali, notizie, politica, musica, film o giochi, allora almeno corrente con i video virali che stanno tendendo in alto. Molti dei video virali visti quando il venerdì di Rebecca Black stava facendo il giro si riferivano ad esso in qualche modo. Più di recente, il contenuto virale attorno al Presidente Trump o alla Russia ha dimostrato di avere punti di vista. Questi sono gli argomenti attuali per parodiare, prendere in giro, difendere o attaccare in modo clamoroso. Chissà quanto durerà, ma SNL vorrà senza dubbio continuare. Gli schizzi di Sean Spicer di Melissa McCarthy sono stati enormi successi.
- Provocazione
Dalla stimolazione del pensiero, al puro infiammatorio, i video virali diventano virali perché dicono o fanno qualcosa che attira l'attenzione del pubblico in qualche modo. "OMG, non crederai a quello che ho appena visto" è una reazione comune ai video virali. E le persone vogliono condividere questo sentimento con amici e familiari. È per questo che guida cattiva, sequenze di negozio, sproloqui razzisti, video di sesso, politica e numerosi altri temi provocatori spesso fanno i giri virali dei video. A volte, può essere troppo provocatorio e finire per essere rimosso da YouTube e altri canali, quindi è una linea sottile da percorrere. Vuoi far accendere la gente abbastanza da condividerla, senza essere così accesa che si lamentano con le persone che possono rimuoverlo. - sorprese
Questi sono disponibili in molte forme e molti video virali "pianificati" rientrano in questa categoria finale. Ricordi quando Ronaldinho ha calciato la palla sulla traversa non una ma quattro volte? E 'stata una grande sorpresa. È stato incredibile. E anche se la gente sapeva che probabilmente era finta, lo amavano. The Trunk Monkey fu un'altra grande sorpresa, e ovviamente finta. Poi ci sono i video che veramente scioccano le persone, come la piacevole pubblicità di un'auto che termina con un'orrenda banshee urlante. Shock e sorprese possono essere pianificati e sceneggiati, e hanno ancora una grande possibilità di diventare virali. Altri metodi includono indurre le persone a guardare qualcosa di sereno, o qualcosa che ha bisogno di molta concentrazione, solo per spaventarli con un "spavento". Un esempio popolare di questo tipo di video può essere visto qui. Ma sii avvertito ... funzionerà solo una volta su una persona, quindi non si verificheranno più visualizzazioni.
Se il video che fai usa molti di questi elementi, ha buone probabilità di diventare virale. Ma anche così, ci vuole molto di più per essere un successo.
Fare un buon video virale
Ora che conosci gli elementi principali di un video virale, è tempo di decidere la strategia migliore per la tua. E tutto dipende dal prodotto o servizio che si desidera associare al video virale. Qualcosa di provocatorio fa bene ad alcune marche, ma fa male agli altri. L'umorismo è una cattiva scelta per molte marche. Quindi, dedica del tempo ad allineare il tono di voce del tuo brand con la strategia video virale.
Quando hai deciso la strategia, la prossima grande cosa è il contenuto. È tutto basato sul contenuto. I video con milioni di visite non hanno bisogno di budget in milioni di dollari, ma hanno bisogno di grandi idee. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare che puoi utilizzare:
Idea Starter # 1 - Viral Video Piggybacking
Un modo per entrare direttamente nell'arena virale è quello di portarsi dietro un attuale video virale o tendenza. Saprai quali video stanno diventando virali, li vedrai nella tua casella di posta, su Twitter o sulle prime pagine di molti siti web di social network. Fai una parodia, rifacciala, assicurati di non violare il copyright di nessuno.
Idea Starter # 2 - Video virali con celebrità
Un altro metodo efficace è quello di coinvolgere in qualche modo una celebrità. Non devono essere A-list, o anche B-list, ma hanno già una certa fama che puoi usare. Pensa a un personaggio semi-famoso che si allinea con il tuo marchio, ha un seguito e farebbe una buona impressione se entrasse nello spazio web. È incredibile quanto rapidamente i seguaci di quella persona diffondano la parola per te.
Idea Starter # 3 - Video virali con bambini o animali
C'è un motivo per cui le persone amano i bambini e gli animali. E può essere riassunto in una sola parola: genuino. Non fingono cose. Le risposte o le azioni autentiche hanno molte più probabilità di diventare virali perché la gente ama le reazioni autentiche. Una risata finta è noiosa. Una vera risata è contagiosa. Quindi, la tua idea può ruotare attorno a questi due segmenti ... o entrambi?
Idea Starter # 4 - Video virali voyeuristici
Siamo tutti voyeur in qualche modo. Il numero di reality show sui nostri schermi televisivi ne è la testimonianza. Quindi, pensa a un modo in cui il tuo video può essere qualcosa che viene filmato "sotto il radar". Dalle tecniche nascoste delle telecamere ai filmati di sorveglianza, far sentire le persone come se fossero lasciate entrare in qualcosa che dovrebbe essere segreto è un ottimo modo per attirare l'attenzione.
Idea Starter # 5 - Canzoni video virali
Questi sono ovunque e ottengono una buona trazione. Puoi aggiungere una canzone al video che esiste già, crearne una, fare una parodia, un remake, nominarlo. Quando si tratta di canzoni, non preoccuparti di provare a realizzare Billboard 100. Tutto quello che vuoi è ottenere qualcosa che sia degno di essere passato in giro. Un classico è questo, fatto in un ufficio, che avrebbe potuto essere fatto per qualsiasi numero di prodotti.
Ora, scarica il tuo video
Pubblicare un video su YouTube, Metacafé o qualsiasi altro sito di video non è sufficiente. Potresti essere fortunato; qualcuno con migliaia di follower può vederlo e twittare o ripubblicarlo. Ma il più delle volte, rimarrà nell'oscurità. Questo richiederà un po 'più di lavoro.
In primo luogo, inviarlo a quante più persone possibile. Usa la tua rete di contatti per aiutare a distribuirlo. Portali su Twitter, mettili su FaceBook, sui blog personali e in qualsiasi altro posto in cui abbiano una presenza sul web. Più volte viene pubblicato un link al tuo video, maggiore è la possibilità che tu abbia qualcuno che fa clic su quel link.
Successivamente, mettilo sui grandi siti di social networking, come Reddit.com, Digg.com e Stumpleupon.com.
Infine, contatta gli editori di alcuni dei più grandi siti che si collegano a questi video. Una email personale con un link può fare miracoli. Se è collegato a una storia che stanno girando, ancora meglio. A volte, i siti web delle stazioni di notizie mangeranno qualcosa di virale, sono sempre alla ricerca di contenuti. Approfitta di tutti i media outlet. Come si suol dire, non è possibile vincere la lotteria se non si acquista un biglietto. In questo caso, ogni link per il tuo video è un biglietto per il jackpot della fama virale.
Segui il tuo video virale
Se il tuo video diventa virale e passa da poche centinaia a migliaia di visualizzazioni, congratulati con te stesso. Ma non riposare sugli allori. Ora hai la possibilità di ripetere il successo e molte delle barriere che hanno affrontato il primo sono state suddivise. La serie Terry Tate: Office Linebacker è un perfetto esempio di guida dell'onda virale. Dopo il primo annuncio, le persone erano ansiose di saperne di più. E Reebok consegnato. Quindi, preparati a scattare più di un video e fai in modo che il seguito si attui dietro le quinte.
Per ulteriori suggerimenti sulla creazione di video virali, consulta questo eccellente articolo di Women In Business Guide Lahle Wolfe.