Rendi memorabile il tuo Magazine
Come i cuccioli in una vetrina per animali domestici, le riviste devono lottare affinché l'attenzione sia quella che viene portata a casa. Le riviste affrontano una pressione unica per rimanere aggiornati in questa era di informazioni istantanee perché la maggior parte delle pubblicazioni esce solo settimanalmente o mensilmente. Creando un'identità di marchio coerente per la tua rivista, la separerai dalla concorrenza e attirerai i lettori quando scopriranno l'ultimo problema. Inizia a utilizzare questi 5 modi per migliorare l'identità del marchio della tua rivista oggi.
Crea copertine di riviste avvincenti
Pensa alle copertine di tre noti magazine: Time, Cosmopolitan e Men's Health . Probabilmente sai come appaiono, fino al carattere dei loro loghi. Questo è un esempio di branding efficace perché quelle riviste saranno tra le più facili da vedere su un rack affollato. Ma le copertine sono più che foto lucide e caratteri in grassetto. Devono comunicare il punto di vista della rivista.
Il numero di aprile di Motor Trend presentava una Buick in copertina per la prima volta dal 1982. Mentre la rivista aveva revisionato regolarmente Buick, le sue copertine di solito mostravano automobili come Corvette, Mustang e Porsche, che evidenziavano la prospettiva entusiasta della rivista.
Mettendo una Buick in copertina, la rivista è stata in grado di mostrare visivamente il titolo "Dimentica gli ultimi 30 anni - Buick è tornato!" e fare qualcosa di inaspettato.
Vieni con un layout di copertura che può attirare gli occhi dei lettori da sei piedi di distanza. Una volta che hai il tuo design, sii coerente in modo che i lettori possano trovare facilmente la tua rivista. Ma non aver paura di uscire di rado di tanto in tanto se hai una buona ragione editoriale.
Concentra i tuoi contenuti sul pubblico di destinazione
Mentre una buona copertura fa leggere ai lettori la tua rivista, ciò che è dentro deve vendere il tuo marchio. Ci si aspetta contenuti diversi da Architectural Digest rispetto a Better Homes & Gardens, anche se entrambi presentano spazi abitativi. Queste riviste conoscono il loro pubblico di destinazione e c'è spazio per loro di coesistere con successo.
Quando il contenuto non è focalizzato, i risultati possono essere disastrosi. Nel 2001, Rosie O'Donnell ha aiutato a lanciare Rosie, una versione rinominata e rinnovata del McCall di 125 anni. Ma meno di due anni dopo, la rivista piegò una disputa sul controllo creativo. Sebbene O'Donnell fosse direttore editoriale, il New York Times riferì di essersi scontrata con il proprietario della rivista per il controllo, compreso il suo desiderio di presentare contenuti poco ortodossi come il violentatore condannato Mike Tyson in quella che era una rivista femminile.
La tua rivista ha bisogno di una nicchia. Se si allontana troppo dal suo scopo, i lettori sono spesso confusi, come fanno gli inserzionisti, e non è possibile creare una base. Trovare il tuo spot è semplice come confrontare i tuoi contenuti con quelli della concorrenza e creare un elenco degli argomenti, dei punti di vista e della personalità che desideri per la tua rivista. Quindi, di fronte a una domanda sul contenuto, puoi controllare il tuo elenco per vedere se rispetta gli standard che hai impostato.
Scegli un disegno grafico che rifletta lo scopo della tua rivista
Un design grafico accattivante può dire a un lettore di cosa tratta la tua rivista in un modo che le parole non possono. Comunica informalità contro tradizione, eleganza contro conservatorismo ed esclusività contro appello di massa. Rimani aggiornato sui cambiamenti nel design delle riviste per assicurarti che il tuo look non diventi stantia.
Questo è stato il caso della Harvard Business Review, che ha revisionato il suo aspetto mantenendo i suoi principi. Attraverso la riprogettazione, la rivista è diventata più facile da navigare, più attraente per potenziali nuovi lettori e mantenuto il suo approccio accademico. Trattare attentamente una riprogettazione grafica. I primi istinti dei lettori devono essere disattivati se è difficile per loro trovare il loro contenuto preferito. Un nuovo look necessita di una breve spiegazione "From the Editor's Desk" sul perché rende migliore la tua rivista.
Rispondi al tuo pubblico che cambia
Anche una rivista iconica ha bisogno di un ritocco per riflettere i tempi che cambiano. Un aggiornamento di Newsweek includeva molto più della semplice grafica. In una candida spiegazione ai lettori, Newsweek ha detto che si sta spostando dall'inseguire notizie facilmente reperibili in altri media per concentrarsi nuovamente sui punti di forza di Washington e della politica.
Non è facile dire che ignorerai ciò che potrebbe essere un contenuto interessante a causa delle esigenze di branding. Spesso, la scelta arriva quando hai guardato le mode, hai deciso che sono tendenze e ti rendi conto che devi rispondere. A Newsweek, significava rafforzare l'attenzione, ma in altri casi ampliare il marchio è la risposta.
Riviste teen-oriented hanno sicuramente sofferto come più adolescenti scelgono Internet e telefoni cellulari per rimanere in contatto con il loro mondo. Le vittime: Teen (pubblicato nel 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) e Jane (1997-2007).
Per una rivista per adolescenti, una copertura più ampia potrebbe includere articoli su nuove app per il tuo cellulare, come evitare il bullismo online, tweet killer e come usare Facebook o MySpace. Quel contenuto non sarebbe esistito 10 anni fa. Verifica come la tua rivista si adatta al mondo di oggi. Puoi avere articoli ben scritti con belle foto, ma se il pubblico di destinazione si è spostato in una nuova direzione, devi spostarti con loro.
Marchio oltre le pagine
Costruisci il tuo marchio in modi che vanno al di là delle pagine della tua rivista. Molte pubblicazioni creano un evento di marca o una causa per aumentare l'esposizione mentre si utilizza il Web per attirare le persone verso il loro prodotto stampato.
La fortuna genera pubblicità gratuita con le sue aziende annuali "Fortune 500". Lo stesso vale per la funzione "Sexest Man Alive" nelle persone . È possibile trovare il marchio di approvazione Good Housekeeping su migliaia di beni di consumo, il che rende una piccola impronta del marchio sul cervello di milioni di acquirenti. Guarda la tua rivista per vedere se c'è un'opportunità simile per creare buzz. Trova modi creativi per pubblicizzare il tuo marchio in modo da poter stare al passo con la concorrenza.
Usa il sito web della tua rivista e gli sforzi dei social media per costruire il tuo marchio online. Guida le persone dalla tua rivista ai contenuti web e viceversa. In questo modo, stai interagendo con i lettori nel tempo tra i problemi stampati della tua rivista. Ricorda, le persone devono ancora avere un motivo per comprare la tua rivista. Il passaggio a nuove forme di media non significa la morte delle riviste. Ma ci vuole dedizione al marchio per essere sicuro di non perdersi nella confusione.