Potrebbe essere un brutto colpo, ma la pubblicità può essere un risparmiatore di vita.
Quando si pensa alla pubblicità, di solito si pensa a un gruppo di alti dirigenti in uffici appariscenti, insieme a pantaloni a vita bassa appoggiati alle sedie. Si tratta di fare soldi e consumismo sfrenato. Questo è tutto per TV e film. Ma c'è un altro aspetto della pubblicità, ed è uno di cui raramente si parla.
La pubblicità può essere usata per salvare vite.
Nel corso degli anni (beh, decenni davvero), ci sono stati migliaia di annunci che non hanno promosso l'acquisto di beni e servizi.
Invece, hanno spinto le informazioni; informazione che è per il bene pubblico, e può prevenire infortuni e morti.
Alcuni di quegli annunci che sicuramente ricorderai bene. Una delle campagne più efficaci se gli ultimi 10 anni sono stati Verità (www.thetruth.com). Usando una serie di eventi potenti e acrobazie pubblicitarie, la campagna per la verità ha rivelato alcuni fatti scioccanti e sorprendenti sul fumo. Da quello che va in una sigaretta, al numero di persone che muoiono ogni anno dal fumo, incluso il fumo passivo, la Verità ha colpito duramente. E ha impedito a molte persone di smettere di fumare, o di continuare a fumare a quella che probabilmente sarebbe stata una morte dolorosa.
Pubblicità di sensibilizzazione sull'AIDS
Negli anni '80, forse la più grande campagna salvavita per colpire schermi in tutto il mondo era la consapevolezza dell'AIDS. A quel tempo, non si sapeva molto della malattia, ed era una condanna a morte.
Potenti pubblicità da alcuni dei migliori negozi di annunci creativi del mondo hanno martellato a casa le terribili verità sull'AIDS e su come è stata trasmessa. Più tardi, quando la paura ha distorto la verità, è stata creata più pubblicità per far sapere alla gente che l'AIDS non può essere trasmesso al di fuori del sesso e dell'uso endovenoso.
Ma questa è solo la punta di un iceberg molto grande.
Pensa a quanto spesso ti è stato detto qualcosa che in seguito ha salvato delle vite; o il tuo o qualcuno che conosci:
- Senza pubblicità creativa per alcuni tipi di cancro e in particolare il cancro al seno e ai testicoli, molte persone non avrebbero colto la diffusione della malattia in tempo.
- Senza un avvertimento pubblicitario creativo e potente contro i pericoli dell'uso di metanfetamine o di altre droghe pesanti, molte persone avrebbero intrapreso una strada dalla quale era impossibile tornare indietro.
- Senza pubblicità che colpisse duramente la sicurezza stradale, compresi l'uso delle cinture di sicurezza, il tailgating, i caschi e la guida in stato di ebbrezza, ci sarebbero state migliaia di vittime sulle strade negli ultimi quarant'anni.
L'impatto della pubblicità di beneficenza
È facile denigrare la pubblicità, perché la maggior parte è fatta per ragioni capitalistiche. Pubblicità, marketing e PR sono gli strumenti di grandi aziende e usano questo potere per generare profitti e rendere le persone facoltose anche più ricche. Ma ci sono sempre due aspetti in ogni storia, e anche se il lato caritatevole della pubblicità è sminuito dall'altra parte, è comunque importante notare che la pubblicità ha fatto molto bene nel corso degli anni.
Vale anche la pena notare che quando un cliente entra in un'agenzia che vuole fare qualcosa che salva delle vite, tutti quelli che lavorano su quell'account diventano molto eccitati.
Beh, forse eccitato è la parola sbagliata. Sono spinti a fare qualcosa che avrà un impatto enorme, e colpito a casa. Dal reparto creativo al servizio di produzione e account, lavorare su un progetto che restituisce qualcosa alla comunità è un enorme incentivo per tutti coloro che vi lavorano. In un senso molto reale, la pubblicità che salva vite può anche salvare la psiche di persone che si sono stancate di lavorare su account di auto, alcol e fast food.
La pubblicità può salvare vite. Fa salvare vite. E svolge un ruolo importante nel servizio della comunità. Se lavori nella pubblicità, e qualcuno ti dice che è opera del diavolo, ricorda loro solo la grande quantità di bene che ha fatto.