Attività commerciale

Terminologia della pubblicità digitale che devi conoscere

È un mondo digitale; Conosci il Lingo.

La pubblicità digitale è qui per rimanere. Non è una moda passeggera; è diventato il modo principale per trasmettere il tuo messaggio alle masse. Stai leggendo questo su un laptop, smartphone, tablet o computer desktop. Questo è il parco giochi e, come dice il vecchio proverbio, si pesca dove sono i pesci. Ma se vuoi avere successo, hai bisogno di una conoscenza pratica della terminologia che viene con il territorio. Ecco un buon glossario per iniziare.

impressioni

Pensa a questo come pensi di un tipico acquisto di TV o di contenuti radiofonici. Hai la certezza che l'annuncio venga riprodotto un determinato numero di volte, ma non hai la garanzia che un determinato numero di persone lo vedrà o interagirà. 2 milioni di impressioni sembrano grandiose, finché non si scopre che il 99 percento di queste è passato inosservato.

Raggiungere

Questa è una determinazione molto migliore dell'efficacia del tuo acquisto digitale. A differenza delle impressioni, la copertura ti dice quante persone DIVERSE visitano un sito web e vedono il tuo annuncio e determina anche la percentuale di queste persone che sono targetizzate dalla pubblicità. Molte persone si riferiscono a questo come "visitatori unici al mese". Quindi 50 impressioni viste dalla stessa persona avrebbero una portata di appena 1.

Targeting contestuale

Lo fai ogni giorno. Usando le informazioni dell'utente, le abitudini di navigazione e i modelli di acquisto, gli annunci vengono offerti alle persone in modo molto mirato. Ad esempio, se hai cercato un volo, inizierai a vedere annunci di bagagli e costumi da spiaggia nelle prossime settimane. Il targeting contestuale è l'equivalente moderno di pulllist per campagne di direct mailing. Solo questo è più preciso e immediato.

Pubblicità nativa

Un metodo pubblicitario che continua a crescere in popolarità, la pubblicità nativa tenta di imitare il contenuto del sito su cui è visto. Dovrà annunciare, in qualche modo, che si tratta di una pubblicità a pagamento. Ma quegli avvisi di solito sono piccoli e nascosti in caratteri piccoli. Ad esempio, puoi creare un annuncio che sembra e legge come un articolo sulla salute degli uomini, la pesca o la spesa. Tuttavia, il contenuto porta tutti al tuo prodotto o servizio. La tradizionale forma non digitale di pubblicità nativa è nota come pubblicità.

parole

Le parole chiave sono una parte vitale della pubblicità online. Parole e frasi specifiche vengono scelte dagli inserzionisti e queste attivano la pubblicità per il cliente quando qualcuno cerca tali parole. Non devono neanche essere direttamente collegati. Ad esempio, mentre potrebbe essere comune attivare l'acquisto della frase "Regali per la festa della mamma" per vendere fiori, potresti anche comprare parole e frasi come "mia moglie è arrabbiata con me" o "scatola di cioccolatini".

Annunci interstiziali

Questi sono annunci che appaiono prima, durante e dopo il contenuto a cui si desidera effettivamente accedere. Sono diventati il ​​flagello della pubblicità digitale e le persone ora pagheranno felicemente un abbonamento mensile a YouTube Red per evitare di dover vedere un annuncio interstitial. Fondamentalmente, sono l'equivalente digitale delle interruzioni pubblicitarie in televisione. Tuttavia, fanno caricare la pagina più lentamente, interrompono il flusso naturale del lettore e spesso richiedono più tempo per la visualizzazione rispetto al contenuto effettivo che l'utente stava cercando.

Fai molta attenzione con il tuo uso di annunci interstiziali, è un errore digitale che può danneggiare molto il tuo marchio.

CPC / CPM / CPA / CPL

Incontrerai questi acronimi ogni giorno se stai facendo acquisti di media online. Il CP in ognuno sta per "Costo per ..." e sta per determinare che cosa stai pagando per la campagna online che stai per lanciare.

Il CPC è costo per clic. Questo è quanto pagherai ogni volta che qualcuno farà clic sul tuo annuncio. Il CPM, d'altra parte, è un costo per pubblicare annunci ed è l'importo che pagherai per servire 1.000 impressioni di annunci al pubblico.

CPL è il costo per lead, ed è quanto si paga per ogni clic che si trasforma in un lead qualificato. Il più costoso di tutti sarà molto probabilmente CPA, o costo per acquisizione. Questo è più simile al ROI o al ritorno sull'investimento. Il CPA è determinato dividendo il numero di nuovi clienti che ottieni nel costo della tua campagna digitale. Se spendi $ 10.000 per l'acquisto digitale e ricevi 100 nuovi clienti, il CPA è $ 100.

Questi sono alcuni dei termini più importanti nella pubblicità digitale, ma ce ne sono altri ancora che dovresti conoscere bene se avrai successo nello spazio digitale. Vieni a conoscerli e darai un vantaggio alle tue campagne di prodotti o servizi.


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