La promozione delle notizie di attualità è una delle 6 forme chiave della pubblicità sui media. Tuttavia, quando si tratta di utilizzare la promozione per attirare un pubblico verso la visione di un telegiornale televisivo, è uno strumento spesso sprecato. Usando efficacemente la promozione topica, puoi vedere i risultati del tuo notiziario nelle classifiche Nielsen.
Le basi della promozione topica
La promozione d'attualità per un notiziario è semplice. Metti in risalto le storie che ritieni più coinvolgenti per inviare gli spettatori al notiziario di quella sera. Troppo spesso, la promozione topica è scritta come un ripensamento.
Questo è un esempio di promozione topica scritta male: "Stasera in azione News 4, il consiglio comunale si riunisce per discutere i problemi, avremo un rapporto completo e spiegheremo i cambiamenti nella legge federale che influenzeranno il modo in cui i contribuenti dovresti presentare le loro imposte sul reddito Sonny Snow ha il tempo e Jock Champion per gli sport. Questo è stasera su Action News 4. "
Ci sono diversi motivi per cui questa è una cattiva promozione topica. Innanzitutto, la promozione non indica cosa c'è da vedere per lo spettatore. Riuscirà a risparmiare denaro, ad essere più intelligente, a guardare meglio? Tutto il promo è stato elencare un paio di storie e affermare che il meteorologo avrà tempo e il ragazzo sportivo avrà degli sport.
Ecco un modo per renderlo migliore: "Stasera alle 11 su Action News 4, il consiglio comunale vuole cambiare il modo in cui viene raccolta la spazzatura. La spazzatura si accumulerà se si ottiene assistenza solo una volta alla settimana? Suggerimenti per la dichiarazione dei redditi La legge ora è diversa nel modo in cui dovresti archiviare, in più il weekend sarà un dilavamento, Sonny Snow ti mostrerà e prenderà una corsa a casa in grande stile da Jock Champion Solo su Action News 4 a 11."
Questo secondo esempio mette in evidenza i vantaggi dello spettatore mentre rilascia frasi senza senso come "avremo un rapporto completo". Perché la promozione topica funziona: da 10 a: 30 in onda, ogni parola deve contare. Il secondo esempio richiede che lo scrittore promozionale conosca i dettagli della storia.
Questo ulteriore sforzo renderà la promozione di attualità tagliare il disordine di una pausa pubblicitaria per catturare gli spettatori e inviarli al notiziario. Inoltre, nota il riferimento a "tu" nel secondo esempio rispetto al "noi" nel primo. Scrivere "tu" è più diretto.
Perché la promozione topica è importante
La promozione d'attualità non è Shakespeare. Questo è il ruolo della promozione dell'immagine. Ma fornisce brevi raffiche di pubblicità di una sola notte che possono fare la differenza nelle valutazioni, soprattutto per le stazioni che non sono leader di mercato.
Questo perché una stazione leader del mercato ha già un nucleo centrale di spettatori che si sintonizzano, indipendentemente dal contenuto. Ma il principale spettatore potrebbe essere convinto di passare alla stazione di servizio n. 2 o n. 3 se c'è una ragione convincente per farlo.
La ragione non sarà dovuta a un improvviso spostamento di fedeltà verso un diverso team di notizie. Sarà semplicemente perché è stato indotto a voler guardare una storia che lo interessa.
È vero, quella grande storia andrà in onda questa sera alle 11 e poi sarà storia. Ma tu hai quello spettatore per assaggiare le tue notizie stasera, e domani sera creerai un'altra grande promozione per attirare qualcun altro. Fatelo abbastanza tempo e avete iniziato una tendenza che apparirà nelle valutazioni.
Cosa stuzzicare
Un comune consiglio comunale che incontri ogni stazione televisiva potrebbe essere la tua storia principale, ma non dovrebbe guadagnare automaticamente un posto nella promozione d'attualità di quella sera. Se si trova su ogni stazione, quindi uno spettatore non ha una buona ragione per guardare la copertura della tua stazione. Se è un incontro di routine, la storia non è abbastanza speciale da renderla assolutamente da vedere.
Cerca le storie con il massimo beneficio per gli spettatori. Potrebbe essere una storia su un nuovo modo di curare il cancro o un modo migliore per arrivare in centro domani mattina. Storie che aiutano le persone ad essere fatte su misura per la promozione attuale. Successivamente, cerca un video avvincente. Alcuni produttori lo chiamano "eye candy". Un incendio violento, l'accumulo interstatale o le lontre per bambini sono semplicemente delle buone visioni che gli spettatori ricorderanno dopo la fine del promo.
Inoltre, considera i dati demografici del pubblico di quella sera. Se la tua promozione di attualità è in corso durante una partita di calcio o durante i Tony Awards, ciò dovrebbe riflettersi nelle storie che scegli e come scrivi la sceneggiatura. Gli spettatori di sesso maschile e femminile rispondono in modo diverso a ciò che dici e ciò che mostri.
Infine, ricorda di indicare l'ora e il luogo - molto. "Stasera" o "Stasera alle 11" non è abbastanza. Prova a dire "Stasera alle 11 su Action News 4" due o tre volte nella tua promozione. Sembra eccessivo, ma competi con tutto il resto nel salotto di un utente per fare la vendita.
La promozione d'attualità non è insegnata in una classe di giornalismo universitario. Un professore direbbe che è perché non è affatto giornalismo, ma pubblicità. Anche se questo è vero, qualsiasi produttore di notizie e altri giornalisti possono facilmente aumentare le loro valutazioni e le loro carriere attraverso la padronanza dei semplici passaggi nella vendita di un telegiornale televisivo.