I kit di stampa efficaci devono avere una strategia specifica ed efficace.
Un kit di musica tradizionale era uno strumento utilizzato con successo da molti anni da musicisti, etichette, agenti e manager per promuovere un gruppo, una nuova uscita o un tour. Alcuni di questi kit di musica erano molto semplici, mentre altri, in particolare per gruppi firmati da un'etichetta o da una direzione che forniva fondi per i kit di stampa, contenevano molte campane e fischi. Gli elementi essenziali dei kit di stampa fisici di base spesso includono:
- Promo CD, un successo o due in una versione speciale o, più spesso, l'ultimo album
- Comunicato stampa (vedi Comunicati stampa 101 per maggiori informazioni).
- Bio
- Premi i ritagli
La maggior parte dei kit di stampa arrivavano in cartelle che contenevano tutte le informazioni appropriate. In alcuni casi, i kit di stampa erano rilegati in un notebook. I kit solitamente includevano le copertine degli album e le foto degli artisti.
Limitazioni e vantaggi dei kit per la stampa fisica
Molti dei più elaborati kit di stampa fisica sono stati raccolti dai fan più fedeli di diversi musicisti. I Rolling Stones, in particolare, hanno escogitato alcuni dei più memorabili di questi kit, molti dei quali vendono nel mercato dei collezionisti per oltre $ 100, 00.
Il riferimento ai Rolling Stones indica anche un aspetto problematico di questi kit di pubbliche relazioni per la maggior parte dei musicisti che lavorano: la progettazione e la produzione di questi kit erano costose per tutti. Solo i gruppi di maggior successo nel mondo potrebbero pagare le decine di migliaia di dollari necessari per preparare una pressa fisica elaborata e senza restrizioni.
Nonostante lo svantaggio in termini di costi, alcuni gruppi, anche quelli con budget inferiori, continuano a pubblicare kit per la stampa fisica nel 21 ° C. Il noto vantaggio è che una volta consegnato il kit, fornisce un promemoria fisico della band fino, forse mesi o anni in seguito, viene buttato via o, per i pochi eccezionali, diventa un oggetto da collezione.
Per questo ed altri motivi, molti siti progettati per aiutare gli aspiranti musicisti (e per venderli qualcosa) raccomandano ancora di mettere fuori un kit per la stampa fisica e ciò che lo ha ampiamente sostituito, il Electronic Press Kit, così onnipresente ora che ha il suo acronimo, l'EPK.
Vantaggi noti degli EPK
Gli EPKS presentano due vantaggi significativi rispetto ai tradizionali kit di stampa: efficienza di distribuzione e costi. Il terzo, l'espansione dell'impatto degli EPK sui destinatari attraverso video, produzioni di realtà virtuale, giochi e altri media coinvolgenti rimane qualcosa che attende di essere completamente esplorato.
Panoramica di una strategia EPK efficace
La definizione di una strategia EPK efficace è un libro, non un articolo, ma gli elementi di base e critici sono questi:
- Una pagina iniziale. Sì, è vero, la strategia principale di tutta la strategia musicale del 21 ° secolo è la creazione di una home page emotivamente efficace. Senza questo, il tuo EPK non sta andando da nessuna parte, o, piuttosto, non hai dato i destinatari di EPK ovunque. Quindi: prima le cose. Se hai un budget per la creazione di un sito web della band, è grandioso. Se non lo fai, ci sono molti siti online EPK fai-da-te che ti faranno iniziare e ti guideranno nella creazione di una home page. Se il tuo EPK non richiede al destinatario di andare su quel sito Web (e poi di essere felice quando arriva lì) hai fallito. Non è necessario: non è difficile avere successo.
- Scopo . Mandare un EPK senza uno scopo preciso ben oltre le semplici informazioni - "Ehi, ecco la nostra grande band e stiamo suonando mercoledì prossimo" - è solo uno spreco di tempo e fatica. In cima alla lista le strategie di scopo efficace è convertire un giornalista in un partecipante e poi in un fan. Pensa all'EPK come all'esca e al sito web come alla trappola. Sei fuori per catturare persone che non conosci e per convertirli in fan.
- Elementi elettronici che rendono lo scopo emotivamente esplicito . Questi possono essere quasi tutto, ma devono essere specificatamente qualcosa. Quando pensi di sviluppare il tuo EPK, cosa vuoi che il destinatario sappia, comprenda e senta? Qual è la connessione tra giornalista e band? Come puoi rafforzare questa connessione? Nel caso ti stia perdendo proprio adesso, lascia che ti dia un esempio di un singolo elemento del kit di stampa (e poi una copertina di un album) di molti anni fa, la famosa immagine di lingua e labbra dei Rolling Stones. Quando il giovane designer John Pasche ha avuto l'idea nel 1970, lo ha sviluppato da due associazioni semplici ma geniali. Le labbra, ovviamente, sono state progettate esplicitamente per evocare i pensieri degli spettatori sulle labbra di Jagger, così come per evocare associazioni sessuali con la musica della band. La seconda intuizione di Pasche era che i giovani in numero crescente si sentivano anti-establishment e pronti a ribellarsi, così ha assicurato che le labbra e l'immagine del logo fossero provocatorie e controculturali. Se la sessualità aggressiva fosse un po 'scoraggiante per una generazione più anziana? Bene, questo era il punto. Il risultato effettivo era "Siamo tutti su questo insieme", a favore di un'esistenza vivida e sexy guidata dalla musica degli Stones e "Siamo uniti contro di loro " .
Ora è il tuo turno. Sopra sono le ossa assolutamente necessarie di una strategia EPK. Il bello è che puoi produrre un EPK praticamente per niente (o puoi spendere un sacco di soldi, come preferisci). Questi elementi essenziali non costano nulla. Tutto quello che hanno davvero bisogno di prendere vita nell'EPK della tua band è la tua immaginazione.