Cos'è un direttore dei media pubblicitari e cosa fanno?
Hai senza dubbio sentito il titolo di "Media Director", ma hai domande sul ruolo e sulle responsabilità assegnate. Bene, quando vedi (o ascolti) un annuncio pubblicitario, sia su TV, radio, cartellone, Internet, nella tua casella di posta, su giornali e riviste, sul tuo cellulare o al cinema, un Media Director avrà suonato una parte importante nel portarlo lì. È sua responsabilità dirigere il dipartimento dei media e prendere decisioni cruciali in merito alla tempistica e al posizionamento di tali annunci.
Descrizione del lavoro
Il direttore dei media lavorerà mano nella mano con il cliente, il team di account e il dipartimento creativo, per garantire che il maggior numero possibile di demografi target veda la campagna pubblicitaria. Usando una miscela di ricerche di mercato, analisi, strutture dei prezzi e considerazioni sui clienti, il Media Director è in ultima analisi responsabile per assicurarsi che la campagna pubblicitaria abbia un enorme vantaggio per il miglior prezzo possibile.
Fascia di reddito
Non commettere errori, il direttore dei media è una posizione di grande responsabilità, e quindi viene fornito con uno stipendio per riflettere questo. A New York, un direttore dei media può aspettarsi di guadagnare uno stipendio mediano di $ 158.726 compresi i bonus annuali, con la fascia bassa di $ 120.928 e la fascia alta di $ 203.540. È una carriera ben pagata.
Abilità speciali
- Eccellenti capacità di pianificazione, in particolare in trasmissione, stampa, all'aperto, online e radio.
- Consapevolezza costante dei più recenti social media e tendenze pubblicitarie.
- Competenze di negoziazione superbe necessarie per garantire ottimi prezzi e copertura del pubblico.
- Funziona bene sotto pressione, prosperando in tempi stretti.
- Può facilmente funzionare con una vasta gamma di persone, inclusi clienti, venditori e personale
- In grado di analizzare i dati di ricerca per determinare il miglior posizionamento per le esigenze del cliente
- Estremamente ben organizzato
Istruzione e formazione
Non puoi diventare un Media Director direttamente dal college. È una posizione, come Creative Director o Account Director, quindi richiede una grande quantità di esperienza nel settore. Tuttavia, insieme a questa esperienza, la maggior parte dei direttori dei media sarà ben istruita. Puoi aspettarti che un direttore dei media abbia almeno una laurea di 4 anni (un master è preferito) in:
- Pubblicità
- Comunicazione
- Giornalismo
- Amministrazione aziendale
- Marketing
- Finanza / contabilità
- Economia
Un tipico Media Director avrà almeno 5-10 anni di esperienza in un dipartimento media, con esperienza pratica nella ricerca sui media, acquisto di media e gestione di uno staff di esperti dei media.
Giorno tipico
Come con la maggior parte dei lavori in pubblicità, una giornata tipo in realtà non esiste. In particolare, il direttore dei media deve essere pronto a reagire agli eventi attuali e ai mercati in evoluzione in un momento preciso. Ad esempio, in caso di tragedia o di notizie controversi, un direttore dei media deve essere pronto ad intervenire rapidamente e assicurarsi che gli acquisti di media vengano tirati da determinati punti vendita per evitare imbarazzi (o peggio) sia per l'agenzia che per cliente. Tuttavia, durante un mese tipico presso un'agenzia pubblicitaria, il direttore dei media di solito:
- Incontro con i venditori di media
- Partecipa alle riunioni strategiche per nuovi affari
- Pitch to potenziali clients
- Contatta i clienti per discutere dei loro progetti
- Gestisci il dipartimento multimediale
- Controlla lo stato degli account dei clienti
- Pianificare i futuri acquisti di media
- Incontro con i fornitori che offrono opportunità di media
- Tieniti aggiornato sulle ultime tendenze, in particolare nello spazio sociale
Ottenere un lavoro
Come la maggior parte delle altre professioni pubblicitarie, puoi aspettarti una forte competizione quando cerchi di entrare nel dipartimento dei media. Non entrerai immediatamente nel ruolo di Media Director; c'è una scala da salire, e prima di quella posizione pesante arriva un ruolo come Media Buyer e Media Planner, con variazioni sia junior che senior di quelli nel mix.
Se sei ancora al college, l'internamento presso un'agenzia pubblicitaria ti dà l'opportunità di vedere come sarà il lavoro nel dipartimento dei media. È anche un modo fantastico per creare contatti e ottenere referenze per posti di lavoro altrove se non sono disponibili posizioni presso quell'agenzia dopo la laurea.
Benefici marginali
Un direttore dei media dovrebbe aspettarsi di viaggiare in lungo e in largo per incontrare vari venditori in tutto il paese (e forse il mondo, per le campagne internazionali). Un Media Director può anche aspettarsi di essere corteggiato da venditori, clienti e altre agenzie esterne, risultante in un sacco di pasti gratuiti, biglietti per spettacoli e giornate fuori a eventi sportivi. Questa è semplicemente la natura del business, è il modo in cui viene negoziato un sacco di affari.