Che cos'è un copywriter e cosa fanno?
Descrizione del lavoro:
In genere, esistono due tipi di copywriter: quelli che funzionano per un'agenzia e quelli che lavorano in-house per un client. In realtà, è anche chiamato copywriting lato client. Se accetti uno di questi lavori di copywriting in un'agenzia, lavorerai nel team creativo e di solito segnalerai al direttore creativo. L'obiettivo principale di un copywriter è la scrittura di annunci pubblicitari come annunci stampa, brochure, siti Web, pubblicità e altri materiali pubblicitari.
Fascia di reddito:
$ 37.327 - $ 57.443 per un copywriter entry level, con alcuni copywriter senior che riportano uno stipendio di oltre $ 100.000 inclusi i benefici. Naturalmente, i copywriter in posti come New York o Londra possono aspettarsi un rimborso maggiore.
Abilità speciali:
- Capacità di scrivere una copia accattivante e persuasiva che vende prodotti o servizi di ogni cliente
- Brainstorm copia idee e possibili angoli per i materiali pubblicitari di un cliente
- Lavorare lunghe ore e rispettare le scadenze sono entrambi un must
- Deve essere in grado di lavorare in un ambiente frenetico ad alta pressione
- Forte padronanza della lingua inglese con un occhio per cogliere errori di ortografia e grammatica
- Contribuisci alle idee originali per le campagne pubblicitarie
- Una pelle spessa perché la tua copia verrà rivista molte volte
- Capacità di lavorare con grafici, account manager e possibilmente anche con il cliente per spostare i progetti dall'ideazione alla realizzazione
Istruzione e formazione:
Molti copywriter hanno una laurea in inglese, giornalismo, comunicazione, pubblicità, marketing o pubbliche relazioni.
Alcuni hanno frequentato in particolare una scuola pubblicitaria. Altri hanno iniziato al piano terra con poca o nessuna istruzione universitaria e si sono fatti strada. Potrebbe anche aver seguito un corso di copywriting per apprendere i fondamenti della scrittura di una copia.
Generalmente, più in alto nella scala della carriera vuoi diventare un copywriter, più esperienza di lavoro e / o istruzione universitaria sono richiesti.
I requisiti variano in base alle dimensioni dell'agenzia e alla città.
Giorno tipico:
Come con molti ruoli in un'agenzia pubblicitaria, è difficile descrivere con precisione una giornata tipo in quanto il lavoro è così vario ed è molto reattivo. A volte un copywriter deve lasciare tutto per lavorare su un campo, o partecipare a un servizio fotografico dell'ultimo minuto. Ma come regola generale, la settimana di un copywriter contiene quanto segue:
- Scrivi una copia per materiali pubblicitari come annunci stampa, brochure, siti Web, pubblicità e altri mezzi pubblicitari
- Modifica i progetti che sono tornati per le revisioni
- Copia di annunci di bozza prima che venga inviata per l'approvazione
- Incontra il direttore creativo o l'intero team creativo per fornire un aggiornamento di stato su ciascuno dei progetti su cui si sta lavorando
- Offri idee per nuove strategie di annunci di business e di clienti correnti
- Aiuta a preparare i concetti di intonazione per i clienti
- Lavora con il team creativo per creare progetti pronti per la produzione
- Vai sul posto dove vengono prodotti gli spot pubblicitari
Idee sbagliate comuni:
Mentre alcune agenzie vogliono che i loro copywriter siano coinvolti con i clienti, le campagne e le sessioni strategiche, molti copywriter trovano che la loro descrizione del lavoro non includa alcuni o tutti questi coinvolgimenti con la campagna del cliente.
Altri copywriter dedicano molto tempo a queste attività. Non si siedono alla loro scrivania alle 8 e scrivono tutto il giorno fino a quando non è ora di andare a casa.
Scopri quale tipo di ambiente preferisci prima di partecipare all'intervista. Ma sii flessibile. Come nuovo copywriter, ogni piccola esperienza è utile indipendentemente da come l'agenzia consideri il ruolo dei suoi copywriter.
Ottenere un lavoro.
I copywriter possono iniziare con poca o nessuna istruzione universitaria effettuando l'interning o l'atterraggio di una posizione entry level. Un lavoro di livello base inizia generalmente con una scala di pagamento molto bassa. Senza molta istruzione o esperienza, il tuo approccio migliore è trovare un'agenzia più piccola per bagnarti i piedi.
I laureati possono anche trovare che devono iniziare con un lavoro di livello inferiore. Internare mentre sei all'università ti offre una grande opportunità per acquisire una preziosa esperienza e creare contatti che puoi utilizzare una volta laureato.
Alcuni copywriter di agenzie hanno iniziato come copywriter freelance. Hanno costruito il loro portafoglio e creato contatti chiave durante il freelance.
Vantaggi marginali:
Se sei fortunato, viaggerai per il mondo con foto e riprese video e incontrerai persone molto interessanti. La tua vita lavorativa è diversa dalla giornata di oggi e può comportare molte attività divertenti. Alcuni creativi giocano a biliardo mentre pensano alle idee o persino al basket. In alcune agenzie, ti verrà fornito cibo e bevande gratuiti in molte occasioni per compensare le ore tarde ei fine settimana che potresti dover lavorare. Puoi anche alzare i piedi su una scrivania e sederti e pensare. Quanti posti di lavoro offrono quel tipo di ambiente di lavoro?