Hai sentito il termine, forse nei film e in TV. Potresti anche conoscere diverse persone che sono Art Director. Ma sai cosa fa davvero un Art Director dal giorno per giorno? Ecco la verità su uno dei ruoli più richiesti in qualsiasi agenzia pubblicitaria.
Descrizione del lavoro:
Un Art Director (comunemente noto come AD) di solito lavora mano nella mano con un copywriter. Insieme, sono responsabili, come una squadra, per ideare e creare ogni tipo di campagna pubblicitaria concepibile. Tuttavia, è compito dell'AD dirigere gli elementi visivi della campagna. Sia che si tratti di progettare annunci pubblicitari, siti web, media esterni e brochure per un'agenzia pubblicitaria per conto dei propri clienti, l'AD istruirà un team di progettisti a realizzare la propria visione. Anche alcuni AD avvengono direttamente, producendo molti elementi personalmente.
L'AD crea e quindi mantiene l'aspetto visivo di tutto il lavoro su un account, assicurandosi che i materiali di marketing del cliente siano visivamente accattivanti e il messaggio di vendita sia chiaro.
In un mondo sempre più guidato da schermi di computer e telefoni cellulari, la componente visiva del marketing è diventata ancora più importante, elevando l'importanza di un annuncio. Un buon art director traduce la strategia di marketing in un linguaggio visivo che parla al pubblico di destinazione ed esprime l'equità del marchio.
Spesso, quando si sviluppano siti Web con più applicazioni e pagine, un AD funziona con un programmatore o un designer di esperienza utente per garantire che la grafica e la tecnologia del sito funzionino insieme senza soluzione di continuità per raggiungere l'obiettivo desiderato.
Fascia di reddito:
Tra $ 65, 355 - $ 125, 451 per direttori artistici con almeno cinque anni di esperienza. Molti AD guadagnano di più rispetto a questo dato di fascia alta, se si tiene conto dell'esperienza, dei benefici, dei bonus e della posizione. Inoltre, i direttori artistici senior che lavorano in studi televisivi e cinematografici in mercati come New York o Los Angeles guadagnano in media $ 150.000 all'anno.
Abilità speciali:
- Capacità di lavorare bene con un partner copywriting
- Un occhio eccezionale per i dettagli
- Forte ideazione e capacità concettuale
- Capacità di tradurre la strategia di marketing in layout persuasivi, loghi e packaging
- Forte background nel design
- Disponibilità a lavorare per lunghe ore e nei fine settimana
- Esperienza con Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash e altri programmi
- HTML, PHP e altre esperienze Web sono spesso richieste in questi giorni
- Capacità di gestire un progetto dall'idea alla produzione, in più media
Istruzione e formazione:
La maggior parte delle posizioni di art director richiede una laurea in pubblicità, design, arti grafiche e / o esperienza correlata. Le agenzie solitamente richiedono almeno tre anni di esperienza e molti richiedono almeno sette anni di esperienza nella pubblicità o nel design.
Giorno tipico:
- Incontra un copywriter per sviluppare concetti per le campagne pubblicitarie
- Design di annunci pubblicitari, siti Web e altri materiali
- Dare una chiara direzione ai progettisti e agli operatori Mac
- Partecipa a sessioni di brainstorming con altri membri del team creativo per sviluppare concetti per una nuova presentazione aziendale
- Concetti i concetti internamente al direttore creativo o al team di account
- Scatti fotografici diretti e riprese video
Idee sbagliate e suggerimenti comuni:
Le persone non si rendono conto che i direttori artistici sono spesso responsabili di concetti di campagna totali, sviluppando titoli e suggerendo taglines, oltre a sviluppare il look.
Sebbene aiuti a essere in grado di disegnare, molti direttori artistici sono dei poveri illustratori, che si affidano invece alle competenze informatiche e alla fotografia per comunicare il messaggio. Inoltre, è compito dell'AD selezionare illustratori se il layout lo richiede.
Alcune agenzie, di solito quelle più grandi, richiederanno una laurea triennale con enfasi sul design, le belle arti, le arti grafiche o le comunicazioni. Altre agenzie valuteranno la tua esperienza professionale e / o accetteranno una laurea in altri campi.
Per entrare in contatto e prendere contatti, potresti voler fare un tirocinio presso un'agenzia pubblicitaria. Dopo il college se non riesci a trovare un lavoro, costruisci il tuo portafoglio tramite il freelance per le agenzie o direttamente per i clienti. Un portafoglio di grandi concetti e design può superare la mancanza di esperienza.
Vantaggi marginali:
Gli art director non hanno un tipico lavoro da 9 a 5, e mentre ciò può significare lunghe ore, significa anche molti vantaggi. Gli Art Director possono viaggiare per il mondo dirigendo la visione del proprio team su servizi fotografici e riprese video. Gli art director sono spesso i primi ad essere invitati a partecipare alle inaugurazioni di gallerie o alle anteprime dei film, in quanto le loro competenze visive generano ottimi riscontri. E il salario ... è molto buono.