Attività commerciale

Agenzia pubblicitaria vs. Copywriter freelance

Due lavori simili, ma con grandi differenze.

Diventare un copywriter di agenzie pubblicitarie o copywriter freelance è una decisione importante che non è solo per qualcuno di nuovo nel settore pubblicitario. Molti copywriter di agenzie si chiedono se dovrebbero lasciare i loro comodi posti di lavoro per iniziare a fare il free-lance. Molti freelance di successo si chiedono se dovrebbero chiudere la loro attività perché desiderano lavorare in un'agenzia pubblicitaria.

Ci sono molte differenze tra i due percorsi di carriera.

Valuta entrambi i lati della carriera di copywriting per decidere quale percorso è il migliore per te:

Clientela

Ad Agency Copywriter
I client di grandi nomi hanno quasi sempre una grande agenzia pubblicitaria esterna sul fermo. Come copywriter di agenzia in un'agenzia ben nota che gestisce i principali clienti, dovrai scrivere una copia per le campagne pubblicitarie nazionali. La stragrande maggioranza dei copywriter non inizierà a lavorare in un'agenzia che gestisce questi tipi di client, però. Più ti sforzi di salire la scala per guadagnare esperienza di copywriting, più i tuoi clienti saranno riconosciuti tra il pubblico nazionale.

Copywriter indipendente
La maggior parte dei copywriter freelance non toccherà mai i marchi nazionali da soli. È particolarmente vero per quei liberi professionisti che non hanno legami con le agenzie nazionali attraverso precedenti lavori interni con quell'agenzia. Quei clienti "stellari" con cartellini di prezzo elevati collegati alle loro campagne pubblicitarie vengono solitamente gestiti internamente dai creativi dell'agenzia pubblicitaria e non dai liberi professionisti.


Tuttavia, i clienti che acquisisci come freelance sono tuoi. I tuoi clienti possono essere agenzie pubblicitarie che hanno bisogno di un libero professionista per scrivere alcuni dei progetti in cui i loro copywriter interni sono troppo impegnati o l'agenzia potrebbe non avere nemmeno i copywriter a tempo pieno sul personale semplicemente perché non possono permettersi il sovraccarico associato a un impiegato a tempo indeterminato.

Puoi anche lavorare direttamente con i proprietari di attività che necessitano di un copywriter, ma potrebbero non essere in grado di giustificare il costo del fermo di un'agenzia o di avere un'agenzia a servizio completo.

Stipendio

Ad Agency Copywriter
Quanto guadagni dipende in gran parte da dove vivi e quanto è grande l'agenzia. Gli stipendi per un copywriter di livello I generalmente vanno da un minimo di $ 30 a un minimo di $ 50.000. Alcuni copywriter di livello III riportano guadagni nei $ 70K superiori e i copywriter senior possono facilmente guadagnare stipendi a sei cifre.

Copywriter indipendente
Il denaro che guadagni dipende più o meno da te. I free-lance a tempo pieno potrebbero vedere i ragazzi con meno o potrebbero guadagnare sei cifre. Il tuo stipendio fluttuerà in base ai clienti che cerchi, alle tue tariffe, all'esperienza e persino a quanto ti impegni a portare nuovi affari.

Ore

Ad Agency Copywriter
Lavorare in un'agenzia pubblicitaria non è mai un tipico lavoro dal lunedì al venerdì, dalle 9 alle 5. Una delle agenzie con cui ho lavorato ha in realtà servizi come l'autolavaggio, il cambio dell'olio e l'hair stylist, perché i loro dipendenti lavorano così tanto e non hanno molto tempo fuori dal lavoro per ottenere questi semplici attività svolte nel loro tempo libero.

Quindi quella partita di basket che pensavi di avere alle 7 potrebbe dover essere messa da parte perché la tua copia è appena tornata con inchiostro rosso, modifiche importanti e una scadenza di ieri.

La maggior parte delle volte sarai in grado di valutare quando saranno necessarie quelle lunghe notti, ma i drogati pubblicitari che lavorano presso agenzie di successo concorderanno sul fatto che le lunghe ore normalmente richieste valgono la pena.

Copywriter indipendente
Una volta entrato nella tua carriera freelance, puoi stabilire una routine abbastanza solida. Sarai in grado di impostare le tue ore semplicemente dal lavoro che svolgi o non intraprendere. Sarai in grado di prolungare i tuoi orari per progetti urgenti in cui potresti effettuare una nottata completa per un cliente, ma anche una tariffa di lavoro urgente oltre alla normale tariffa.

Ambiente

Ad Agency Copywriter
Le agenzie pubblicitarie sono di solito un ambiente rilassato. Tutto, dai vestiti che indossi al tuo modo di agire, può avere regole rilassanti.

Un'agenzia nazionale per cui lavoravo si assicurava che ci fosse sempre cibo spazzatura a portata di mano.

Abbiamo trascorso anni in un ronzio di zucchero perché la stanza della pausa sembrava un negozio di caramelle in qualsiasi ora. Non era infrequente gettare un po 'di uvetta ricoperta di cioccolato alla tua scrivania e poi sbattere fuori la brochure del prodotto di un'azienda nazionale. Un'altra agenzia per cui ho lavorato ha un approccio diverso. Il boss rompe una cassa di birra ogni giorno alle 17 per ogni dipendente che ne volesse uno. Pensa a ciò la prossima volta che vedi uno spot nazionale e chiedi a cosa devono essere state le creatività quando hanno ideato il concetto dell'annuncio! Tuttavia, questa attitudine "senza regole" cambia nei giorni in cui i clienti arrivano all'agenzia, quindi ci si aspetta che si vestano e si comportino, per così dire, quando il cliente viene per una visita.

Copywriter indipendente
Il tuo cane può essere raggomitolato ai tuoi piedi mentre sei in pigiama e lavarsi i denti è facoltativo. Lavori da solo, ed è così che passerai il tuo tempo quindi se puoi lavorare in modo produttivo con un tutù e questo è quello che ti fa comodo, non c'è nessuno che ti fermi.

Fast-Paced o Self-Paced

Ad Agency Copywriter
Potresti sederti in una sessione di brainstorming per la campagna pubblicitaria di un nuovo cliente. Potresti recarti nel luogo in cui viene prodotto lo script commerciale TV che hai scritto. Avrai costantemente scadenze che devi soddisfare o persino sconfiggere. Il ritmo è molto veloce e molti creativi in ​​erba si sgretolano sotto lo stress elevato che può verificarsi lavorando in un'agenzia pubblicitaria.


Copywriter indipendente
La vita di un freelancer è ancora frenetica, ma hai più controllo sul tuo ritmo. Se stai iniziando a sentirti bruciato dalla quantità di progetti che stai scrivendo, puoi ritirarti e smettere di accettare così tanti progetti con scadenze più brevi.

Lavoro di squadra contro Lone Ranger

Ad Agency Copywriter
Lavorerai con il direttore creativo e l'intero team creativo per sviluppare concetti di campagna per i clienti e potresti persino essere coinvolto nelle presentazioni dei clienti. La tua copia potrebbe essere approvata entro le ore 10, ea mezzogiorno sei seduto con il grafico per esaminare il layout della tua copia all'interno dell'annuncio. Il lavoro di squadra è la chiave del successo di qualsiasi agenzia pubblicitaria e il tuo ruolo è cruciale per il rendimento del team in ogni campagna.

Copywriter indipendente
Se stai lavorando con clienti locali, potresti avere di tanto in tanto riunioni con loro, ma la maggior parte delle volte resterai da solo. I freelancer diventano abbastanza familiari con i quattro muri in cui lavorano, e questo è qualcosa che devi considerare se stai pensando di iniziare questo percorso di carriera. Se non puoi tollerare di trascorrere grandi quantità di tempo in solitudine, il freelance potrebbe non essere l'opzione migliore per te.

Lavora per il capo o essere il capo

Ad Agency Copywriter
Non puoi sederti ad una scrivania e scrivere una copia tutto il giorno come un copywriter dell'agenzia. Sei sempre un membro del team creativo e ciò significa che hai molte altre responsabilità per il tuo team e i clienti. Il tuo direttore creativo potrebbe farti lavorare su un pitch del cliente, sederti in riunioni, sviluppare nuovi concetti con altri creativi, tra gli altri doveri. Le agenzie hanno i loro metodi su come si mettono insieme per produrre campagne pubblicitarie, quindi dovrai adattarti a ciò che il tuo capo vuole da te. Significa che potresti passare molto tempo lontano dalla tastiera invece di battere nuovi materiali pubblicitari.

Copywriter indipendente
Sei il team di marketing per far crescere la tua attività. Sei il reparto contabilità per inviare fatture in modo da poter essere pagato. Sei il team creativo che scrive copia per una varietà di progetti. Indosserai molti cappelli come freelancer perché tu sei il business. Come tuo capo, devi essere abbastanza disciplinato per far sì che ogni aspetto della tua attività proceda senza intoppi. Non prendi un giorno libero solo perché hai voglia di raggomitolarti nella tua amaca per leggere un libro. C'è sempre qualcosa da fare per te, non importa in quale dipartimento lavori al momento.

Non importa quale traccia carriera carriera copywriting decidi, essere flessibile e mantenere una mente aperta. Come copywriter di un'agenzia, potresti essere morto a lavorare in un'agenzia per la vita, ma non sai mai quando i licenziamenti o persino il burnout potrebbero colpirti. Come libero professionista, puoi amare la libertà che hai come padrone di te stesso, ma poi un giorno una migliore opportunità con un'agenzia pubblicitaria ti viene in mente.

Ogni percorso di carriera ha i suoi vantaggi, e non sei mai bloccato in quel particolare percorso che hai scelto inizialmente. Puoi sempre cambiare idea, e ogni esperienza di copywriting che hai acquisito ti aiuterà lungo la strada.


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