Non importa quanto sia grande il tuo servizio o prodotto, molto probabilmente non si venderà da solo. Ottenere la parola in qualche modo è diventato più facile e più complicato allo stesso tempo. Le campagne pubblicitarie devono distinguersi e raggiungere il pubblico di destinazione. Eccellere nella pubblicità richiede affinare il tuo processo creativo, imparare a comunicare efficacemente con i tuoi clienti e, naturalmente, un po 'di ingegno.
È giunto il momento di far scorrere quei succhi creativi e intraprendere un'azione massiccia. Partendo da una solida base e utilizzando metodi pubblicitari collaudati, ti aiuterà a superare la concorrenza. Se hai bisogno di rispolverare le tue capacità pubblicitarie o stai partendo da zero, c'è un libro sulla pubblicità che può aiutarti. Dai un'occhiata qui sotto per trovare i migliori libri pubblicitari da leggere oggi.
Best Overall: Ogilvy On Advertising 
Risparmi:
Risparmi: Questo libro è un classico indiscusso per una ragione. Per oltre 30 anni, questo libro è stato la bibbia virtuale del mondo della pubblicità. Ogilvy copre tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare la tua carriera nella pubblicità, scegliere la ditta giusta, creare il contenuto giusto, copiare scrivere come un campione, analizzare i dati e utilizzare le tue competenze per le cause che ti interessano. Non troverai molto in questo libro che riguarda specificamente il marketing digitale e la pubblicità (è stato scritto molto prima che era molto più di una cosa!), Ma tutti i principi all'interno possono applicarsi altrettanto bene al mondo moderno quanto al Pazzi vecchi giorni. Che tu sia un professionista esperto, che inizi la tua azienda o che stia semplicemente entrando nel campo della pubblicità, questo libro ha qualcosa per te.
Secondo classificato, Best Overall: Zag: la strategia numero uno dei marchi ad alte prestazioni Risparmi:
Come diceva Michelle Obama, "quando si abbassano, andiamo in alto". Il libro di Marty Neumeier, nello stesso spirito, proclama che il segreto della pubblicità di successo è simile: "Quando tutti zig, zag". Per fare pubblicità in modo efficace, tu mostrare ai consumatori perché e in che modo il tuo prodotto è diverso da tutti gli altri. Ma non puoi semplicemente dimostrare che sei diverso - oggi, devi dimostrare che sei radicalmente diverso. Come? Bene, questo è ciò che questo libro ti insegnerà, tra cui 17 passaggi per differenziare i tuoi prodotti in grande stile, come scegliere i nomi migliori e i pericoli che i marchi legacy stanno affrontando sempre più.
Ideale per la pianificazione dell'account: verità, bugie e pubblicità Risparmi:
In un mondo pieno di informazioni, a volte è fondamentale fare un passo indietro e semplificare le cose. La ricerca è lungi dall'essere infallibile, e se hai un sacco di clienti, la cosa più importante da fare è portare il tuo sé più creativo ogni giorno, piuttosto che ossessionare i numeri. Dopotutto, non è possibile aprire i portafogli delle persone senza prima aprire i loro cuori e le loro menti. Per essere il miglior account planner di sempre, devi essere ponderato ed empatico, il che richiede di essere un buon ascoltatore. Creare un marchio che abbia un impatto deve essere pensato in modo ponderato. Jon Steel spiega l'importanza della buona ricerca e come usarla come leva per fornire il miglior valore. Guadagnare la fiducia del pubblico e creare una relazione vantaggiosa per entrambi può dare i suoi frutti. Scopri come utilizzare al meglio il pensiero strategico da più casi di studio in questa facile lettura che ti lascerà ispirato.
Il meglio per rimuovere il blocco di Writer: una tecnica per produrre idee Risparmi:
Il blocco dello scrittore è una cosa reale! Creare una copia perfetta può essere un problema per qualsiasi scrittore, specialmente quando c'è molta pressione. Non preoccuparti, questo libro breve e diretto cambierà il tuo modo di pensare al processo creativo. Per generare costantemente nuove idee entusiasmanti, devi imparare i segreti della costante motivazione. Questo libro ti offre una formula in cinque passaggi che ti aiuterà a capire come e perché ottieni il blocco dello scrittore, come sono nate le migliori campagne pubblicitarie e come portare il tuo processo creativo al livello successivo.
Il meglio per gli imprenditori: la rilavorazione Risparmi:
Se dovessimo riassumere questo libro in una frase, sarebbe "bruciare tutto e poi mettersi al lavoro". Se stai iniziando o stai pensando di avviare la tua agenzia pubblicitaria, probabilmente stai pensando di scrivere un business plan, corteggiare gli investitori e cercare persone buone da assumere. Ma questa è una cattiva idea, spiegano gli autori di questo libro. Piuttosto che tutte queste cose e molto altro, tutto ciò che serve per avere successo è una buona etica del lavoro. Questo libro ti mostrerà come aumentare la tua produttività, ottenere esposizione per un affare e usare il pensiero controintuitivo a tuo vantaggio.
Best Classic: Hey, Whipple, Squeeze This Risparmi:
Nella pubblicità, devi essere creativo, ma la creatività non è quella che separa gli inserzionisti decenti dai grandi. Per eccellere veramente nel settore, è necessario dimostrare ai consumatori che sei autentico. Devi raccontare una storia vera. Devi convincerli che acquistare il tuo prodotto o servizio è della massima importanza, forse che la loro stessa vita dipende da esso. E soprattutto, devi farlo in modo semplice. L'intero settore sta cambiando, ma se leggi questo libro, sarai in grado di rimanere a galla e attirare nuovi clienti in un mercato sempre più competitivo. Se vuoi smettere di fare rumore e iniziare a fare effetto, questo libro è una lettura obbligata.
Il meglio per raggiungere le donne: perché compra Risparmi:
La metà delle persone su questa terra sono donne, ed è ora che gli inserzionisti inizino a prenderle sul serio. Controllano anche i cordoni della borsa: come spiega Bridget Brennan in questo eccellente libro, le donne guidano fino all'80% della spesa per consumi negli Stati Uniti, ma così tanti inserzionisti non hanno idea di come parlare la loro lingua. Se vuoi imparare come essere uno di quei marchi rari che non trascurano questo gruppo di acquisto critico, devi leggere il libro di Brennan. Imparerai come analizzare la cultura femminile come l'enorme forza di mercato che è, le differenze critiche nel modo in cui gli uomini e le donne prendono spesso decisioni che potrebbero influire sulla tua strategia pubblicitaria e su come farti notare da loro. Brennan delinea anche le cinque principali forze a cui devi attingere per riuscire in questo spazio. Questa lettura eccellente attinge da solidi dati e casi di studio di alcune delle aziende più grandi e di maggior successo - così come quelli che hanno tentato, e catastroficamente fallito, di attingere al mercato femminile elusivo.
Il meglio per capire il passaparola: contagioso: perché le cose si attaccano Risparmi:
Perché certe cose diventano virali mentre altri prodotti apparentemente simili non riescono a prendere una pausa, e qual è il segreto per replicare i successi dei grandi? Contrariamente a ciò, Jonah Berger sostiene che nessuna spesa pubblicitaria salverà un prodotto o una società se nessuno ne parla con i propri amici e familiari. Piuttosto che pensare alle pubblicità più creative, sostiene Berger, dovresti concentrarti sul far parlare le persone. Può sembrare ingannevole, ma funziona, e Berger ha le prove per dimostrarlo. Il suo team ha anche analizzato le risme di dati per aiutare a comprendere i fattori chiave che rendono qualcosa di più condivisibile. Egli distilla i suoi risultati in sei principi di base che chiunque può utilizzare per contribuire a rendere il successo una realtà e rendere apparentemente qualsiasi cosa positivamente infettiva.