Se vuoi idee folli, fai alcune cose folli.
Se hai mai partecipato a una festa del Super Bowl (e ammettiamolo, anche le persone che non amano il calcio guardano il Super Bowl), allora avrai visto le pubblicità strane e meravigliose che dominano le pause. Costano milioni di dollari, ci portano in posti strani e insoliti, e uno dei commenti fatti è spesso: "Mi chiedo come diavolo hanno inventato questo?"
La bizzarria recente, che tu l'abbia amata o odiata, ha incluso Puppy Monkey Baby, cani che corrono verso uomini e donne vestiti da condimenti, e un bambino che salta fuori dal corpo di sua madre per prendere dei Doritos.
Queste idee balistiche sono evocate dal nulla? Il 99% delle volte, la risposta è no. Sono un misto di ricerca, un grande brief, menti intelligenti e, occasionalmente, alcuni metodi di brainstorming molto insoliti.
Quindi, se hai il compito di elaborare un'idea "off the wall" - qualcosa che rende Puppy Monkey Baby un annuncio per l'assicurazione casa - allora dai un'occhiata ai seguenti 7 modi per liberare la tua creatività interiore.
1. Fai un enorme deposito di cervello
Scrivi tutto ciò che ti viene in mente. Qualunque cosa. Non solo le buone idee. Non solo le idee "forse questo funzionerà". Metti tutto sulla carta che ti viene in mente. È un flusso di coscienza che vuoi catturare e per alcuni minuti si sentirà molto bizzarro. Andrai su selvagge, pazze tangenti. Puoi scrivere una lista della spesa, o il sogno strano che hai avuto la notte scorsa sulle banane nello spazio. Ma dopo un po ', se ti sei immerso nel tuo compito, inizierai a vedere le connessioni.
Piccole idee che non significano nulla da sole, ma quando si uniscono, diventano una scintilla che può trasformarsi in una campagna di successo.
2. Gioca
Seriamente, gioca come se fossi di nuovo un bambino. Porta in casa alcuni dei tuoi vecchi giocattoli, come quello di He Man Castle Grayskull o quella collezione di Troll e giocattoli farciti. I lego sono fantastici, così come ogni set che richiede fantasia e creatività. Play Doh è di circa $ 1 per una vasca. Investi in una dozzina di quelli e crea qualcosa. Nulla. Smetti di pensare al compito o alla campagna, e gioca come vuoi sul serio. Il tuo subconscio sta lavorando per collegare idee insolite mentre ti prendi una pausa dal pensare.
Prima che tu lo sai, sei colpito da un lampo di genio. Lascia tutto e scrivi.
3. Cambia lo scenario
Se ti siedi in un ufficio con i piedi su una scrivania, esci e vai in giro. Jog. Gioca a biliardo o a racquetball. Vai e guarda un film. Visita una sala giochi e gioca ai videogiochi. Sedetevi sul sedile posteriore della vostra auto o camion. Prendi un massaggio. Prendi un viso o una pedicure. Fai tutto tranne la norma. È incredibile come un cambiamento di scenario e l'esposizione a diversi ambienti possano influire sulla tua ideazione.
4. Prendi alcuni rischi
Quanto sono grandi o piccoli questi rischi, dipende da te. Forse ti piace l'idea di fare bungee jumping o guidare le montagne russe più veloci del mondo. Forse vuoi andare a dipingere un edificio, che è qualcosa che Jeff Goodby ha suggerito (ma se scegli di infrangere la legge, sii preparato a subirne le conseguenze). Spogliati nudi nel tuo ufficio (anche se di nuovo, il tuo reparto risorse umane potrebbe non gradire, quindi fai i compiti). Trova un modo per ottenere una scarica di adrenalina. Qualcosa che stimola il tuo sangue a pompare, il tuo cuore che batte e la tua mente.
Quando hai finito, avrai una nuova prospettiva sul tuo progetto. Ora, avvia di nuovo il processo creativo e guarda come lo fai.
5. Bevi qualcosa
La scienza ha confermato nel 2014 che il livello ideale di alcol nel sangue per la creatività è dello 0, 075%. È stato definito il "picco creativo" ed è qualcosa che molti creativi hanno conosciuto per decenni. Avere problemi? Fai un salto al bar o al pub locale per qualche pinte e ingrassa le ruote. Crispin Porter + Bogusky ha portato questo al livello successivo. Hanno creato una bevanda alcolica chiamata The Problem Solver, con una bottiglia che mostra esattamente quanto bere per colpire quel picco. Questo, di per sé, è un'idea pazza ma interessante.
6. Guarda oltre la concorrenza
È abbastanza facile fare qualche ricerca sugli annunci e le campagne in cui i concorrenti stanno correndo, e può essere utile. Ma può anche farti pensare in una piccola scatola. Quindi, se stai lavorando con un cliente come Ford, non guardare le pubblicità che stanno facendo Nissan e Mazda. Invece, guarda a mercati molto diversi. Cosa sta facendo Heinz in questo momento? Che cosa era quella pubblicità pazza per la candeggina che qualcuno lanciò che divenne virale? Che cosa sta succedendo con quella strana campagna per l'invasatura del suolo? Assorbiti per un po 'in paesaggi stranieri, poi torna al tavolo da disegno.
Le tue idee saranno molto diverse.
7. Sperimenta con i tuoi sensi
Accresci l'olfatto o l'udito. Oppure, fai il contrario. Indossare tappi per le orecchie o una benda. Indossare guanti spessi. Prova a fare i compiti con una mano. Pasticciare nel modo in cui interagisci con il mondo. In questo modo, stai spostando il tuo paradigma, e potresti semplicemente imbattersi in un'idea che fa cambiare le altre persone nel modo in cui pensano al marchio che stai promuovendo.
E ricorda ... le grandi idee possono colpirti in qualsiasi momento, ovunque. Avere sempre un modo per catturarli, da uno smartphone a un blocco note vecchio stile.