Attività commerciale

10 frasi pubblicitarie che sono in realtà senza senso

Detti che promettono tutto ma non forniscono nulla

C'è un'arte per scrivere copia e creare pubblicità. C'è anche una scienza. I due, se combinati, possono creare messaggi di vendita molto efficaci. Ma quando approfondirai un po 'il linguaggio attentamente elaborato, scoprirai che gli inserzionisti stanno dicendo molto, ma offrono poca sostanza.

Questo è il lavoro dei copywriter meno affidabili e delle loro agenzie pubblicitarie. Hanno il compito di trasformare tutto ciò che il cliente fornisce nell'argomento più convincente che farà una vendita. Ora, per essere onesti, migliori sono le informazioni del cliente, meno l'agenzia avrà bisogno di "girarlo". Ma alla fine della giornata, una buona agenzia pubblicitaria non ricorrerà a questo genere di assurdità. Queste frasi sono fuorvianti, e qui ci sono 10 dei più grandi delinquenti.

1. Formulato scientificamente.

Sentirai questa frase usata negli annunci di pillole per la dieta, creme di bellezza e persino alimenti per animali domestici. È una frase scritta appositamente per sembrare impressionante, ma non significa nulla. Ciò che le aziende che usano questa frase sperano di ottenere da esso è che è scientificamente provato. Ma questo è un gioco completamente diverso. Se tirano fuori quella frase, devono eseguire il backup con tutti i tipi di statistiche e risultati dei test. Le probabilità sono, non possono, o lo userebbero. Quindi, si basano sulla frase che sembra molto simile, ma in realtà è vuota verbosità.

Tutto ciò significa che questo prodotto è stato realizzato utilizzando una sorta di metodo "scientifico". Quello potrebbe essere semplice come mescolare alcuni ingredienti, o ideato da qualcuno che può dimostrare di essere uno scienziato di qualche descrizione. Fondamentalmente ... abbiamo realizzato questo prodotto usando sostanze chimiche e ingredienti che abbiamo miscelato insieme. Beh, non è un sacco di niente?

2. Quando sono andati, sono andati.

A volte, molto raramente, questo in realtà significa ciò che dice. Potresti trovarti in una bancarella del mercato e il proprietario ha lasciato solo cinque pezzi di carne. Quando se ne sono andati, se ne sono andati. Fine della storia. La maggior parte delle volte, tuttavia, sentirai questa frase nelle infomercials, nelle pubblicità radiofoniche e negli spot televisivi notturni. La frase è considerata un "motivatore" o "invito all'azione". Aggiunge un'urgenza e fa in modo che le persone riprendano il telefono o accedano. Ma le probabilità che il prodotto si spenga sono vicine allo zero. In realtà, è un pio desiderio.

È una truffa. E se mai sono "andati", ordineranno di più. Potrebbe essere necessario attendere un po 'ma lo capirai. I produttori di prodotti faranno sempre del loro meglio per soddisfare la domanda con l'offerta. Se lo vuoi, lo capirai.

3. Aiuta a ...

... combattere il grasso. Aiuta ad ammorbidire i capelli. Aiuta a ridurre l'acne Aiuta a rafforzare le unghie. E così via. Cosa significa in realtà "aiuta"? E quanto aiuta? Se vedi qualcuno che ha messo in stallo la loro auto e ha bisogno di una spinta, puoi aiutarti a gettare tutto il tuo peso. Oppure puoi spingere la macchina con il tuo mignolo. Entrambi stanno aiutando, ma in realtà non si sta facendo molto per cambiare la situazione. L'idea che un prodotto aiuti a fare qualsiasi cosa è priva di senso senza dire solo quanto aiuta e come lo fa.

La prossima volta che qualsiasi prodotto o servizio pretende di aiutarti con qualcosa, prendilo con un granello di sale. Potrebbe non danneggiare la situazione, ma non c'è alcuna garanzia che il denaro che spendi valga il risultato.

4. No [Prodotto / Servizio] è meglio!

Pensa attentamente a quella frase per un secondo. Puoi anche scambiare l'aggettivo con uno di tua scelta: più veloce, più liscio, più spesso, più grande, più grande, più piccolo e così via. All'inizio, hai l'impressione che il prodotto o il servizio pubblicizzato sia il migliore della sua categoria. Tuttavia, non è quello che sta dicendo la frase. Ciò che significa in realtà è che questo particolare prodotto o servizio non è peggiore di quello che offre. Ad esempio, un numero qualsiasi di detersivi può affermare che "il sapone non pulisce meglio", ma non significa che sia il migliore.

Significa solo che è buono come gli altri. Linguaggio ingannevole di sicuro, ma completamente inutile. Inoltre, lo stesso vale per la frase "insuperabile".

5. Fino a [XX%] disattivato!

Parla di fuorviante. Ogni volta che vedi un titolo o un cartello di vendita che fa questa affermazione, pensa a cosa significa in realtà. Se qualcuno ti dicesse che ti pagherebbero fino a $ 10 per portare a spasso il loro cane, ti aspetteresti $ 10? Hanno il diritto di concederti un unico biglietto di $ 1 per il servizio. È accurato $ 1 è fino a $ 10. Quando i negozi usano questo, probabilmente avranno uno o due elementi che si trovano a quella soglia; dicono fino al 75% di sconto, e nel retro del negozio, su una mensola polverosa, c'è un vecchio set di DVD contrassegnato dal 75%.

Il resto del negozio è "fino al 75% di sconto", che può essere pari a appena l'1% sul prezzo originale. Comunemente, vedrai la maggior parte degli articoli in vendita tra il 10-25% di sconto. Pochissimi colpiranno il numero magico, anche quando un negozio è in liquidazione. Ti viene dato il miglior scenario possibile per risparmiare denaro, ma se ne hai la fortuna puoi ottenere solo uno o due prodotti.

6. Parte di un ...

... completa la colazione Parte di una dieta equilibrata. Parte di una routine salutare. Bene, analizziamolo per un momento. L'azoto è parte dell'aria che respiriamo, così come l'anidride carbonica e il metano. Ma noi vogliamo il 21 percento dell'aria prodotta dall'ossigeno. La morte è parte della vita. L'orinazione fa parte della tua routine quotidiana. In quasi tutto, ci sono parti sia buone che cattive. Quindi dire tutto è "parte di" qualcosa non sta dicendo molto. E anche se è buono, quanto è necessario per diventare significativo?

Puoi mangiare un'intera ciotola di fiocchi di glassa per colazione e ottenere la nutrizione di cui hai bisogno, o è solo una parte di essa? Quanto? Senza specifiche, è tutto solo waffle.

7. Progettato per [Inserisci reclamo qui].

Immaginiamo che stai guardando un annuncio TV per un nuovo tipo di candeggina, e l'annuncio diceva "XYZ candeggina è stato progettato per rimuovere ogni singola macchia nel tuo bagno senza che tu alzi un dito." Bene, è grandioso! Ma solo perché qualcosa è progettato per fare qualcosa, non sempre segue che lo farà davvero. È possibile creare un frullato di frutta progettato per aumentare i livelli di energia del 50%. Se li solleva solo del 2%, ha fallito ... ma l'intenzione è ancora valida. Quindi, fai molta attenzione a qualsiasi cosa affermi che sia stata progettata per fare qualcosa o formulata per produrre un determinato risultato.

A meno che non possa eseguire il backup con test e ricerche legittime, è solo una frase vuota. (A proposito, questo articolo è progettato per informarti e intrattenerti. Spero che lo faccia ... ma non c'è garanzia.)

8. Realizzato con il 100 percento [prodotto].

Ecco un'altra affermazione che non dice nulla e tuttavia implica così tanto. Lo vedrai su tutti i tipi di prodotti. Realizzato con succo di mirtillo puro al 100%. Realizzato con chicchi di caffè brasiliani al 100%. Realizzato con cotone al 100%. Ecco la cosa. L'affermazione non dice che il prodotto è in realtà composto al 100% da qualsiasi cosa. Sta semplicemente affermando che parte di esso ha usato qualcosa di puro. Pensaci. Il cocktail al mirtillo, che è principalmente il succo di mela, è ancora prodotto con succo di mirtillo puro al 100%; rappresenta solo circa il 10 percento dei contenuti, ma è stato un ingrediente puro quando è entrato.

Il fatto che abbiano usato un ingrediente puro è privo di significato senza l'altra parte dell'equazione, vale a dire quanto di quell'ingrediente si trova nel prodotto finale. Solo allora è informativo.

9. Questo prodotto potrebbe ...

... risparmi il 15 percento o più sulla tua assicurazione auto. Questo prodotto può aiutarti a perdere peso (come parte di una dieta a basso contenuto calorico con un sacco di esercizio). Questo prodotto potrebbe farti sembrare più giovane di 20 anni. Potrebbe non essere volontà. Indica semplicemente la possibilità che qualcosa possa o meno accadere. Il presidente Trump potrebbe dimettersi domani; non è probabile, ma è possibile. La vita intelligente potrebbe essere trovata su altri pianeti la prossima settimana. Di nuovo, le probabilità sono contrarie, ma è possibile? Ovviamente.

Quindi, quando uno slogan usa "potrebbe" devi ricordare a te stesso che la promessa è senza valore. Sì, potrebbe aiutarti a perdere peso, ma potrebbe anche farti aumentare di peso. Potrebbe farti sembrare più giovane, ma poi di nuovo, potrebbe farti scoppiare in una terribile eruzione cutanea. Potrebbe non avere posto in una dichiarazione di marca. È fluff.

10. Senza rischi

Un'altra frase popolare del mondo delle infomercial e degli spot televisivi di direct marketing hard-sell è la vecchia gemma "senza rischi". "Chiama ora per una prova priva di rischi!" "È senza rischi. Che cosa hai da perdere ?! "Bene, pensiamo a questo per un momento. Senza rischi letteralmente significa "esente da pericolo o rischio di danno; un posto sicuro. "Come si applica questo all'ordinazione di un nuovo gadget da cucina da uno spot televisivo? È una formulazione complicata che fa credere a molte persone che l'offerta stessa sia gratuita. Questo, ovviamente, non è vero.

Ci sarà un modo per riavere i tuoi soldi, ma potrebbe non includere tutto quello che hai pagato in origine. E, è possibile che tu possa rimanere bloccato al telefono per ore, o dover passare attraverso una moltitudine di cerchi per ottenere una risoluzione di cui sei felice. Tutta la verbosità "priva di rischi" copre questo processo? Chi dice, davvero? La tua vita era in pericolo fisico? Sei mai arrivato in pericolo? Hai finalmente recuperato i tuoi soldi? È una frase che promette molto ma che offre pochissima sostanza.

E dovresti pensare che senza rischi ti garantisca il risultato che vuoi, ripensateci. Non è un termine legale, e avrai difficoltà a combattere l'azienda in tribunale, se mai dovesse arrivare a questo.

Fai attenzione a frasi come queste e mantieni una mente aperta ogni volta che visualizzi o ascolti annunci di qualsiasi tipo. Quello che a prima vista sembra impressionante potrebbe essere in realtà un grande hamburger di niente.


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